百什么争鸣 2018年度盘点：“百综争鸣”的综艺市场（上）

本文是杂志编辑团队对2018年中国综艺市场的盘点。由于文章篇幅较长，分为两部分。本文是第一篇

2018年，堪称综艺年。随着相关政策的不断完善，台湾综艺、网络综艺已经舞动脚踝，在政策规范上激发创意，竞相布局新节目，以小题目为切口，深化垂直领域，丰富综艺节目类型；中央卫视与视频平台的竞争升级，湖南卫视打响了寻找人才突破口的第一枪；在广告和营销方面，一线电视综艺依然有很强的吸金能力，爆网综合的投资能力不可小觑；花式口播和植入式广告进一步创新升级；随着网络综合产品的出现，网络综合进入了超级IP时代，各平台通过网络综合IP整个产业链的发展，拓展了品种收益模式。同时，AI等技术已经渗透到综艺节目开发、制作、播出的方方面面，科技元素成为综艺节目的新亮点。

在N代，新节目分为综艺

回顾2018年的综艺市场，大卫电视和平台在努力整合N代的同时，纷纷推出新节目。根据大数据对醒目土的调查，66.61%的电视综艺节目是新节目，42.39%是综合N代。这些新节目类型丰富，涵盖配音、表演、街舞PK、B&B管理等诸多领域，多种类型的主题百花齐放。网络综合不愿意落后。根据《网络原创节目发展分析报告》的调查，超过67%的观众认为2018年的节目越来越多。大平台凭借“S+超级网综合”获得了足够的关注，同时说唱、嘻哈、盔甲等小题材的节目也凭借圈子效应获得了一波铁杆粉丝。

一个

综合N代精准取材求突破

2018年，N头还是亮的。据2018年11月26日骨花统计，《明星大侦探第四季》共推出4期，总播出量8.1亿，单日播出量在所有网络综艺节目中排名第一；同时保持了前三个赛季的口碑，豆瓣评分稳定在9.1分。《土考会议第三季》的数据表现也很突出:截至11月26日，7.2亿的总播出量在11月新综艺节目中排名第二。6岁的Run(2017年《Run Brothers》更名为《Run》)，在2018年综艺榜前20名中排名第一。

2018年20大品种列表

2018年

回放音量(亿)

网络广播平台

种类

豆瓣评分

《奔跑吧第六季》

六十八

腾讯，爱奇艺

版本综合/浙江卫视

5.7

创造101

50.7

腾讯

网络综合

5.7

《明日之子》第二季

48.9

腾讯

网络综合

5.3

偶像练习生

35.9

爱奇艺

网络综合

六

极限挑战第四季

34.9

腾讯，优酷，爱奇艺

版本综合/东方卫视

7.6

歌手第六季

29.5

优酷，芒果电视

版本综合/湖南卫视

6.5

《向往生活第二季》

29.4

芒果电视，爱奇艺

版本综合/湖南卫视

8.1

中国餐馆第二季

26.1

腾讯，芒果电视

版本综合/湖南卫视

6.6

我是个大侦探

24.3

腾讯，芒果电视

版本综合/湖南卫视

六

王牌对王牌第三季

22.9

腾讯

版本综合/浙江卫视

6.6

快乐喜剧第四季

20.1

优酷

版本综合/东方卫视

5.3

妈妈是超人第三季

19.6

芒果电视，爱奇艺

网络综合

7.3

足球评论会议

18.8

PP视频

版本综合/浙江卫视

/

“这个！是真实的”

18.3

优酷

网络综合

8.1

热血街舞团

18.2

爱奇艺

网络综合

4.7

勇敢的世界

18.1

芒果电视

网络综合

6.7

《妻子的浪漫旅行》

17.3

芒果电视

网络综合

7.3

“我想和你一起唱第三季”

16.8

芒果电视

版本综合/湖南卫视

六

“这个！这是街舞

16.6

优酷

网络综合

8.6

魔幻音乐之城

16.6

芒果电视，腾讯

版本综合/湖南卫视

七

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综合N代之所以还能占据综艺节目的半壁江山，原因有二:

