中国家电乐园 2020上半年中国家电市场报告

报告显示，今年上半年，中国家电市场零售额为3690亿元，同比下降14.13%。作为市场日益饱和的耐用品，家电消费明显受到疫情的影响。《报告》显示，随着疫情防控的发展和各项促进消费政策的实施，生产厂家和企业采取了积极的调整措施，市场销售明显好转，迅速恢复到去年的水平。第二季度，中国家电市场零售总额达到2486亿元，比第一季度翻了一番，同比增长2.64%。

为了应对疫情，减少曝光，线下渠道积极拥抱互联网，通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段进行促销。家电整体零售趋势从线下到线上明显。今年上半年，具有优势的在线渠道平台获得了较大的市场份额。JD.COM市场份额比去年年底增长6个百分点，达到28.86%，在所有渠道中排名第一；苏宁和天猫分别增长3个百分点至21.76%和14.2%，分别位居第二和第三，市场集中度进一步提高。

《报告》指出，线下商店在从线下向线上转移的过程中，通过进入电商平台，将线下专属的高端产品带到线上，电商通过设立线上网点，线上线下一体化，推动家电市场向产品更好、服务更好、效率更高的方向发展，进一步沉没了高效便捷的线上购物模式。

展望下半年，报告认为，家电市场整体持谨慎乐观态度，但随着家电下乡、以旧换新、消费升级等政策的实施，市场潜力进一步挖掘，市场规模预计与去年持平。

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