【卖洗衣机要注意什么】上半年洗衣机市场的“静态”状态“动态”变化

2019年已经过半，在洗衣机市场上，农村和城市100户所有人都进入高层职位时，增长放缓需求不旺成为常态。据吴飞云网(AVC) 1 ~ 25周洗衣机市场数据显示，该期间洗衣机市长/市场零售规模为270亿韩元，同比增长2.2%。其中2、3、4月均呈下降趋势，分别同比下降20.6%、0.1%和6.0%。

虽然开幕数据悲观，但洗衣机企业你方在我登场的战略、技术或消费层“竞争”中，深度变化力并未消失。(大卫亚设)。

美国集权化战略的a股不再有“天鹅”。

去年10月23日，美国和天鹅对宣布，美帝集团计划以a股交换股份吸收合并天鹅，交易总额约为143.83亿韩元，交易完成后，小天鹅将停止上市，取消法人资格。辗转8个月后，6月21日上市的22年间，被称为“洗衣机第一周”的天鹅在A州正式疝气，进入Maddy集团合并。

看似8个月的交易历程，美实际上走了11年，早在2008年4月，美国家电就转让了国联集团24.01%的股份，将28.94%的股份作为小天鹅的控股股东，此后的11年里，中美通过不断的增持，将股权比例提高到了2014年的52.67%，Maddy集团董事长方宣传，

从上半年整个洗衣机市场来看，天鹅采摘被Mady集团上市公司合并，这无疑可以说是一个划时代的行业事件。家电行业观察家、中国家电商业协会常务副秘书长张剑峰对记者说，天鹅和Maydy集团上市公司的合并大部分是美的本身的战略选择。现阶段的美需要获得更大的产业关注度，追求重大的发展空间，从经营运营角度来看，合并确实有利于美的中央集权化管理，在降低成本的基础上大大提高运营效率。“这样可以提高Mady集团上市公司的业绩，使财务报表更“好看”。此外，天鹅目前的R & amp在保持D和制造的同时，可以让财务、管理、人事等权力收入在面对Mady集团、激烈竞争时快速有效地做出判断和决定。”

在洗衣机行业，吸收和收购天鹅集团具有重要意义，但没有复制的可能性。“天鹅本身就是Maddy集团控股公司，所以公司的经营和管理与Maddy集团的速度一致。”吴飞云网白色家电事业部研究总监杨赫在Maydi集团2018年财报中提到，2019年经营的重点之一是“建立统一经营语言和经营规则，加强“美、体系、标准”，发挥协同效应。”

另一方面，没有复制的可能性并不意味着业界并购的停滞。目前洗衣机行业的竞争态势已经形成了以美系和海尔系为首的“2 N”格局，随着市场集中度的不断提高，这一格局正在巩固。随着这种趋势的持续，随着互联网家电的崛起，他们身后的2、3阵营的重组已经开始。杨赫对记者说：“只是目前家电的并购行为大部分是为了三个目的，一个是为了补充盈利能力，提高业绩。”二是技术、渠道等优质资源的整合；第三，从之前的并购来看，龙头企业有很多海外并购，主要是先进的研发amp目的是整合d资源和技术资源，扩大海外当地业务。" "

产品技术新升级的“高”清洗烘焙要求

2018年整个市长/市场培育及消费需求酝酿后，具备洗涤一体化技术的洗衣机产品在2019年上半年迎来了新阶段的高上升趋势，在下滑的线下市场也继续保持增长势头。吴飞云线监测数据显示，2019年上半年洗衣机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%，目前洗衣机在线和在线销量比例分别为20.4%和9.7%。

顾名思义，这是一款智能新型洗衣机，它为洗衣机添加了干燥功能，集成了洗涤、干燥和干燥。占地面积小，操作简便，节省时间和精力，具有快速方便、快捷方便的产品优点，可以进一步刺激消费者对这一类别的消费需求，也引起家电企业的相继布局和技术研发的投资。3月AWE展会和该节点前后新品发布，上半年包括卡萨帝、贝弗利、惠利宝、TCL、海信、云美、格力等在内的相关洗衣机企业推出或展示了最新的洗涤一体产品。例如，卡萨帝的融合纤维洗涤器可以在提供四合一洗方案的同时自动匹配干燥程序。贝弗利热泵洗衣机将空调的热泵技术应用到洗衣机中，具有保护服装纤维、清洗桶自净化、低温绒毛干燥等功能。惠而浦帝王系列洗衣机根据服装材质和重量自动投放洗涤剂，同时具备多种健康的洗涤功能。

