国内网络广告 中国网络广告市场全解析

随着大数据、云计算、人工智能、移动互联网等技术的普及和应用，中国网络广告市场发展迅速。以搜索广告和展示广告为代表的网络广告产品和服务系统，不仅是各大互联网公司实现商业化的主要手段，也是广告主高效、便捷、准确到达最终用户的主要营销方式。CCID咨询软件与信息服务研究中心对中国网络广告市场进行了深入分析。

1.市场尺寸

2014年至2016年，中国网络广告市场继续高速增长，年均增长率为35.52%。2015年和2016年，总规模分别达到2100亿元和2831亿元。随着网络广告市场的逐渐成熟，市场年增长率从2015年的36.28%缓慢下降到34.81%。

2.市场产品结构

在产品结构方面，本文首先揭示了展示广告和搜索广告的份额，并进一步揭示了展示广告的各个组成部分。2016年，展示广告是最大的广告形式，占63.80%，比上年略有增加。细分市场方面，电商广告份额排名第一，占比28.50%，比2015年提高约1个百分点。

3.关键细分市场分析

(1)搜索广告市场

2014年至2016年，国内搜索广告市场规模继续高速增长，年均增长率超过30%。2015年和2016年，总规模分别达到787.5亿元和1024.82亿元。随着搜索广告市场的成熟，其年均增长率从2014年的41.48%逐渐下降到2016年的30.14%。目前，搜索广告业务已经成为各大搜索引擎公司商业利润的主要来源，远远高于搜索引擎公司展示广告业务的收入。

(2)信息流广告市场

信息流广告是近年来发展迅速的一种展示广告。其市场规模从2014年的53.00亿元人民币迅速增长至2016年的224.00亿元人民币，年均增长率约为105.58%。这一规模的快速增长与移动互联网市场，尤其是移动广告市场的蓬勃发展密切相关。目前，基于内容和版权资源的各种信息流推荐产品(如图形信息流、视频信息流)已经成为各大网络广告运营商关注的焦点，也是未来网络广告业务竞争的核心。

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