集五福 支付宝“集五福”又来了，今年能拿几块？

来自联商的消息。1月9日，支付宝宣布2020五福将于下周一正式上线。

去年春节期间，五福共有4.5亿用户参与，比2016年增长125%。去年2月4日22时18分，共有3.27亿人聚集在五福，平均奖金5亿元，每人平均不到2元。从中奖情况来看，参与者中了1.8元、2.08元、3.58元。

从2016年春节到2020年，聚集五福已经成为当代人的新年习俗。

2020年五福的新变化

“连上。据悉，聚集在五福的用户将在除夕夜争夺5亿个装满现金的红包，与去年持平。但是今年五福的内容有了一些新的变化。

1.添加“家庭卡”

在今年的五福活动中，支付宝五福项目团队将在传统的五张祝福卡上增加一张“家庭卡”，意为“祝福千家万户”。

全新的“家庭卡”是什么？据了解，“全家福卡”是在“花花卡”的基础上升级的，所以中奖权从“帮整年的花园”增加到了“帮全家还整年的花园”。

这一变化意味着支付宝主张全家聚首五福。

五福支付宝产品经理华冠说:“我们发现，帮助父母获得幸福已经成为越来越多的人提前回家的原因。亲戚朋友之间的互动已经成为一种新的乐趣。所以，我们觉得今年五福的主题叫全家福。”

2.中国的“傅”点亮全球地标

支付宝发布的数据显示，五年间一百多亿祝福一扫而空，全球1000多个城市参与其中。今年，来自世界56个国家和地区的近30万名商人在他们的商店里张贴祝福，传播中国祝福文化。

同时，今年五福项目组决定让这份美好的祝福更加“闪亮”——根据弗卡交付的次数，支付宝和全球生态合作伙伴将依次点亮“送祝福人”的世界九大地标。

3.开放五福知识产权

2020年，五福项目团队决定正式开通五福IP，欢迎祝福合作伙伴共同为用户送上祝福，传播祝福文化。

蚂蚁金服首席营销官彭翼捷表示，五福不是支付宝的专属IP，五福未来会更加开放。支付宝希望与更多的祝福伙伴携手，为5亿个家庭送上祝福。

“红包”属性越来越弱，“套五福”

最初，《纪》只是2016年春节期间诞生的一款支付宝互动游戏。当时，许多人参加了在五福的集会活动，以便平等分享2.15亿现金。本质上，收集五福是一个在线红包活动。

然而，在过去的四年里，随着玩五福的方式越来越丰富，对许多人来说，“分红包”不再是参与五福的唯一目的。

支付宝发布的数据显示，从2016年的2亿用户，到2019年的第四五福的4.5亿用户，增长了125%。每三个中国人中就有一个“扫幸福”、“聚幸福”。90后和银发族成为最大的参与者，在五福聚会成为春节前的新期待。

贴春联，春节祝福是传统习俗。聚集五福将使这一具有美好意义的习俗更符合人们的生活和交流。

北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授小婷认为，时代的发展必然会带来旧习俗的改变。历史上，旧俗不断变化，连“赋”字本身的写法也发生了各种变化。小婷说，在数字时代，视频拜年、网上购物买年货、横扫五福送祝福、发电子红包、家人春节出游，都可以成为庆祝春节的新方式。

占领“春运”高地

随着吉福的“民族化”，吉福对品牌和平台有了新的意义。

据了解，去年春节前，许多品牌都与支付宝接洽，希望加入“五福”。有趣的玩法带来流量，巨大的流量吸引品牌。不知不觉中，五福成了品牌营销的阵地。

事实上，收集五福只是春节期间许多玩法之一。如今，越来越多的互联网巨头正在推出各种方式参与“春运”高地的争夺。

就像人们通过收集五福在网上传递春节祝福一样，春节习俗中的“红包”也是通过微信“电子化”的。2015年，微信用“抖”的新奇玩法引发了一波“抢红包”风潮。此后，每年春节期间，微信都会推出一款新游戏“春节红包”。比如去年春节前夕，微信发布的新游戏，把“表情包”装进了红包。在今天的2020微信公开课PRO上，张小龙也预测了今年春节期间微信会有一些新的红包创作。

除了微信和支付宝，还有很多社交软件也觊觎春节期间的高流量。《双英雄》短视频之一《阿托快一点》今年“大受打击”，费了九牛二虎之力夺得春晚“冠军”。宣布将在除夕夜发放10亿元现金红包，并首次使用“视频+赞”游戏抢红包。

去年成为央视春晚独家社交媒体，是另一个短视频《双雄》。去年，颤音通过设置话题、挑战新年舞蹈的设计和晃动来收集优美的音符，创新了春晚的社交方式。

前些年微信、支付宝、百度都先后拿下春晚，采取的形式有摇号、收五福、收卡、绑定卡等。借助春晚的全国影响力，他们推陈出新，收获了不少红利。

随着网络营销的高成本和网络流量增长的天花板，春节这个线上线下互动流量高度集中的传统节日，逐渐成为互联网巨头的必争之地。