名庄荟 名庄酒价值回归，跑在前面的为什么是中粮名庄荟？

前十个月的销售额超过了2018年全年。赌庄鸣葡萄酒。中粮明创辉做了什么？

文字|云酒团队

最近半个月，中粮庄鸣俱乐部有点忙。

从世界酿酒人米歇尔·罗兰(michel rollands)的个人到访，到詹姆士·萨克林(James Suckling)的世界葡萄酒之旅，再到2019年节，再到世博会，中粮集团惠凭借其产品频频出现在重大活动中，在名酒中的优势不断凸显。

这一系列行动的背后是其不断增长的市场信心:截至今年10月底，中粮庄鸣回民庄白酒销量已达到2018年全年水平，同比增长48%。

在行业深度调整和名酒价值回归的关键时期，名酒的崛起给中粮庄鸣俱乐部带来了哪些影响？

JS×米歇尔·罗兰×庄鸣圣典2019，惠掀起“大跃进”品牌

作为进口葡萄酒的龙头企业，中粮明庄汇的国际化一直受到业界的好评。最近一直在不停的动。

10月30日，世界酿酒大师、中粮倒宝首席酿酒师米歇尔·罗兰(michel rollands)参观了中粮明庄汇体育直营店，并与中粮明庄汇总经理焦国强进行了深入交流。同时，他对瑞宝2012年的葡萄酒进行了评估，并对这一新上市的葡萄酒给予了高度评价。

世界酿酒大师、中粮雷沃宝首席酿酒师米歇尔·罗兰兹与中粮明创辉总经理焦国强进行了座谈

自2004年成为首席酿酒师以来，米歇尔·罗兰一直参与Lovoburg 2012年葡萄酒的酿造过程，并亲自准备了从收获和发酵到橡木桶陈酿的所有技术指标，因此Lovoburg 2012年葡萄酒被业界视为质量的象征。

11月1日，詹姆斯·萨克世界葡萄酒巡回赛在北京举行。全球100多家著名酒庄以多种酒强势亮相，中粮名村再次高调亮相，为其国际品牌传播做出贡献。

詹姆斯·萨克林与2019年世界葡萄酒巡回赛的酿酒厂老板合影

值得注意的是，今年6月，中粮庄鸣俱乐部和詹姆斯·萨克林(James Suckling)举办了横跨沈阳、郑州、南京和杭州的世界名酒四城巡展，将世界名酒带到了国内葡萄酒爱好者的眼中。

2017年，JS与中粮明创辉签订了独家合作协议，其所有葡萄酒点评、文章、视频内容均由中粮明创辉独家授权。——JS旗下的高端葡萄酒活动《世界美酒》，由中粮庄鸣俱乐部在mainland China推广。

11月1日，中粮集团汇节2019在京举行，借詹姆士·萨克世界葡萄酒巡展之机，与众多业内人士探讨庄鸣葡萄酒的发展趋势。

在中粮明创汇的品牌基因中，专业、优质、与国际接轨都是关键词。这次与行业意见领袖的合作对话，无疑是品牌升级的“大跃进”，奠定了其在行业内不可动摇的领先地位。

来自七个国家的进口酒商在博览会上签约

11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会在上海举行。中粮集团汇作为中国进口葡萄酒产业整合的创新平台，也以“共享新时代未来”为主题亮相本次全国展会。11月6日，中粮明庄会与来自7个国家的白酒集团和酒庄业主代表举行了签约仪式。

庄鸣白酒一直是中粮庄鸣惠的主要竞争优势。在这次博览会上展示庄鸣酒似乎更符合逻辑。该合同包括来自新旧世界、不同国家和不同产地的10家主要品牌葡萄酒供应商。

中粮庄鸣将进入世博会展位

大力增加名酒数量，中粮集团惠显然有自己的考虑。例如，中国消费者熟知的澳大利亚领先葡萄酒公司付逸集团已将中粮庄鸣列为其在中国的最大合作伙伴。中粮明庄汇还专门为旗下名酒品牌本富MAX 'S系列代理，使其成为战略单品。