第一，以政策为导向，主动改革，找突破口。2018年10月31日，总局印发了《关于进一步加强广播电视和网络音像文艺节目管理的通知》(广电发〔2018〕60号)。通知要求综艺节目要牢牢把握正确的政治方向，加强价值引导。浙江卫视综艺节目《跑第六季》充分响应政策号召，调整原有节目元素，增加新的思路，充分发挥节目模式、结构设置、内容把握等方面的作用，给观众带来正能量和新的思路。节目有两个明显的变化:一是节目最后部分抛弃了原来的“撕名牌”模式，转而寻求一种能指出中国文化和当代中国精神的价值表达；第二，抛弃游戏形式的剧情带来的理解感，通过文化赋能游戏的形式激发游戏带来的纯粹的娱乐感。

此外，“限模令”、“限薪令”等一系列政策的出台，使得明星与元素的结合成为综艺发展的热门话题。《奔跑》中有大量的孩子、运动员、芭蕾舞演员、消防队员、山里的士兵等业余形象，他们与同台的“兄弟”竞争，让业余者不再充当背景板，真正融入节目；《明星大侦探第四季》也进一步推动明星与元素的结合，在节目之外安排线下线索，开启全民线上线下互动。

二是运用精准的素材，培养深厚的感情。无论是《明星大侦探》第四季，还是《土考会议》第三季，节目内容的选择都接近热点。此外，双贝CP(何炯和萨贝宁)和土草三人组等老牌选手也都带着熟悉的人回归。全面的N代固定主咖啡团队，有利于不断吸引原观众，打出感性牌，领先于需要大力推广卖点的全新节目。

2

新节目深深扎根于垂直细分圈，小题目爆款

2018年，大卫等平台将继续深化垂直领域，综艺主题将更加全面，涵盖文化、亲子、可爱宠物、足球等领域。有些节目是“大制作”、“大数量”，但更多的节目是以“小而美”为重点。

2018年部分垂直综艺节目列表

垂直域

程序名称

文化

《一本好书》《博物之夜》《百心百匠》《2018夏星空演讲》

偶像形成

偶像练习生，创造101

食物

"家里的月光多明亮啊！"，“举杯畅饮第二季”“美食精彩”“来，吃饭”“FUN第二季”“美男厨房第二季”“凤味”

亲子关系

《放开我的北鼻第三季》《难以置信的妈妈第二季》《蒙冲小大人》《萌萌萌屋》《宝宝的新朋友》《超级幼儿园》

智力

《悲伤魔法学校》《催眠大师》

比赛

《王者出击》《逃出密室——暗夜老房子》《重返地球》《勇敢的世界》

爱和交朋友

《爱的时差》《心跳的信号》《请这样爱上我》

家庄

《工匠新家》第二季

孟冲

《斗狗》《萌萌家萌子》

健康和健身

《明星健身房》第二季《享受美丽》

旅行

《冒险人生》《我们的伴侣第二季》《妻子的浪漫旅行》《女朋友的完美旅行》

缓慢变化

《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《冒险生活》《嗨室友》《向往生活》《中餐厅第二季》

足球

“这个！是世界浪潮，“2018世界杯体育评书”、“宏观世界浪潮”、“足球评论大会”

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2018年，《S+超级网综合》《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀节目在“全国制作人”“全国创始人”的口号下掀起了全国性的“挑”热潮。同时，少数民族文化节目以其独特的魅力突破了少数民族圈，成为2018年的热门节目之一。2018年上半年，三大视频网站巨头推出街舞节目《这！是街舞和热血街舞团，还有机器人比赛节目这个！是《真甲与机器人争霸》。

序列号

主题类别

程序名称

广播平台

一个

街舞

热血街舞团

爱奇艺

2

“这个！这是街舞

Youku.com

三

科学与技术

机器人霸权

爱奇艺

四

“这个！是真实的”

Youku.com

五

“超级科技学校”

爱奇艺/优酷/其他

六

说唱

中国新说唱

爱奇艺

七

倾听第三季

Tencent.com

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热血街舞团海报

这类节目之所以受欢迎，是因为它对垂直圈子的精准聚焦，但对于非圈子群体来说，它是新鲜的，能满足观众的好奇心。同时节目也普及了知识，打破了大众欣赏的壁垒。尤其是“这个！《街舞》中有很多少数民族舞者，将本土文化元素与舶来的街舞文化相结合，相得益彰。

