天堂之城龙湖杭州西溪天街12月6日开业 60％品牌为区域首进

来自联商的消息。杭州，一个美丽的天堂城市，正变得多样化和繁荣。

城市扩张、河流开发、权力下放……随着杭州的城市发展进程，商业地产也迎来了百花齐放的时代，各行各业的开发商不断增加，带来了新鲜血液，不断改变着杭州的商业格局。如今，该行业的竞争日益激烈。在这个消费者体验至上的时代，实体商业需要在不断创新中寻求突破。

自2009年进入杭州以来，龙湖见证了这座城市过去十年的跨越式发展。龙湖一直用心灵手巧深入耕耘这片土地，尤其是近几年。从赋予商圈权力到提高协调区域的能源水平，进而带动城市多中心格局的形成，龙湖商圈对城市发展脉络有着极其精准的洞察。

从金沙天街到滨江天街，龙湖商业以其强大的品牌号召力和强大的差异化运营能力突破了同质化困境，在提升购物中心的多样性、提升商业区活力、实现区域复兴方面效果明显，并多次在购物中心创造了惊人的消费热潮。龙湖天街逐渐成为杭州的名片，代表着城市的形象、调性和内涵。当然，因为对杭州的热爱，龙湖商业还在深度培育布局。

▲杭州龙湖西溪天街立面实景图

十天之后，杭州迎来第三个龙湖天街。12月6日，龙湖杭州西溪天街将正式开业。作为西湖区商业量最大的购物中心，该项目在引进优势品牌、打造场景空、线上线下跨界融合、打造IP经济等方面都充满亮点和特色。

亮点1:西湖区最大的商场

引进300多个品牌，60%是地区第一

龙湖杭州西溪天街位于西湖区唐宇航路和江敦路交叉口，直达地铁5号线江村站，商业面积约15万平方米，是西湖区已知最大的在建购物中心。该项目地上6层，地下3层，约有2500个停车位。

凭借龙湖商业强大的品牌号召力，西溪天街已推出300多个品牌，其中50多个品牌率先进入杭城，60%率先进入该地区。

在当今体验为王的消费时代，龙湖商业推出了时尚服装、运动潮流、儿童欢乐世界、娱乐生活、中外餐饮、数码科技、服务配套等多种业态。，通过对目标客户消费需求和消费习惯的深入洞察和精准脉动，将“体验”融入其中，放大客流的聚集效应。

消费群体的迭代促进了新消费场景的升级。为了把握消费者求新的消费体验趋势，西溪天街推出了杭州、浙江乃至内地首家门店，如失重餐厅、老鸦鸡、红菜、七燕一号、尤里卡儿童乐园等。

▲奇岩一号效果图

▲香港美食

与此同时，hi-tea、奈雪的茶、Couchu火锅等网络名人品牌的引入，带来了“排队”的滚雪球效应，既烘托了购物氛围，又在购物中心大张旗鼓地渲染时尚潮流的基因。

▲嗨茶

亮点2:品牌线上线下跨界融合

创建多维复合空突破时的消费壁垒空

喜喜而待，羞煞严茜子。西溪充满了美丽的风景，美丽的鲜花和村庄。历代学者视西溪为净土，人间天堂。在西溪东北部，一座现代化、景观化、生态化的大学校园——浙江大学紫金港校区如雨后春笋般涌现。在西溪西部，横向诞生了汇聚高端人才、优势项目的未来科技城空，阿里巴巴、阿里达摩学院、计划中的杭州新秀网等一大批高科技公司聚集在这里，年轻高素质的人口正在加速涌入。

这里自然、人文、科技完美融合，但商业配套设施不够完善，急需一个全新的沉浸式时尚消费商业体。龙湖商业对城市的发展有着准确的洞察，拥抱文化传承的理想，对杭州“西部科技创新走廊”的布局有着前瞻性的战略眼光。

▲龙湖杭州西溪天街效果图

为了凸显杭州的互联网特色，龙湖商业首次推出网易YEATION、博马现盛等新零售品牌，是对龙湖商业边界的创新性探索。线上线下的互通，打破了时间空的消费壁垒，让西溪天街成为多元化的综合体空。

以失重餐厅为代表的科技概念餐厅，不需要人工服务，可爱的宠物机器人和轨道相结合的喂食系统，可以让食物在17秒内到达餐桌。餐厅不仅可以吃饭，还具有游乐园和科技馆的功能，是一部用科技赋能商业，创造多维复合空的经典之作。

▲失重餐厅

同样带着复合空的概念，还有银盐房空，第一次进商场。它集咖啡、摄影、杂货、家具、展览于一体，有序重组不同品牌，打造体验丰富的身临其境的社交房间空，使线下场景成为情感和兴趣的延伸。

