9月3日，美国歌手蕾哈娜的美容品牌Fenty Beauty进入天猫国际。这是路威酩轩集团旗下广受欢迎的美容品牌芬蒂美容正式进军亚洲市场的第一站。双方将深入合作，于9月20日推出天猫超级品牌日。
蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑，让芬蒂美成为如今炙手可热的时尚彩妆品牌，而天猫国际的海外旗舰店也在半天时间内拿下了5万多粉。小红书推荐的钻石弹高光粉、滤镜大师裸肌粉底液、梦幻火柴塑料棒、尤娜唇彩液体唇膏等明星爆款都在线上。
据悉，芬蒂美容还将为中国消费者带来190多种美容产品，其全球新产品将在天猫国际同时推出。
蕾哈娜于2016年创立的化妆品牌芬蒂美(Fenty Beauty)很快获得了法国奢侈品巨头路易威登集团(LVMH Group)1000万美元的注资。2017年9月，蕾哈娜与LVMH集团美容孵化器KENDO合作，推出芬蒂美容系列产品，短短一个月价值7200万美元，40天销售额达1亿美元。目前，蕾哈娜已经成为路易威登集团美容业务的主要增长动力之一。
芬蒂美容品牌相关负责人表示:“中国年轻消费者对化妆品的需求日益增加，以及社交媒体和网上购物的高度敏感性，促使芬蒂美容进入中国市场。”
这是LVHM集团美容孵化器KENDO第一个进入天猫国际的品牌。芬蒂美容的成功将有助于旅美集团在中国孵化新品牌。
目前，天猫国际已将77个国家和地区、4000多个品类和2万多个海外品牌引入中国市场，其中80%以上是首次进入中国。
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