【御茶家】占领"后浪"桥头，2021凯德花YOUNG乐享季圆满落幕

2021年6月25日至7月18日，进行了24天的“青春乳香乐香粉丝圣火”凯德华阳乐香季正式落下帷幕。

今年凯德乐享季已步入第五载，凯德集团全国44个商业项目联动，发起以"青年文化"为脉动的拥抱Z世代活动，更是联动B站顶流国漫"非人哉"带来了首次全国商业联展。

《非人哉》是以中国传统文化结合城市现代生活的爆笑动漫，全网阅读量破300亿，动画全网播放过30亿，是B站评分9.1的TOP级国漫IP。凯德全国各项目除了与非人哉，还与摩点好物市集及顶流JK厂牌进行了深度合作。

伴随着互联网信息的爆炸式增长，Z世代成为青年中眼界更为开阔和对文化的多样性更加包容的一代，也被称为"后浪"。这群拥有鲜明态度和充满勇气与创新的新时代青年登上历史舞台。拒绝单一标签，追求全新的生活方式是他们对自我的重要定义之一。

凯德集团（中国）商业管理首席执行官陈永明表示："应变能力是凯德的核心竞争力。在日益激烈的商业竞争环境里，嗅觉灵敏、主动求变，是凯德商业不断推陈出新、保持吸引力的一个重要原因。作为凯德自造IP，乐享季已经进入到第五个年头。通过拥抱新一代消费者的兴趣爱好，营造具有情感的场景，既能够获得客流也能让消费者产生更多心理认可。"

凯德集团（中国）商业管理副首席执行官杨钦富表示："本次花YOUNG乐享季，除了年轻化以外，很大一个亮点是线上线下的联动。我们通过年中积分大促这个时间节点，在线上平台上架服务优惠等，吸引了大量的忠诚会员用积分兑换卡券和服务，再一次来到我们的场内，与场景的联结进一步增强。"

2021花YOUNG乐享季活动期间，凯德全国各地的购物中心开足马力，抛出吸引眼球的活动和福利，总客流达4011万人次，日均客流同比2020年增长约30%；新增凯德星会员28.3万人，共计消耗20亿3000万积分，实现了线上线下的充分互动。

本次乐享季以重庆来福士作为主场，在开幕当天主角COSER到场互动，神仙百货快闪店带来百余件丰富周边。《发呆哪吒十二时令花》等新品盲盒现场抽取，《神仙的都市生活》扭蛋也在本次展览中线下首发，能看能玩能买，极具超高互动体验。现场还有顶流JK厂牌大集结，线下特供新品"铭樱高"现货贩售，"干枯玫瑰""鲸屿""冰岛"等同款格裙娃衣分时限定购，更是首次现场大公开。同时凯德还与圈内顶流、快手/抖音粉丝排名第一的JK品牌御茶家，以标志性的"凯德蓝"为灵感，全新首发御茶家与凯德联名限定款JK。另外，凡到场者，即可领取福利周边，还可参与任务刮刮卡，完成任务百分百得奖。

（重庆来福士）

上海凯德闵行青春有赏好物市集也是藏品集结。除了有非人哉百款周边线下发售、摩点酷炫潮流玩具、御茶家、晴天社、画柄社多家JK顶流品牌破壁携手齐聚现场外，更有四面八方赶来的手工艺者、设计师、外国友人、城中潮人们，用自己独特的匠心打造的各种工艺品、潮玩、手工皂、复古包等参加了本次好物市集，方寸之间，自有天地，在自然和手作之中发现美，每一个精心的小细节就是生活里的一道阳光，好物市集铸就了商场一道最靓丽的风景线。

（凯德闵行商业中心，上海）

而在成都凯德·天府，则集合HiPeace和平军团成都JK娘萌降凯德·天府 JK军团快闪、JK巡游、JK说唱嗨玩周末求偶遇，共启乐享Fun星花。

（凯德·天府，成都）

此次乐享季的看点不止于此，凯德还携手AFIONA妍丽、全棉时代、Urban Revivo、西贝甄选等多家品牌伙伴首发"青春有赏"主题联名海报，并且联动全国近千家商户线上线下实力宠粉：乐享季活动期间，凯德星会员既能到凯德多家线下门店体验"积分当钱花"的购物乐趣，还可以通过凯德星商城活动专区以及星直播，以让人垂涎的会员尊享价Get美妆护肤、家居百货、潮流服饰、周边限定、精品零食等各类优质大牌好物。 线上线下联动，凯德再一次用乐享季点亮消费者的夏日激情，在体验为王的时代，带给新一代消费者更加年轻、活力的消费场景和享受。