此外，落户天街的品牌大多以全新的形象呈现，如绿茶的舟宴、弄堂的街景等，营造出一店一景的独特气质，赋予消费者空更为生动的生命力和延续性。

西溪天街将通过空迭代、景观营造、品牌创新、深度运营、客户群拓展、服务升级等方式来提升区域商务。通过传承人文，融合自然，顺应潮流，会更好的引起消费者的共鸣。为了满足消费者的需求，引导高品质的生活，龙湖独特的商业基因正在慢慢改变杭州的商业生态。

亮点3:场景之间的迭代创新空

融合西溪元素，以风景为第一步，一景一景

购物中心作为城市生活的重要交通枢纽，是集购物、休闲、服务、社交、娱乐为一体的公共空房间。消费者的需求越来越多样化，标准也越来越高。

西溪天街，以“西溪慢生活”为主题，以“宁要更好的生活”为理念，定位为有格调的生活审美购物中心。项目整合西溪湿地元素，以景为先，依景而生，奉行“景、景、心景”的商业融合理念，用场景打造消费者所需的多种空房间，带来不同的新消费体验。

西溪天杰创新策划空——“篱笆下的慢、水幕广场、野趣收藏、亲子森林、美食屋、四季花园”三大主题，将场景和功能有机嫁接，提供身临其境的社会体验，努力探索商业与人之间的最佳联系。《栅栏下的慢水幕广场》提供24小时生活空，夜不能寐，沉醉于慢动作的音乐区块，让生活更具仪式感；《野趣集亲子森林》营造了美丽神秘的森林游乐场，开启了神奇的森林探险之旅，充满童趣；“月氏房四季花园”汇集了世界各地的特色美食。消费者可以在品尝世界美食的同时，跟随季节的脚步，欣赏美丽的风景。

▲项目内部效果图

三个中庭以云、花、星命名，将物理学空与自然美学相结合，提升商业的文化氛围空。主中庭——听云，楼层线条层叠流动，宛如云朵涌动，享受着自然时光。二级中庭华亭以回旋处呈现芽形，以光影勾勒枝叶，呈现芳香草木的视觉享受，而来回穿梭的扶梯则以金属色展现其高层次。另一个分庭，星庭，装饰着呼吸的光，看起来好像星星点点。

▲中庭效果图

▲穹顶实景图

购物中心楼层定位中的主题设定:用“船、花、木、果、风、云、月”从下往上对应7层，带来全新的楼层布局。走在其中，一步一个脚印，享受舒适的生活。此外，景观下沉广场还会给消费者带来多彩的水雾和喷泉乐趣。

▲下沉方形效果图

西溪天街通过立体景观、垂直楼层、平面动线中交织空的全景融合，利用空的特质吸引垂直拉动客流，融合西溪风景的诗画美学，生动诠释龙湖的商业情怀。

亮点4:玩知识产权经济

芝麻街50周年特别展览暨回春音乐节

随着行业竞争的加剧，知识产权经济逐渐成为突破购物中心差异化的利器。通过IP场景的开启，购物中心成为了一个可以与生活方式产生共鸣的大厅，将消费群体与精神价值联系起来，为人、货、场的多维联动注入强大的动能。龙湖商业善于挖掘消费者的需求，不断升级商业模式，完善操作系统，从而突破空与时间的界限，充分发挥商业空的无限可能。

西溪天街开幕当天，芝麻街50周年特别展将同时揭幕，展览将持续到2020年2月17日。届时，7米长的《芝麻街》主角艾沫将在西溪天街中庭用他富有感染力的笑容迎接热爱芝麻街的消费者。除了可爱的巨型淘外，这次芝麻街50周年特别展览，将以丰富的元素还原芝麻街的街景。本次展会是重量级IP《芝麻街》第一次来杭州，也是50周年特展全国收尾站。

▲芝麻街50周年特别展

除了芝麻街50周年展览，西溪天街还将于12月6日至8日举办复兴音乐节嘉年华。狮身人面像、五味子、白侍卫、X四君子等5支流行音乐节乐队，100支舞队应邀参加舞战。返老还童音乐节将以仪式感、多元审美体验、新诗时尚带来惊心动魄的视听盛宴。

▲浣纱音乐节

此外，开馆现场还有两个双IP主题展览，通过线上线下跨境合作的支持，打造年轻的引力场。“网易YEATION ×网易云音乐”生活是一场颂歌主题展，打造一张严格精选记忆中的事物+故事分享+云音乐歌曲的生活专辑，将从12月6日延长至12月22日；“URBAN REVIVO X ANDREW YANG”量子嘉年华沉浸式体验展，以炫目的感官设计，带你进入一个时间空漩涡，穿梭于复古潮流与未来科技之间，穿越经典与前卫之间，从12月6日持续到12月15日。

值得一提的是，这次UR与美国著名时装娃娃设计师和艺术家杨安泽的跨境合作，将展出杨安泽为UR量身定制的各种娃娃形象。这是UR首次与时装设计师进行大规模跨境合作，也是杨安泽首次与快速奢侈时装品牌合作。