洞察综艺市场播出平台的走向

高质量的内容是提升央视和平台吸引观众、提升投资能力、激发商业价值的关键之一。2018年，随着年轻观众逐渐转向网络，视频网站凭借其差异化的定位和年轻观众喜爱的“圈子爆炸”综艺节目，开始与卫星电视展开竞争，逐渐掌握了节目布局的主导地位。

一个

视频网站的表现特别抢眼。电视台得到加强

人才和业务优势的突破

央视与视频网站的内容竞争进入白热化阶段。《网络原创节目发展分析报告》调查显示，2018年共推出385档网络综艺节目，节目数量较2017年增长95%。从总量来看，2018年网络综艺数量呈现井喷式发展，进入“快车道”。网综合在爱奇艺《偶像练习生》，优酷《这个！在《街舞》和腾讯《创造101》的带领下，播出量飙升，口碑价值整体提升。

一些离开公司的电视人上了一线电视

卫星电视名称

前雇员

以前的职位

当前目的地

湖南卫视

杨辉

湖南卫视节目中心原副主任

李闯伟众通信

怡化

快乐大本营创始人

创造日月星光。

张一蓓

《天天向上》的制片人

加入优视新荣，担任首席内容官，启动青少年发展计划“美国青年协会”

谢涤葵

总局长爸爸去哪里

成立西岳传媒，制作电视综艺《让我们战斗》和综合性网书《关于它！大明星”

龙丹妮

《超级女声》制片人

成立公司哇哇哇，配合腾讯视频爆综艺《明日之子》

浙江卫视

陈伟

项目中心副主任

爱奇艺资深总裁，制作节目有《我的歌神》《跨界歌王》《中国嘻哈》

王正宇

电视宣传总监

创办何新媒体，制作《渴望生活》节目

曾俊义

《爸爸回来了》和《跑男》的总导演

创办节目制作公司卫莱文化，代理节目《单身战争》和《中国有嘻哈》

余杭英

浙江卫视战略发展中心主任

打造原子娱乐，与腾讯视频合作制作明星真人秀《王者荣耀》

东方卫视

杨文红

东方卫视总裁兼SMG副总裁

创办星歌传媒，代理节目《星厨驱车到第三季》《第一惊喜》

田明

东方卫视总裁兼SMG副总裁

星空中国传媒CEO兼灿星总裁

江苏卫视

王培杰

副主任兼项目部主任

视觉影视，代表作《超脑》《大孩子》《四大名助》《中国式约会》

巩立波

卫星电视副主任兼营销中心主任

他创办了大道行知文化传媒，代表作有《妈妈听我说》、《爸爸爸爸》、《我们的法律》

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数据来源:监管中心统计，2018年10月

注:年度计算范围为上年10月16日至当年10月15日

网络合成的大趋势与制作公司的崛起密切相关。近年来，金牌制作人离开电视，或者做独立门户，或者投身资本，已经成为一大趋势。从表中可以看出，大部分不断好评的爆款综艺节目都是这些制作人制作的，凸显了金牌制作人的价值。《网络原创节目发展分析报告》调查显示，2018年，专业制作机构制作的网络综艺节目比例从2017年的28%上升到59%，占比大幅提升。

虽然网络综艺节目制作组织的构成是多元化的，专业制作团队只是其中的一部分，但不可否认的是，专业制作团队是随着电视经验的积累进入网络综合制作的，这无疑让视频平台更加强大，平台之间的竞争就是制作团队之间的竞争。

在广电部门与视频网站的这场较量中，湖南广电期望通过留住人才，找到一条网络联动的整体媒体发展路径。看到金牌制作人的价值后，湖南卫视推出了“演播室系统”。2018年5月25日，湖南广播电台正式授牌旗下七个工作室。着眼于转化体制优势，广电系数打磨十年的顶尖人才和高素质团队，牢牢锁定在内部人才生态系统中。

