家电业掘金“颜值经济” 先进标准引领发展

中国家用电器协会发布家电行业“电动牙刷”和“卷/直发器”——“颜值经济”两个标准。近年来，电动牙刷、卷发器/直发器等家电越来越多地进入人们的生活，家电行业的“颜值经济”迅速崛起。

但与此同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能的现象时有发生，部分产品面临标准缺失或落后的尴尬。中国家用电器协会近日发布了两项集团标准，旨在规范市场，促进行业健康发展-

最近，中国家用电器协会在北京发布了两个集团标准，帮助电动牙刷和卷发器/直发器这两个市场新宠茁壮成长。中国家用电器协会会长姜峰表示，希望通过标准的制定，为企业提高产品R&D和质量控制能力提供参考，同时提升消费体验，让消费者消费更清晰、更放心，从而促进市场和行业健康有序发展。

随着中国人对美好生活的追求，家电行业的“颜值经济”迅速崛起。电动牙刷、卷发器/直发器等各类梅剑家用电器越来越多地进入人们的生活，推动了小家电市场的发展。业内人士普遍看好梅剑产品的商机。江峰指出，近两年来，家电行业整体进入调整期，市场需求势头不足，传统家电销售出现波动，但梅剑(个人护理)家电正如火如荼，成为家电行业稀缺的蓝海。

根据中国家用电器协会梅剑(个人护理)电器专业委员会的调查数据，2018年梅剑(个人护理)行业零售额为273亿元，增长18.2%。今年上半年，电动剃须刀、电吹风、卷发器、电动牙刷零售额增长近40%；其中，卷发器和电动牙刷的零售额增速为亮点，均超过50%，市场处于成长期。

中国家用电器协会行业研究员司明明表示，2018年电动牙刷行业零售额48亿元，增长50%；今年上半年零售额31亿元，比去年同期增长52%。电动牙刷市场的高增长势头让越来越多的企业看到了“掘金”的机会。根据JD.COM商城的数据，截至今年10月，在线电动牙刷品牌数量达到500个。由于各行各业的企业蜂拥而至，市场上电动牙刷产品种类繁多，价格差异大，质量参差不齐，使消费者的认知和购买困惑。

卷发器/直发器市场也在快速发展。2018年，卷/直发器行业市场规模约25亿元，增长约60%；今年上半年零售额达到17亿元，比去年同期增长约56%。截至今年10月，JD.COM平台上共有163家卷发器/直发器企业。新品牌和产品类型日益增多，产品技术迭代迅速。但是，有些企业缺乏一定的技术和质量保证，产品存在热效率低、电绝缘性差、烫伤皮肤、烫头发等问题。

以上情况说明，新型小家电的生产还有待成熟和规范。业内人士指出，在梅剑产品品种丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能的现象时有发生。一些产品面临标准缺失或落后的尴尬局面，导致消费者认知不足，产品体验差，对行业发展产生不利影响。

中国家电协会以先进标准为出发点，引领推动梅剑家电行业进入健康有序的发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是世界上第一个由机构制定并完成的电动牙刷产品性能标准，打破了这个行业没有标准可循的局面。

据了解，电动牙刷根据运动方式分为振动和旋转；按频率，有普通和声波，甚至超声波；根据电池模式有干电池，有线充电，无线充电。概念很多，观点不一，消费者就像“雾里看花”。该标准科学描述和统一了电动牙刷的定义、分类、性能指标和实验方法，实验方法和部分指标达到国际领先水平。

同时，电动牙刷标准规定了振动频率、发束摆动幅度、噪声等5个核心性能参数和测试方法，首次给出了世界领先的激光摆动测试方法。此外，标准还规定了四项安全性能，电动牙刷不仅要满足传统牙刷对应的卫生、物理和化学安全要求，还要满足其独特的电气安全性能要求。

海尔信息科技(深圳)有限公司策划总监齐书立指出，这些标准的出台，将有助于改善电动牙刷的用户体验，满足消费者的口腔保健需求，对于加快电动牙刷的普及具有重要意义。同时，也为电动牙刷企业的改进和创新提供了参考。

对于卷/直发器行业，《T/CHEAA 0008-2019卷/直发器标准》提高了产品性能要求，将明显提高行业门槛。“近年来，辊式/直发器产品创新速度加快，新技术、新产品不断涌现，原有标准已经不能满足产品创新的要求。协会团体标准的制定正是为了更好地满足产品结构升级的迫切需要。”江枫说。

据介绍，与旧标准相比，卷发器/直发器新标准对温度、开合性能等6个维度进行了约束。，并从安全方面对电磁干扰做了量化要求，填补了旧标准空。业内人士认为，该标准可以指导和规范企业的生产和R&D，同时也可以满足消费者的需求，显著改善美发体验。

在发布会现场，中国家用电器协会梅剑(个人护理)电器专业委员会与电动牙刷企业、卷发器/直发器企业和JD.COM家用电器举行了标准通过仪式。电动牙刷品牌usmile的代表广州浩星湾科技有限公司合伙人、产品经理刘明表示，标准将对行业的健康发展起到非常重要的作用，标准制定的过程也是一个促进行业交流、达成共识的过程。“该标准的正式发布，将有助于防止行业陷入低质量、低价格的无序竞争，必将促进行业的健康发展。”罗曼智能科技有限公司R&D总工程师李刚说。

近年来，梅剑(个人护理)家电的网上销售呈现井喷式增长。根据JD.COM家电数据，JD.COM平台个人防护用品销售连续三年保持快速增长，年均增长率达70%。JD.COM家电事业部小家电产销部个人防护用品总监钱汝阳表示，为了给用户提供更好的产品，JD.COM将把这两个标准作为采购标准执行。

中国家用电器协会秘书长朱军表示，今后协会将继续加大服务行业的力度，聚焦行业“痛点”，解决行业问题，维护消费者利益，努力打造美国健康(个人护理)电器行业最佳服务和沟通平台，让相关产品更好地服务消费者。