白酒涨价 高端白酒“涨声一片” 飞天茅台一天一个价

“涨价”是2020年整个白酒行业的热门词汇。随着2021年春节的临近，白酒销售情况如何？《中国商报》记者走访北京部分超市和烟草酒店，发现高端白酒价格再次上涨。很多飞茅台终端的门店零售价又一次突破3000元。店内工作人员坦言:“飞天茅台天天有价。”

北京丰台区永辉超市的酒柜。

天妃茅台一天一价

“今天，货物的价格是3150元。价格明天不清楚。最近，天妃茅台开始了新一轮的涨价。一日一价，谁也不知道下一步会涨多少。”北京丰台区一家烟草酒店的老板张华坦率地告诉《中国商报》记者。

天妃茅台“天妃”的零售价并不新鲜。长期以来，很难找到一瓶便宜的天妃茅台，但天妃茅台市场的零售价正在上涨。每逢国庆、春节等销售旺季，天妃茅台市场零售价格不断创新高。

2021年元旦期间，为了抑制天妃茅台零售价格的上涨，贵州茅台股份有限公司通过几个直接渠道增加了天妃茅台的供应，天妃茅台的零售价格也有所下降。

最近几天春节将至，飞天茅台又憋不住了。北京西城区一家烟草酒店老板也告诉记者，飞天茅台前几天2900元，今天3100元。预计春节前价格会上涨。

这个飞天茅台的零售价“越来越高”，那个电商平台抢购便宜的飞天茅台，异常火爆。消费者周女士向记者抱怨“为了抢购便宜的飞天茅台，我在一个电商平台申请了两年会员，却没有拿到一瓶，抢飞天茅台就像买彩票一样”。

高端白酒“崛起”

作为白酒行业的“大哥”，天妃茅台的率先崛起，让高端白酒市场的众多“小弟”争相效仿。得益于市场的上下传递，2020年白酒市场价格涨幅不断攀升，2021年春节将至，高端白酒价格涨幅将再次攀升。

北京丰台区某永辉超市的高端白酒。

张华告诉记者，2020年高端白酒经历了几轮调价，最近一些大品牌终端零售价刚刚上调。除了天妃茅台，五粮液、泸州老窖、山西汾酒等产品的零售价格也有所上涨，接下来很可能还会继续涨价。

顾靖酒厂的一位经销商向记者承认，顾靖原浆20年的涨价已经敲定。经销商已经收到厂家的文件，店铺即将提高零售价；北京西城区王府井百货酒吧一位工作人员告诉记者，前不久，泸州老窖、山西白酒刚刚涨价；北京市丰台区永辉超市的一名工作人员也向记者承认，相比国庆，超市的白酒促销活动有所减少。

据悉，白酒市场终端零售价格的上涨，来源于前不久白酒企业的主动调价。2020年12月底，泸州老窖、酒鬼酒、社德、剑南春、金世元等多家白酒企业发布提价文件。现在看来，一些白酒的涨价已经传导到了终端市场。2021年初，泸州老窖开始了“新年第一次崛起”。

2021年春节的高端白酒还“香”吗

关于高端白酒零售市场的“涨与涨”，融泽咨询分析师刘晓伟对《中国商报》表示，春节临近，高端白酒价格正在上涨，这是高端消费需求旺盛、终端库存清理以及白酒市场马太效应的结果。毕竟价格上涨的白酒品牌主要是品牌影响力和市场控制力都不错的头牌。

北京西城区一家超市的酒类产品。

白酒行业分析师蔡也对《中国商报》表示，白酒企业在旺季提价的主要原因是为了营造良好的销售氛围，提升品牌形象。另外，头名酒集体提价有占领中高端价格的目的，为新一年产品结构升级提供了依据。

2021年春节，高端白酒会是“热糕”吗？张华表示，在新冠肺炎的反复爆发下，春节期间高端白酒的终端消费不会受到太大影响，因为新冠肺炎疫情会导致很多消费者选择留在北京过年，这将增加春节期间白酒产品的消费需求。

蔡预测，考虑到新冠肺炎疫情的影响，白酒消费可能会受到抑制，但礼品市场仍是刚刚需要，名酒的储存和财务属性决定了其消费。随着消费升级趋势的延续，2021年春节仍然是名酒的主导市场。

中泰证券1月10日报道称，在旺季，二三线白酒销售存在一定的干扰可能性，但高端白酒的景气度持续提升；据中信证券1月11日报道，虽然目前新冠肺炎疫情反复出现，但节前高档礼品的场面并未受到影响，预计春节后饮酒量较2020年春节有较大提升。