天猫直播 天猫超级直播携手LINE FRIENDS，掀起直播创新之旅

10月31日，天猫超级品牌日的现场创新玩法产品天猫超级直播(Tmall Super Live)与国际创意工作室LINE FRIENDS举行了一场具有创新性和前瞻性的虚拟直播。这是天猫超级直播第一次正式与商家和消费者见面。天猫Super Live借助虚拟现实和图像识别技术，将直播和AR结合起来，打造身临其境的在线消费体验，让生动的虚拟IP直播成为现实。

在这次天猫超级直播的虚拟直播中，LINE FRIENDS的IP角色，借助AR技术和实时动态捕捉技术，成功转型为新主播。不仅带来了各种时尚可爱的东西，还大方地与朋友分享了自己的日常生活。

在直播过程中，观众可以与棕熊、妮可兔、莎莉、秋珂亲密互动，共同参与日常生活，让消费者真正感受到自己喜爱的IP角色在身边，带来全新的互动体验。

随着虚拟直播的赋能，LINE FRIENDS天猫旗舰店直播室人气爆棚，产品热卖空。品牌内容的点击率、消费者在直播室的停留时间、直播的互动效率都有了显著提高。通过这种新颖的直播形式，成功收获了大量全新的客户，点燃了LINE FRIENDS的消费热潮，进一步证明了这种虚拟直播的成功。

长期以来，天猫超级品牌日凭借全网首个营销IP的号召力，帮助众多品牌成功突破市场竞争。天猫超级直播的出现是天猫超级品牌日带来的又一个超级武器。通过虚拟现实技术，创造多场景内容，加强品牌和商品的生动呈现，最终帮助品牌提高直播效率，以创新的内容营销带来新的直播解决方案。

天猫超级直播致力于为商家赋权。首先，商品和品牌知识产权的数字资产——通过制作一个集成卖点、功能和外观信息的3D产品模型，产品信息可以在实时页面上直观有效地呈现。二是帮助商家大幅提高日常直播的运营投入产出比——虚拟直播所需的数字商品内容，制作成本和方式简单，复用率高。此外，消费者的购物体验将通过商品的数字内容表达和导购形式的创新得到进一步提升。

LINE FRIENDS和天猫超级直播的合作，打开了虚拟直播领域的大门。得益于各种AR技术和图像识别技术，LINE FRIENDS可以通过虚拟现实技术与消费者建立更加直观的沟通联系，实现虚拟IP直播的互动落地。

可以预见，这次虚拟直播的成功将为天猫Live Room与其他品牌的合作带来巨大的机遇。

据了解，天猫超级直播未来将与更多实体品牌合作，如海信、欧派、TCL、西门子、长虹、美菱、金柜、诺贝尔瓷砖等。，帮助更多时尚品牌创造新的直播模式，创造更多品牌故事。