【康奈皮鞋属于什么档次】康奈尔凭借舒适的工作，在年轻的市场上裸奔成功了吗？

现在互联网最活跃的时代，很多品牌涌入年轻民族的市场，无论是活动营销还是社交媒体传播，都呈现出品牌年轻的样子，但有多少品牌真正实现了品牌年轻？(莎士比亚，温斯顿，网络名言)。(网络)还是只是顺应消费市场的潮流进行营销？

说到康奈尔，我们脑海中首先想到的是传统而稳重的品牌形象。康奈尔有38年的专业鞋业历史，可以说是“舒适鞋履大师”，是鞋业舒适度标准的权威制定者。这么有独创性的品牌怎么和年轻人沟通，怎么称呼年轻人？这次康奈尔的事例有很好的参考价值。

我们知道，要改变消费者的固化认知，实现品牌的年度强化，需要一定的过程。康奈尔一直在努力和尝试，尤其是三月份的这股营销浪潮，让我们眼前一亮。今年春天，康奈尔推出了具有里程碑意义的云宝舒适系列。在设计和理念上与年轻人有密切联系的连接点，提倡符合时代潮流的“自我文化”，表现出积极、沉着、快乐生活的个性和风格。

康奈尔如何吸引消费者了解更多？如何与年轻群体产生共鸣？这一点也正是康奈尔此次传播的难点。

一个

年轻人要裸着看。

你们的自我和憧憬！

3月20日，康奈尔犯下了第一起影响年轻消费者认知的事件。杭州街头有行为果敢的青年，他们不怕冷，不怕眼光，只出腿，腿上用独特的字体和文案来表达自己的舒适理念，展现自己的态度。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、Linux)这一代年轻人与上一代不同，敢于追求“自我文化”，对自己的生活和生活都有自己的主张。上一代人说“摆脱舒适”，他们是偏颇的。焦虑不是他们生活的主题。他们想“回到舒适圈”，必须回到更好的生活。

第二

迎合年轻消费者的口味

请用最时尚的手法关注日常生活！

为了快速吸引年轻消费者的目光，康奈尔联合先锋艺术家用“美腿书法秀”在年轻腿上写下了他们对舒适性的追求，并成功地获得了最大的关注度和讨论度。

卡耐伊不仅展现了年轻品牌的大胆尝试，而且像裸露的皮肤一样，让我们直观地理解这一代年轻人舒适的追求和态度，如此真实强烈地表达着他们的观点，也符合这个年轻时代的“自我文化”趋势。可以说，敢做，能快乐地生活。(莎士比亚，坦普林。)

这种“新潮”的行为艺术，除了赢得年轻消费者的好感外，还在更新公众对品牌的印象，这也是康奈尔此次微博刷屏事件的核心原因。

快速准确的事件操作

有效地帮助新产品上市

事件爆发时期，网上音量已经火爆了新产品发布的口碑，第二天是康乃尔云宝舒适度系列的新产品发布会。从康奈尔发布会现场看，为了紧贴这一波的核心，灌输“舒服就好”的品牌理念，康奈尔将再次推出“舒适”的概念。(威廉莎士比亚，Northern Exposure)。

康奈尔，以这波新品宣传、快速准确的营销战略，从战斗开始、不拖拖拉拉的节奏正确应对变迁速度快的互联网时代，在事件爆发当天微博大声进行话题讨论，次日大量媒体号曝光事件吸引观众关注康奈尔新品发布会，发布会当天将事件素材整合成记录视频，作为现场参与者。

4

创意与洞察的密切关系

这是受到公众关注的重点。

从康奈尔此次新产品推广战役来看，在年轻观众拥有更多主导权的消费市场时代，

能够抓住他们眼球的，还是回归到“洞察与创意”二词，也就是活动内核 （品牌要传递的信息＝洞察） 以及活动形式 （与消费者连接的动作＝创意） 。

康奈抓住核心洞察，用最直观新潮的创意手法来传递品牌价值观。「不要试图用广告说服消费者，而是要尽可能的用创意影响消费者，并用动人贴切的价值观打动消费者。」康奈此波的新品战役就是此营销策略最好的参考案例，它不说自己有多好，而是用一个创意表现，来说清楚一件事，并将想要传递的价值观悄悄的放进受众心里。

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