圣塔丽塔集团拥有智利最畅销的品牌，自2017年起与中粮明创辉建立合作关系，并授予其在中国大陆销售的独家代理权。

此外，西班牙葡萄酒王菲成为中粮集团2015年汇的第一轮合作伙伴，而德国三大啤酒公司TCB集团旗下的费尔德伯格品牌与中粮集团汇签订了独家合作合同……正是这些著名的庄资源赋予了中粮集团汇新的竞争优势和活力。

作为一个交流思想和智慧的国际平台，中粮明庄汇通过世博世界级平台，积极拓展进口葡萄酒的合作，丰富产品结构，提升自身品牌，同时不断向中国市场推出安全、可靠、性价比高的进口葡萄酒，推动中国进口葡萄酒行业的优质发展。

庄鸣葡萄酒前10个月的销售额与2018年持平

目前，国内葡萄酒行业已经进入调整期。在行业两极分化的过程中，高端和低端葡萄酒都在寻找相应的细分市场。随着进口葡萄酒市场的进一步细分，小众葡萄酒和名酒将在未来共存发展，优质名酒的价值将进一步显现。

“行业集中度迅速提高，进口葡萄酒的市场形势从增量阶段向存量阶段转移，出现了弱淘汰强的局面。”中粮集团明庄汇总经理焦国强表示，根据今年1-8月的数据，进口1000万美元以上葡萄酒的企业有15家，不含物流申报的企业有一半以上实现了正增长。

焦国强，中粮集团明庄汇总经理

不难看出，龙头企业的市场发展仍然可观。作为中国进口葡萄酒的龙头企业，中粮明庄汇在市场形势下实现了罕见的逆势增长。截至今年10月底，中粮庄鸣回民庄酒销售额已达到2018年全年水平，同比增长48%。

“同时，我们也看到，进口葡萄酒龙头企业的逆袭发展离不开庄鸣葡萄酒的市场助推。特别是在消费升级的背景下，来自世界知名产区的优质名酒，可以为中国消费者提供更好的选择，满足更细分的消费需求。”焦国强认为，随着生活消费的品质和精致化，庄鸣葡萄酒将继续在市场上升值，其品牌价值将更加突出。

通过“庄鸣路线”增加市场核心竞争力，也是中粮庄鸣惠自成立之初的坚持。

在法国勃艮第，中粮集团庄鸣惠加快上游资源体系建设，争夺庄鸣配额。2017年，中粮明庄晖正式成为勃艮第乐华庄园的官方进口商，代理勃艮第杜卡酒庄、默里之子酒庄等精品酒庄。2018年，它与天然葡萄酒之神彭飞酒庄签订了新合同。

在法国波尔多，中粮集团庄鸣汇与包括梅多克左岸60多个名村在内的100多个名村合作，拥有350多种名酒。目前，中粮庄鸣惠已成为中国波尔多等开放市场名村的最大进口商。

包括西班牙的宾古斯酒庄、意大利的佩托酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、芝娜多酒庄、智利的VIK酒庄，以及许多著名的新世界国家，这些都成为中粮集团的独家合作。

值得一提的是，自2019年4月起，中粮集团汇成为西班牙超级名酒宾厄斯酒庄在中国的独家代理商，代表其全方位的品牌，包括宾厄斯正反品牌、PSI、波尔多右岸名酒罗世龙，均由酒庄所有人于2010年收购。宾厄斯酒庄因其数量少、稀缺性强，成为著名庄园的“承载者”，是高端和价值的代名词。

随着消费升级进入新阶段，整个葡萄酒市场都在寻找名酒价值的回归，随着国内葡萄酒消费市场的觉醒，具有品质价值的名酒实际上迎来了前所未有的发展机遇。因此，上游名村资源的聚集为中粮庄鸣俱乐部在激烈的竞争环境中创造了坚实的屏障，成为其打开市场的最终密码。

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