美陈 中国购物中心美陈发展及趋势报告

商业美容的发展历史及分类

概念

美辰:商业环境的美化、装饰和展示。

通过有形的展示与无形的艺术内容相结合，将空洞穴的商业空房间装修成消费者愿意驻足的商业场所。

钢筋混凝土购物中心呈现冷形，美观是缩短购物中心与消费者距离的过渡方式。

历史

美与陈的发展史——商业氛围的演化史

从单纯的促销到满足消费者对购物环境和消费氛围的追求。

在商业美容没有定义的早期，百货公司员工为了达到销售盈利的目的，单纯的营造相关主题的促销氛围来吸引顾客，对于商业美容装修没有系统专业的操作；当时国内一些有想法的商场在特殊节日会用彩球、彩带、鲜花、藤蔓等非常简单的元素来装饰。虽然表达简单粗糙，质量低劣，但却是早期商业美的雏形。

后期，随着商业环境的发展和成熟，商家为了满足消费者对购物环境和消费氛围的追求，从前期的规划和定位到后期的推广过程都付出了巨大的努力。这种商业模式下的美化装修越来越系统化、专业化，商业之美和陈野应运而生。

把… 分类

美女与陈六大类

尺寸依据空:

室外美和室内美

按时间维度:

美丽的节日，美丽的开幕，美丽的日常，美丽的季节

户外美景:

蓝港户外美景

蓝港利用中庭广场营造出华丽美丽的空房间，在夜晚营造出五彩缤纷的灯光效果，宛如梦幻宫殿，吸引消费者驻足，从而创造潜在消费。

室内美:

巧妇芳草地室内美臣

辉煌的艺术品不仅使购物中心赏心悦目，而且增加了消费者的购物乐趣，延长了他们的停留时间。

节日美景:

法国老佛爷百货圣诞美辰

壮观美丽的圣诞树与盛大的节日场景融为一体。是一种文化，植根于消费者心中，与其说是为了配合购物中心的活动。

日常美容:

迪拜购物中心的日常美

作为一种特殊的景观，“瀑布”直直地飞下来，赢得了足够多的消费者的关注。它不仅可以模仿雕像姿势，交互式拍照，还可以愉悦购物心情，留住老客户，吸引新客户。

季节性美:

花季美尘

利用夏季的特点，用象征性的花卉元素创造出美丽的装饰，使商场整体上与时令、灵魂和赏心悦目相统一，从而满足消费者的购物乐趣，刺激应急商品的销售。

循环

从时间维度来看，商业之美已经成为购物中心的常规配置。

美有多种形式，在购物中心从日常美发展到假日美，已经成为一种全职元素。

在传统商场的美与美的分类中，开业美与开业美、节日美与节日美、日常活动美与陈展美是最重要的。美观和开业之美直接体现了商场的质量，对企业形象的建立至关重要。但是它有时间限制，所以节日的美和美感是最需要注意的部分。

同时为弥补非节日活动空白，为营造当下销售氛围季节美陈又首当其冲，而随着国内刮起的文化风潮，作为日常美陈的IP主题美陈展也纷至杳来。

同时，为了弥补非节日活动空，也为了营造现在的销售氛围，美辰首当其冲。随着中国文化潮流的兴起，作为《梅辰》日报知识产权主题的《梅》也应运而生。

美国和陈的各种代表案例:

上海港汇广场2016美国陈展统计:

上海欢乐城2016美国陈展统计:

商业美的五个维度及其发展意义:

传播，传播，品牌，情感，销售

传递

视觉作为最直观、最直接的信息传达方式，迅速引起消费者的共鸣，刺激消费者的联想。

从心理学上讲，人很容易被美好的事物吸引，会在潜意识的引导下接近它们。因此，购物中心的漂亮装饰和品牌独特的橱窗设计更容易吸引人们的注意力，增加消费者进入商店的机会。只是出于四处逛逛的目的，却不小心查封了喜欢的商品，从而达到了促进消费的目的。

传播

随着移动社交地位的逐步提升，话题传播达到了前所未有的速度和渗透深度，商业之美成为直接受益者。

从直接价值上来说，美辰可能不会带来真正的利益，但为什么会如此看重呢？

在某种程度上，它已经成为一种文化，如圣诞节、情人节和中秋节。因为它带有传统节日的印记，也深深地扎根在人们的心中。完美场景的创造可以增加人们的互动，比如拍照、休息和玩耍，通过网络分享，无形中增加了宣传效果。

情感

通过场景的营造，人与人之间的关系得以建立和维持，空被赋予人文元素，形成有温度的场所。

在特定节假日举办的美容活动，可以是公休日，也可以是商业项目的周年纪念日，如开业周年、团体周年纪念日等，让消费者在美容氛围中感到轻松休闲，对商业项目产生共鸣和依赖感，从而建立起长期的隐性联系。

品牌名称

通过精美的包装，来体现商场的品味，在消费者心中建立第一印象，加深品牌形象。

品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合。其目的是识别生产者或生产者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。品牌对一个项目来说是至关重要的竞争，是建立品牌忠诚度和形象的重要保证。

卖

传统意义上的商业美的价值是最直观但最难检验实际结果价值的，这需要商场和品牌商家的共同努力。

通过商业美的展示，发现或挖掘消费者的需求，从整体氛围的营造和自身的产品形态来推广和销售产品，主要是深入挖掘产品的内涵，满足准消费者的需求，让消费者深入了解产品，进而购买。