春节“红包大战”还打得起来么?

快过年了，但是互联网组织还没动

一个

如今，“抢红包”已经成为节日必备。但是春节将至，“红包大战”却还没有开始。今年的“红包大战”开始降温。是市场蛋糕完全分了，还是互联网组织烧钱不成？

微信红包诞生于2014年春节，其后是QQ红包、支付宝红包、微博红包等。红包大战让刚开始接触移动支付的人充满了好奇。人们在抢“红包”，互联网机构在抢“移动支付”市场。

近年来，人们已经习惯了看两大互联网组织在春节期间围着红包打架:2015年春节，微信和支付宝“桁架”，支付宝被微信完全封杀分享“新年红包”；2016年春节，支付宝抓住机会，从微信上与央视春晚联合发红包，让很多人寻找“奉献和快乐”。2017年，微信和支付宝异口同声说今年没有“红包大战”！

腾讯集团微信业务组总裁张小龙明确表示，微信红包的历史使命已经完成，2017年春节不会再有微信红包的营销活动，让人们有更多的时间和家人在一起。

张小龙所说的“历史使命”，恐怕也不缺在移动支付市场增强客户粘性和“抢滩”。目前微信每月活跃用户已经超过8亿，粗略估计每月活跃微信支付账号已经超过6亿。支付宝努力了十几年。目前已经公布了4.5亿实名用户，短短几年就被微信“反攻”。

微信支付账号借助“红包”的快速增长，让支付宝很难“静下心来”。2016年春节，支付宝和央视春晚联合推出活动，征集五福红包送大奖。五福红包让许多用户开始在支付宝上互相添加好友，这给支付宝的社交部门带来了强大的推动力。

今年支付宝也明确表示不会打“红包战”。支付宝春节红包项目负责人陈冠华表示，红包是传递情感和爱情的工具，不应该被异化。“春节原本是团聚的日子。不要变成大家团聚的时候不和家人互动，而是自己看手机。”

红包可以巩固微信的社交优势，曾经在支付宝的社交活动中起到关键作用。但是最后两大企业发现红包的作用只是阶段性的。新阶段，微信和支付宝都在寻找更合适的发展方向。

“外界总觉得支付宝想在社交上有所突破，其实支付宝已经决定不社交了。”陈冠华说，支付宝将围绕商业场景和金融场景打一些基础

基本通信

功能和关系链积累，但从来不把社交当生意，更多

我不会以牺牲大家的安全感为代价去社交。

虽然没有“红包大战”，但并不意味着放弃红包功能的创新。毕竟红包对于提升客户粘性有着举足轻重的作用。

今年，支付宝推出了基于增强现实技术的ar红包，延续了去年“聚拢五福”的理念，并威胁要“回报所有人应得的奉献和快乐”。用户可以“扫”一下生活中或屏幕上出现的“福”字，就可以得到福卡。吸取之前的教训，支付宝不会刻意为任何弗卡制造稀缺性，红包也不会平分而是随机分配。红包的最低金额可能是几毛钱，最高可以达到666元。

虽然微信红包新游戏还没有公布，但同样是腾讯子公司的QQ团队已经公布了AR红包项目。可见，在红包项目上，腾讯和阿里巴巴的竞争还没有结束，两家公司都想靠红包在互联网领域展示自己的“黑技术”。

业内人士认为，在放弃烧钱主导的“红包大战”后，微信和支付宝将在产品中挖掘更多创意，利用互联网创新技术为春节增添新的乐趣。据新华社报道