湖南广播电台下属7个演播室

工作室

代表性作品

沈心工作室

天天向上

刘伟工作室

快乐大本营

秦望工作室

《我想和你一起唱》《孩子千里行》《金鹰节颁奖晚会》

许晴工作室

《环境中的声音》《一年级》

王天工作室

《中餐厅》《投贤弟星期天》

陈新宇工作室

亲爱的客栈

刘建立工作室

《汉语桥》《全球华人春节联欢晚会》

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湖南广电在加强人才优势的同时，大力整合媒体，加强业务布局。2018年6月，湖南广电成功将包括芒果卫视在内的五家公司列入快乐购买，更名为芒果超级传媒。芒果超级媒体以芒果电视视听内容为核心平台，整合芒果娱乐、芒果影视制作、芒果互动娱乐游戏电竞、田玉娥媒体艺人经纪、快乐电商，打通上下游产业链，建立一网连接多点联动的生态矩阵。在网络综艺领域，全新的芒果卫视设置了“芒果综艺带”、“亲子节目带”、“酷文化节目带”、“悬疑智能节目带”、“新情感节目带”等六个自制节目带，在线播放数十个综艺节目，并根据各类用户的不同喜好提供准确的节目内容。在今年的电教大会上，《变形计平行世界》获得“年度特别推荐网络综艺节目”，而《妻子的浪漫旅行》、《真诚冒险》的创始人李天获得“2018年度优秀内容创作团队”荣誉称号，主旋律纪录片《我的丝路青春》获得年度优秀网络纪录片提名。

三

内容布局差异化增强平台竞争力

在视频网站步步紧逼的情况下，为了突出重围，央视在坚持N代定位的同时，也加大了垂直细分节目的布局。据不完全统计，新舞蹈综艺节目4个，新科技综艺节目7个，新文化综艺节目15个。大家都把目光转向了文化综艺，不仅是因为2017年的文化综艺得到了观众的认可，也是因为文化综艺的安全性在考试的高压下得到了更多的保障。

2017年，央视三套节目部主任吕逸涛在央视三套节目推介会上提出了“稳定综艺生态”的理念。吕逸涛主张通过综艺节目以新的方式表达中国优秀传统文化，将观众价值认同的乐趣与独创性联系起来，使节目减少纯综艺娱乐效果的单一性，具有更可持续的影响力和生命力。2018年，央视还继续在文化综艺节目上发力，推出了“经典唱诵”、“相信中国”、“中国国宝大会”等一系列泛文化综艺节目。

大卫也在多重垂直细分领域不断深化。湖南卫视音频节目《环境中的声音》微博话题阅读量26.6亿，讨论量222万；探索节目《我是大侦探》拥有22.1亿读者，419万讨论。浙江卫视也在青少年、音乐、文化类节目方面做了进一步的尝试，在《一个声音》上的阅读量为4亿次，讨论量为59万次，在《最好的我们》上的阅读量为12.7亿次，讨论量为193万次。东方卫视继续在喜剧综艺上发力，延续经典《快乐喜剧》，增加《今夜秀直播》。

视频网站也紧随其后，采取了超级网络综合和常规网络综合相结合的模式。他们一方面专注于打开超级网络综合的类型切，一方面用常规类型覆盖不同年龄和喜好的受众。

2018年腾讯视频聚焦偶像产业链，在网络布局上形成了以“创造101”和“明日之子2”为代表的“S+级”，有“放开我的北鼻”系列和“请”。以冰箱系列和《一本好书》《冒险人生》《幸福三重奏》为代表的“精品综合N代”

在品尝了垂直综艺《Hip Hop in China》的甜头后，爱奇艺2018年自制综艺依然以垂直综艺为主，包括Hip Hop、脱口秀、街舞、机器人格斗、可爱宝贝。今年爱奇艺还打造了“S+级”偶像训练节目《偶像练习生》。这是中国第一个偶像男团比赛与培养的真人秀。是第一个“用户参与偶像诞生”的节目形式，获得了全国1.8亿制作人的投票。也是第一次单场综艺超过2小时，甚至超过3小时。网站会员的定制版也很抢手。

在“新听、新故事、新知识”的思路下，Youku.com将节目类别分为“唱笑、恋爱、可爱宝贝、爱豆秀新鲜感、时尚生活、泛文化”三个矩阵，并汇聚“这！街舞" "这是！是中国的《真甲》《周六夜现场》等创新节目。同时拥有《一千零一夜》《乡土》等泛文化节目的矩阵。

【盘点2018】