关于打印机怎么接近消费者，你需要知道这些艾媒咨询｜2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告

随着疫情防控正常化和“双减少”政策的下降，家庭学习网课的场景越来越多，家庭打印机需求激增。现有打印机的硬件痛点突出，学习群体对产品和服务有反复升级的需求，中国家用打印机行业正面临需求增加和消费升级的机会。

数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元。

艾媒咨询分析师认为，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，预计2025年家用打印机市场规模为62.1亿元。(《艾媒咨询｜2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》完整高清PDF版共37页，可复制文章底部报告下载链接进行报告下载）

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　　核心观点

　　市场规模：2021年中国家用打印机市场规模为33.8亿元，预计2025年将突破60亿元

　　数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，预计2025年中国打印机市场规模为408.4亿元，家用打印机市场规模为62.1亿元。艾媒咨询分析师认为，打印机行业属于成熟行业，市场规模稳定但增速放缓，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，未来家用打印机市场将保持较高增速。

　　用户调研：热敏打印机适配家庭需求，是近三年增长最快品类

　　调研数据显示，中国消费者购买热敏打印机的占比，近三年均接近30%，较三年前的9.7%明显提高，喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为，热敏打印机无需更换墨盒耗材，规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端，并极大减少了后期维护成本，得以迅速占领家庭用户市场。

　　趋势分析：居家打印需求持续释放，促进家用打印市场扩容

　　相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率，中国8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为，疫情下的居家打印习惯，叠加“双减”政策带来的家庭教育需求，将成为中国打印机市场增长的主要驱动力，结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化，未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

　　以下为报告内容节选：

　　中国家用打印机市场分类

　　目前，消费端主流的家用打印设备可分为喷墨、激光、热敏打印机三种。喷墨和激光打印两种设备技术应用最广，激光打印机出货量历来占主导地位，喷墨打印机凭借低价产品吸引消费者。近年来，得益于技术突破和生产成本下降，热敏打印的应用越来越广泛，并逐步走向家用市场。

　　需求侧：疫情下居家打印需求骤增

　　数据显示，中国家用打印机入户率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨询分析师认为，自全球疫情爆发以来，居家学习办公时间延长，带来了大量课业资料以及办公文件打印需求。随着国内疫情防控常态化，消费者居家办公学习，形成了居家打印的习惯，将成为中国家用打印机市场增长的主要驱动力。

　　需求侧：“双减”后家庭教育成为主流

　　调研数据显示，2022年购买家用打印机的用户中，超八成有打印课业资料的刚需，家庭有K12教育群体的占比为55.6%。艾媒咨询分析师认为，“双减”政策落地后，大量教培机构倒闭停办，家长陪读伴学的重要性进一步凸显。国内K12各阶段在校生基数庞大，家庭教育需求为家用打印机市场发展带来持续动能。

　　需求侧：传统硬件产品存在使用痛点

　　调研数据显示，漏墨或漏粉（53.0%）是国内消费者使用打印机最常遇到的问题，打印不清晰（46.9%）、卡纸（40.3%）以及耗材更换（36.1%）等问题也频繁困扰消费者。艾媒咨询分析师认为，打印机属于精密仪器，而普遍家庭用户缺乏维护保养知识，无需耗材、操作简便的热敏打印机将加速进入家庭。

　　供给侧：创业创新主体进入市场

　　面对不断攀升的消费需求，越来越多国产品牌进入打印机市场。以奔图为代表的传统企业，坚持自研并实现全产业链布局；新锐品牌如汉图，在多轮资本助力下加快扩张步伐；以华为、小米为首的互联网企业，推出打印机产品完善家用物联网布局；科技公司如作业帮，洞察家庭教育需求，深耕学习打印机赛道。

　　2022年中国打印机创新模式

　　传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主，市场份额和知名度较大，产品线涵盖政府、企业和消费端，功能齐全，但存在一定维护成本和操作难度。近年来，新兴品牌逐渐兴起，以喵喵机为例，其主要面向K12教育群体，在硬件创新、内容服务上实现差异化，深度适配家庭学习场景，引领家用打印机垂直赛道。

　　2016-2025年中国打印机市场规模及预测

　　数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，预计在2025年，中国打印机市场规模为408.4亿元，家用打印机市场规模为62.1亿元。

艾媒咨询分析师认为，打印机行业属于成熟行业，市场规模稳定但增速放缓，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，未来家用打印机市场将保持较高增速。

