【泸州老窖浓香型白酒475】中秋消费市场的白酒：高档白酒销量强劲，成为80年代以来的主力

作为中秋节文化的重要载体，白酒也是中秋节消费市场的主角。根据天猫统计，“毛欧阳”为代表的高档白酒成交额最高。上海人对白酒的消费热情最高。进入中年的80年代，成为白酒消费主力集团。

促销大戏交替上演

中秋在即，白酒的打折、赠送等促销大戏交替上演。贵州茅台可以推出折扣，向达到一定数额的消费者赠送礼物。洋河旗下52度480毫升大海的蓝色打折后价格为168韩元/瓶，52度5A级500毫升大海的蓝色实行第二次半价。泸州老焦山下52度475毫升甜阿斗谷白酒成本约为200元/瓶，折扣价为2瓶138元。

在线促销也不会减弱。在天猫汾酒官方旗舰店购买200元可以减免20元，单次订单支付2999元就可以获得2瓶竹叶清酒。天猫官方旗舰店也开展了包括蟹牌、茶具、酒具等在内的万赠金活动。主流零售平台1919同时开展了中秋促销、99周采购节、919周年庆祝三大节点、第三方入商活动和整个平台营销活动。

跨境合作也成为今年中秋白酒促销的一大亮点。雪碧、江小白共同推出白酒柠檬味碳酸饮料、江小白柠檬气泡酒。泸州老窖联合网红冰淇淋品牌钟雪高推出“雕塑冰淇淋”，用52度白酒制作冰淇淋“核心”。

高级白酒仍然受到推崇

新一代消费群体对白酒的热情仍在提高，但并不影响中秋节白酒市场的热度。从8月28日到8月30日，百思买酒在整个类别销售了1亿瓶，销售了约400万瓶酒，但消费者仍在向高档白酒奔去。

天猫数据显示，上述三天内成交额最高的品牌有茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、乌兰山、郎酒、徐峰、固定公主、习酒6-10位。在53度飞天茅台脱销的情况下，43度飞天茅台成为市场的新宠。

从地区来看，山东成为白酒消费金额第一位，其次是江苏、广东、浙江、河南、上海、河北、安徽、北京、福建。从白酒消费群体来看，进入中年的80后成为主力消费群体，购买的白酒主流价格为250-300元人民币。

中秋节期间，其他种类的酒也开始受欢迎。天猫数据显示，轩尼诗旗舰店成交额同比增长700%，醉鹅娘葡萄酒旗舰店成交额同比增长500%，丽甘酒成交额突破300%。

多措施并举，保障供给

高档白酒在节日期间是否更难成为消费者关注的焦点。茅台集团早在8月7日的价格会议上就决定在中秋节、国庆节前夕集中投入7400吨茅台酒，以满足节日旺季消费需求。茅台集团董事长李保芳表示，虽然价格管制困难，但将采取目标措施抑制价格过快上涨。

稳定价格也有泸州老窖。9月4日，泸州老窖国昌酒类销售股份有限公司决定发行《关于取消执行9月份国窖1573经典装计划配额的通知》，取消9月国库1573经典安装计划配额。业内人士表示，此次措施的主要目的是稳定价格，并决定节日后是否涨价。

和茅台一起在赤水江街的郎州也于8月31日至9月1日举行了旺季销售工作会。郎州董事长王俊林强调：“郎标特首和小郎州要充分发挥名酒质量和品牌优势，借用房地产股模式建立渠道和网络，在保持现有商家基本稳定的同时，将能源和资源集中在优秀商家身上。”

新京报记者王子阳

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