更美APP明星起诉 这意味着什么?

12月26日，根据天眼超的信息，由于网络侵权责任纠纷，互联网医疗美容平台更加美观。北京完美创意科技有限公司近日被LAY、张雨绮、亿博、秦岚等多位明星起诉。

针对网络侵权责任纠纷，耿梅负责人回应Caijing.com，称耿梅微信官方账号文章将使用部分明星图片。更美的初衷是通过明星案例普及医美知识，让人们理性看待医美。面对明星发起的侵权诉讼，耿梅一直在积极与当事人沟通，有的会和解，有的会逐渐获得授权。如果有违反法律法规的行为，还不如接受媒体和政府的监督和监督。

据公开信息，北京完美创意科技有限公司成立于2013年8月，注册资本为人民币200万元，法定代表人为刘国庆。其医美社交和服务电商平台更漂亮。目前已完成5轮融资。最近一轮5000万美元的融资发生在去年7月，由美图牵头。

互联网医疗美容平台上经常发生三类诉讼

据公开资料显示，此次涉及众多明星的网络侵权责任纠纷之外，耿梅此前的大部分诉讼也与知名艺人有关，案件主要涉及三类:“网络侵权责任纠纷”、“肖像权纠纷”、“名誉权纠纷”。例如，今年6月，耿梅因肖像权纠纷被靳东、、赵、、等明星起诉。

“肖像权和名誉权纠纷分别涉及是否侵犯原告的肖像权和名誉权，涉及不同类型的权利、不同的侵权行为和不同的法律责任。如果通过互联网对侵犯名誉肖像权、名誉权提起诉讼，将由北京、上海、广州三地互联网法院管辖，本案为网络侵权责任纠纷。”中国政法大学知识产权研究中心特别研究员、北京支林律师事务所副主任赵占领告诉《财经》。“具体来说，肖像权纠纷中的侵权行为是被告未经授权，可能利用原告牟利的肖像；名誉权纠纷中的侵权行为是被告发布侮辱性或令人尴尬的信息，导致原告名誉受损，社会评价降低。”

此外，赵占领表示，医疗和美容整形信息通常涉及明星的隐私权或名誉权。如果信息属实，则涉及侵犯隐私权。信息不真实的，构成诽谤和侵犯名誉权。如果文章中也使用了明星的照片，也有侵犯其肖像权的嫌疑。

“内容矩阵+社区”是电子商务分流的法律风险和真实性

其实不仅仅是更漂亮，今年5月上市的新氧平台也涉及到了很多与明星有关的诉讼，包括生命权和健康权的纠纷。

事实上，目前医疗和美学平台主要侧重于“内容+社区+电子商务”的结合。通过构建内容矩阵，吸引众多C端用户来引导自己的电商平台，而平台社区则以UGC内容为主，意在构建“信任链”，进一步增加其用户粘性。

医美平台的业务依靠链接B端机构、医生和C端消费者来提高用户决策的效率，同时降低机构的营销成本，而收益所有者则依靠广告服务。根据新氧的上市情况及其最近两个季度的财报数据，以上医疗美容平台的业务逻辑是可以贯穿的。

然而，目前新媒体内容矩阵的构建和社区运营作为医疗美容平台引导流量、保持用户粘性和提高转化的重要组成部分，并没有消除内容真实性的侵权风险和隐患。内容中频繁出现的“蹭星”、“题党”，也反映了平台的流量增长和转型焦虑。此前，新氧UGC内容的披露和造假也动摇了此类平台的公信力。如何提供更加真实、优质的内容，也是提升当前互联网医疗美容平台竞争力的关键。

统计显示，中国医疗美容市场一直保持着20%以上的复合增长率。到2018年底，中国已经成为世界第三大医疗美容市场，占市场的10%。据前瞻产业研究院《中国美容美发行业市场前景及投资规划分析报告》统计数据，2019年中国医疗美容行业市场规模将突破3000亿元，达到3370亿元，同比增长36.44%。

广阔的市场前景并没有迎来平台的百花齐放，经历了长期亏损和融资问题。其实从今年开始，医美电商的轨道就是新氧和更美之间的竞争，他们的市场份额总和占了70%以上。新氧的首次上市进一步稳定了其领先地位。但值得注意的是，在过去的半年里，鑫奥的股价和市值都经历了大幅下跌。尽管其今年第二季度和第三季度的财务报告在收入和增长方面表现出色，但它们在增强其对资本市场的信心方面并没有发挥更大的作用。

从更美好的公共融资过程来看，收到上一笔5000万美元融资已经一年了，机构热情似乎有所下降。美团医美、JD.COM医美等巨头的进入，也增加了互联网医美轨道未来格局的不确定性。如何构建医美与社区垂直平台的“护城河”，需要进一步思考。