小黑盒 一年首发2亿款新品 2021天猫小黑盒用新品领跑新十年

1月7日，天猫黑盒在第三届中国新产品消费盛典上正式宣布，已超额完成2020年既定目标，在天猫黑盒平台上共成功推出2亿款新产品。双十一期间，网上新产品数量突破3000万。2021年，天猫黑盒将扩大计划，打造1万个千万的新产品，并授权2000个超过1亿个品牌的新产品。

与此同时，天猫黑盒也发现，2020年将会有1亿+的新产品重度消费者。这些经济基础更强、有更多时间“购物”、更热衷互动的用户，将成为拉动内需消费市场、帮助需求侧改革的核心。

此外，作为年度行业盛会，天猫黑盒还邀请了约300+天猫核心品牌分享天猫年度新产品营销策略，同时还发布了2021年九大新产品消费趋势报告及一系列奖项等硬核干货，全面引领未来的新产品消费。

重新发布的九种新产品消费趋势和新需求推动了新产品消费市场的快速重构

活动开始前，天猫黑盒与小米集团、美的集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团、资生堂集团、欧莱雅集团、宝洁集团、飞利浦集团的高管正式签署了年度新产品合作计划，并共同宣布在新的一年，合作品牌将与天猫黑盒开始年度新产品战略合作，共同在平台上创新产品，发布2021年100款重磅新产品，更好地服务消费者。

阿里巴巴集团副总裁罗嘉在开业典礼的致辞中表示，随着国内消费市场的复苏和反弹，中国将在2021年超过美国成为全球最大的消费市场，这将是全球最具潜力的市场，个人消费将成为2021年中国经济的主要增长点。随着新产品爆炸周期的进一步缩短，新产品已经成为平台和品牌成长的一定力量。

同时，嘉洛总结了新需求带来的新消费市场的快速重构，正式发布了2021年天猫黑盒九大消费新动向:仪式建议、自由场景、生活展示、细致入微、参数雷达、万能科技、身份共识、好朋友狂欢、价值信仰。

据统计，天猫的新产品营业额逐年增加，从2017年的24%增加到2020年的35%以上，5000多种新产品全年实现营业额超过1000万件。天猫黑盒是基于对爆炸式新产品的娴熟创造的洞察，让这些新产品一如既往的继续引领新一年的消费潮流。

随后，小米集团副总裁兼中国区总裁陆先生也发表了关于中国创新能力的主题演讲，与嘉宾分享了对未来趋势的见解，并强调:“过去十年，中国不缺乏创新和品牌，许多企业家缺乏帮助他们更快接触消费者的平台。我们希望与天猫黑盒等新产品视角强的平台共同进步，立足中国，面向世界，做出代表中国创新的新产品，让中国品牌的创新造福全球消费者。”

回顾2020年的现象级爆炸，天猫黑盒迎来了全球100强新产品的首次亮相

除了为下一波趋势提供精准洞察外，天猫还为2020年的优秀品牌、产品和合作伙伴颁发了“年度新产品奖”，表彰其在“年度经典更新品牌”和“年度新潜在品牌”维度上的新产品营销创新。其中，天猫品牌营销中心总经理苏宇现场为新浪微博和群益颁发年度生态合作伙伴奖，以此感谢整个新生态合作伙伴帮助共同探索新的产品见解，孵化新的产品声音。

同时，天猫黑盒还从去年的2亿款新产品中评选出“2020天猫百强新产品”。

这些现象性的爆款代表了属于不同行业的顶级产品优势，包括:百万人排队抢购单品，销售上亿顶稀缺的大邑渤海普洱茶；海伦娜·鲁宾斯坦新推出的绿瓶pro精华，刷新天猫护肤品第一记录；喀什新推出的“黑钻石发膜”，突破千万，为行业开辟高端发膜蓝海；一加8T 5G手机，首销万部；1分钟销售百万加拿大鹅皮大衣；在双11，300，000+件ubras非尺寸肌肉底衣在售。

值得一提的是，天猫还与古驰、清新、阿玛尼美容、小米、宝格丽香水、绝对伏特加、鄂尔多斯、华西生物、卡巴纳家具店等103个品牌合作。2021年，200多种全球新产品首次在中国亮相。

其中，全场最有意思的重磅发布之一是2021年天猫首款黑盒超级新品计划《古驰》，将迎来1月12日天猫旗舰店的盛大开业。在全球首映式上，它以全新系列为灵感，推出了古驰的独家展位，展示了古驰宠儿精选手袋、未来发布的GG牛仔布系列和美国艺术家肯·斯科特的花卉合作系列，在现实和超现实的场景中展示了多元化的态度和现代风格。

据悉，古驰天猫官方旗舰店是继古驰官网之后又一个全新的官方电商平台。古驰第一家天猫官方旗舰店推出了一系列时尚产品，涵盖手袋、皮具、鞋子、成衣、配饰、手表和珠宝，古驰天猫官方旗舰店也将于2021年2月推出。作为第一个在天猫平台推出的时尚精品品牌，古驰受到其标志性的多元审美风格的启发，为客户创造了全方位的在线专属购物体验。

2021年需求侧改革的大局将开启天猫用各行业的新产品重新做一遍

2021年，需求侧改革启动，新产品将成为销售的核心驱动力，这也是天猫黑盒和品牌共同努力“创造新产品”的核心目标。在超过2020年的目标后，天猫黑盒计划如何在新的一年以更全面、更务实的战略登陆商业舞台，成为品牌和行业各方最关心的话题之一。

至于天猫2021年全年的行业新产品战略，阿里巴巴集团副总裁崔雪在分享中表示:“回顾2020年，新产品是行业、商家、消费者的核心关注点。天猫黑匣子+营销阵地、商业广告计划、达人和主播梯队生态将帮助企业实现可持续增长。”

同时，天猫黑盒总监宣毅也在仪式上全面恢复了2020年天猫黑盒的平台业务。目前天猫黑盒已经成为全网第一个新产品营销平台。自身渠道矩阵月访问量超过1.8亿，拥有超过1亿+的重新品消费者，其中参与天猫黑盒抽奖的用户共计3000万。

据报道，在充分把握C端消费群体的基础上，2021年，天猫黑盒将围绕人群、场景、内容、公私域等四大战略升级，包括:1。关注奢侈品、趋势和跨类别的新客户。细分操作；2.通过直播、新的分类和新的推广来拓宽运营场景；3.围绕现场内容营销模式提供更丰富的游戏风格。在直播领域，小黑匣子的官方直播会更充分的和品牌店的自播挂钩；4.引入流量合作机制、公平竞争机制和冷启动联动机制，实现公私域流量最大化。

在战略发布会上，宣仪还宣布了全新的“新家族开业计划”，将在未来一年招募各领域顶尖专业人士和主播，提供最专业、最高效、最有影响力的现场营销解决方案，并邀请天猫黑盒新任官方魏雅作为“新家族开业”的领军人物亲临现场。后来，魏雅还带领观众参观了直播室的第一场新产品展示，并带来了2020年最值得一看的新产品榜单。

可见天猫黑盒把中国消费市场创新下半年的关键词锁定为“玩新产品”。就像天猫品牌营销中心总经理苏宇在媒体发布会上说的那样:“新产品的充裕供给意味着天猫平台的活力，品牌和消费者在这里频繁地用新产品交换供需，创造链接。天猫黑盒每个月都有1.8亿人访问。除了丰富的新产品和品牌表达，我们还在消费体验上不断创新和突破。如何利用更多的服务和平台能力来更好地增强和升级新产品增长的确定性是我们2021年的方向。”