"洗涤一体化是当前洗涤产品结构升级的主要方向."杨赫分析说，逐渐成长为主流的消费趋势。“一个原因是热泵式洗涤一体产品、空气洗涤等技术不断改进，在人均居住面积相对较小的一二线城市的家庭中，对空间的要求低于独立烘干机，因此烘干机和独立烘干机市场的同步性正在增加。(威廉莎士比亚、温德夏、吹风机、吹风机、吹风机、吹风机、吹风机、吹风机、吹风机)。

长，也体现出中国家庭消费升级中的场景化和差异化的发展趋势;另一方面，洗烘一体产品也可以为企业带来更高的产品溢价。”

细分市场再挖掘之壁挂迷你类崛起

从大宇、小吉、苏宁小Biu，到传统家电企业康佳，都在上半年相继推出了针对母婴群体或单身贵族的壁挂式洗衣机，企图从细分市场挖掘更多增长动力与空间。诚然，当前数量庞大的城市租房用户在面积狭小的住房环境下，对更节省空间的迷你洗衣机和壁挂式洗衣机需求着实迫切。另外，随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体，更注重健康、品质生活需求的他们之中年轻一代家长，对孩子的衣食等成长环境愈发关注，这又进一步催生了母婴类迷你或壁挂式洗衣机蓝海市场的诞生。奥维云网线上监测数据显示，2019年上半年壁挂式洗衣机销量同比增长69%。

“壁挂式洗衣机迎合了家庭分类洗涤的消费趋势，同时解决了部分家庭摆放空间小的痛点，与家庭使用环境的融合的比较好。” 杨赫向记者表示，壁挂式洗衣机在当前迷你洗衣机市场中产品定位偏向中高端，目前市场规模还比较小，但随着家庭分类洗场景在更多家庭中延伸，以及母婴、银发、多代同堂等细分家庭第二台洗衣机需求的释放，壁挂式洗衣机具有一定的增长潜力。但同时需要注意的是，壁挂式洗衣机需要专业的安装服务，因此这个市场能否快速增长，也要看“售、装、修”三个环能够无缝对接，提高用户体验。

细分市场中，除壁挂式洗衣机外，独立式干衣机也是目前比较有潜力的品类，根据奥维云网数据显示，2019年上半年线下干衣机销量同比增长52%，线上销量同比增长128%。另外，上半年干衣机品牌比去年同期增加15个，干衣机在售产品型号同比增加42个，可见干衣机市场也正进入快速成长期。

结语

悲观开局中，2019年上半年的洗衣机市场高开低走，又迎5月反弹。根据杨赫预测，上半年线上渠道价格战硝烟很有可能蔓延到下半年。不过随着大盘5、6两月连续增长，市场信心较年初有所修复，但大盘经历Q2大幅回暖后，Q3可能会稍显疲态。“2018年下半年市场整体比较低迷，因此对于2019年下半年而言，整体增长压力不会过重。”

从市场竞争角度来讲，当下包括洗衣机在内四大家电品类市场饱和量较大，加之价格需求不旺，张剑锋认为未来几大产业集团的厮杀会更加激烈和“血腥”。这从618前后格力与奥克斯、格兰仕与天猫的“打架”行为中也能窥见一二。“在有限的范围内这种市场的商业自然规律反映是可以接受的，但过犹不及，洗衣机行业还是要提高警惕。”对应的，在运营层面，相关洗衣机企业会在接下来的时间里布局更多的细分领域或规划多元化产品线来寻求新的利润增长空间。在盈利层面，从管理体系与组织架构上进行变革调整，进而降低成本、提高效率，这也是增效逐利的一种方式。(贾琼)