小护士化妆品 小护士被欧莱雅收购几近消失 美即未来遭质疑

经过2013年的突然变故，全球最大的化妆品公司欧莱雅决定进一步将重心放在中国的“低线城市”。

3月6日，欧莱雅集团中国区执行副总裁兼CEO贝汉卿在上海举行的2013欧莱雅中国财报发布会上表示，虽然其小护士品牌遇到了一些挑战，但目前没有放弃的打算。未来，其在中国的流行品牌将与巴黎欧莱雅、美宝莲以及即将收购的面膜品牌形成三方对抗，并更快地渗透到中国大陆市场。

2013年，欧莱雅在中国市场连续第13年实现两位数增长，实现收入132.8亿元，同比增长10.2%，但增速低于2012年的12.4%。

对此，贝余庆表示，欧莱雅去年增速放缓，直接原因是整个中国化妆品市场增速放缓。“去年，整个市场的增长率从去年的10%下降到7%，下降了3个百分点，而欧莱雅仅下降了2个百分点。“据北汉卿介绍，这说明欧莱雅在中国的市场份额得到了进一步提高，提高市场份额是公司的第一要务。至于2014年的走势，北汉卿坦言，还不确定会继续放缓还是转好。

去年，欧莱雅对其品牌组合进行了一系列调整。宣布大众化妆部品牌Canil退出中国，同时引进美容品牌圣罗兰、Clarisonic Washer，以约51.5亿元收购中国领先面膜品牌明治。

贝玉清透露，“欧莱雅收购美容面膜已获中国商务部批准。欧莱雅集团将于3月底召开股东大会。预计收购将于第二季度完成。”美国被收购后仍将作为一个独立的业务单元运营。“现任CEO也将是首席执行官。”

欧莱雅在中国的收购历史并不是一帆风顺的。欧莱雅2003年收购的小护士，这几年在市场上几乎销声匿迹，外界对美容未来的发展充满了怀疑。

美国控股(American Holdings)最近发布的财务报告显示，截至2013年12月31日的6个月，公司净利润同比下降约78.8%。

贝汉卿表示，对于欧莱雅来说，收购美妆是“一大举措”，美妆的加入让欧莱雅在中国的大众品牌组合拥有了市场上第一个面膜品牌，与市场上第一个美妆品牌欧莱雅巴黎和第一个化妆品牌美宝莲形成了互补。

同时，北汉卿坦言，小护士目前遇到了一些挑战，但仍在努力，不打算放弃。

去年7月，欧莱雅亚太总部从法国巴黎迁至中国上海。北汉卿保留欧莱雅中国区CEO的职位，晋升为集团执行副总裁，负责整个亚太地区。目前，中国已成为欧莱雅亚太区的决策中心、运营中心和R&D中心。

中国已经是欧莱雅全球第三大市场。

欧莱雅集团和麦肯锡的一份研究报告显示，2011年中国是全球第四大化妆品市场，预计到2025年，中国将成为全球最大的化妆品市场。

所以，北汉卿希望欧莱雅能够深入培育中国低线的广阔市场。欧莱雅高端化妆品兰蔻去年进入中国12个新城市，新开23个专柜。兰蔻进入了86个中国城市，这个数字在2012年和2011年分别是74个和56个。