　　中国家用打印机产业图谱

　　中国家用打印机用户画像

　　调研数据显示，中国家用打印机消费者以中青年群体（71.0%）为主，多数是来自高线城市（77.8%）的中高收入群体（66.0%），普遍具备高等教育学历（84.6%）。

艾媒咨询分析师认为，出于对子女教育的重视，这类人群是家用打印机的核心用户，且女性在消费决策中担任更积极的角色。

　　超九成家庭用户每周使用打印机

　　调研数据显示，92.3%消费者每周使用家用打印机一次及以上，主要用于打印课业资料（81.3%）和打印办公文件（55.4%）。艾媒咨询分析师认为，随着国内疫情防控常态化，居家学习办公带来高频打印需求，将推动中国家庭对家用打印机的接受度和持有比例不断攀升。

　　千元价位是家用打印机市场主流

　　调研数据显示，33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元，39.0%消费者的支出区间为1000-1500元，低端产品（500元以下）仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升，国内家庭从以往追求低价便宜，逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。

　　热敏打印机是近三年增长最快品类

　　调研数据显示，中国消费者购买热敏打印机的占比，近三年均接近30%，较三年前的9.7%明显提高，喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为，热敏打印机无需更换墨盒耗材，规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端，并极大减少了后期维护成本，得以迅速占领家庭用户市场。

　　家用打印机品牌知晓度竞争梯队

　　调研数据显示，惠普的品牌知晓度处于领先地位，第二梯队中除喵喵机外均为传统打印机巨头，跨界布局的小米跻身第三梯队，新兴国产品牌在第四梯队中占有一定知晓度。艾媒咨询分析师认为，巨大的市场潜力吸引了国内众多企业入局，产品创新持续加码市场竞争力，新兴品牌有望打破传统外资企业垄断的格局。

　　中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机（一）

　　喵喵机是作业帮旗下智能硬件品牌，于2017年进入市场，主营提供错题学习服务的K12教育智能打印机，五年内历经多次的迭代升级。继成为业内错题打印机销量最大的品牌后，喵喵机持续完善产品矩阵，推出瞄准学生群体的A4学习打印机F1，从错题打印向学习打印升级。

　　中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机（二）

　　面对教育硬件市场日趋激烈的多元竞争环境，喵喵机洞察到家庭学习场景中“手抄错题”与“辅导作业”两大痛点，以错题打印机切入市场。背靠作业帮平台的海量学习资源和教师及学生基础，喵喵机通过内容与硬件的深度融合，全面适配家庭学习场景，为用户提供了更优质的解决方案。

　　中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机（三）

　　家用打印市场一直是喵喵机深耕的发展方向，喵喵机自问世以来，已经推出了多款面向生活各场景的便携打印设备。作业帮旗下产品累计激活用户超8亿，为喵喵机提供了天然流量入口，凭借着产品创新和性价比等独特优势，喵喵机在电商平台获得了众多消费者认可。

　　中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机（四）

　　调研数据显示，对于喵喵机的打印效果、在线学习资源以及外观，超四成用户给予最高满意度评价，操作简便性和功能的整体满意度也较高。艾媒咨询分析师认为，喵喵机洞察消费市场需求，通过深度覆盖学习场景的品类创新，取得了用户全方位的高满意度评价，在家用打印机市场实现了对传统行业巨头的赶超。

　　2022年中国家用打印机行业发展趋势（一）

　　相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率，国内8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为，疫情下的居家打印习惯，叠加“双减”政策带来的家庭教育需求，将成为中国打印机市场增长的主要驱动力，结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化，未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

　　近年来，喵喵机、小米等头部品牌，以垂直细分领域为突破口，围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景，开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品，获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多，未来通过差异化的定位，摆脱同质化竞争、价格战的创新品类，在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

　　2022年中国家用打印机行业发展趋势（二）

　　中国打印机产业发展较晚，且受限于跨国企业的技术专利封锁，目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网企业入局，本土企业在了解中国市场特点以及用户需求方面更具优势，且重视自主研发和产品创新，在家用打印机新赛道不断提高国际竞争力，将有望打破传统外资企业垄断的格局。

　　在家用打印机调研中，55.4%消费者在选购时，较为关注是否提供在线学习资源，内容服务作为产品高附加值的体现，受到越来越多消费者的重视。以喵喵机为例，企业不仅实现硬件层面的升级，而且依托作业帮丰富的内容资源，使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为，在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后，拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询｜2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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