粉丝节 森马超级粉丝节又来了 这次玩的还真不一样

来自联商的消息。继去年马森首届超级粉丝节之后，今年的马森超级粉丝节终于又来了。整个活动将从10月27日持续到11月11日，并将在全国终端商店连续三周直播，通过线上线下联动打造马森超级粉丝节。

其中，10月27日的第一次直播来到了马森的杭州总工会大楼。第一周直播的主题:fun就是FUN，真的hi to Sen，借助百万人气主播《奇奇美》和《Yier -yier》，截止27日晚10点，活动线首日曝光1300万，粉丝互动230万。全国首批线下196家指定活动店销售业绩创历史新高。

▲现场非常火爆

▲真正的礼物和赠品

▲主播会现场与粉丝互动

与去年相比，创新是本届马森超级粉丝节的灵魂。新玩法和新创意的推出让整个活动变得有趣。在谈到这个粉丝节时，马森说，目前消费者更喜欢社交，直播作为连接消费者的桥梁，旨在加强与消费者的沟通和互动，这样你就能感受到我，我也能感受到你。在互动中，了解消费者的需求也可以提高消费者对品牌的忠诚度。

据悉，今年超级粉丝节最大的变化就是直播现场从公司搬到了门店现场。通过打造面对面空的房间，增加消费者与消费者之间的信任，感受消费者中奖后的幸福感，然后再传播。比如去年的超级粉丝节，湖南益阳一家三口中奖，中奖后第二天就带亲戚朋友来店里买衣服。这种对品牌的信任在第二次传播中叠加，对品牌建设产生了重大影响。

在参与活动的方式上，马森这次也做了改进，从原来的主播集中抽奖变成了通过晃动小程序随机抽奖，既增加了活动的亲切感，又减少了主播抽奖的神秘感，更加注重消费者自身。而在直播中，从去年的电话连接到今年的视频连接赢家，他们更加注重与消费者的互动，增强快乐的传播。

此外，与去年相比，今年的超级粉丝节增加了“真喜森”主题，用真实案例制作海报，以文案更贴近年轻消费者的方式推动二次传播。马森的这些创新举动给整个超级粉丝节带来了持续的高曝光度和高粉丝互动，无形中拉近了他们之间的距离，赢得了品牌关注，同时也带动了销售业绩。

▲这次超级粉丝节的主题是“真森森”

▲去年根据真实案例制作的海报

事实上，从去年的超级粉丝节开始，马森就开始试探粉丝的营销。根据微博与尼尔森联合发布的2018年《微博营销品牌影响力白皮书》显示，由于明星或粉丝基数巨大的kol影响力巨大，涉及明星和kol的营销活动对品牌喜爱度、购买率、推荐度的提升效果明显。所以超级粉丝节利用了热门主播和直播平台带来的人气叠加效应，直接推动了表演的爆炸式增长。

马森说，在粉丝营销方面，现在只是开始，未来还有很长的路要走。

随着互联网时代的到来和新一代消费习惯的形成，服装行业正在发生翻天覆地的变化，但马森通过不断与时俱进的营销创新，在众多同类型品牌中脱颖而出。

今年22岁的马森仍然在不停地移动。7月，他与天猫联手创建了“概念银行”。通过线上和线下的合作，他创造了超过1000万的销售业绩，并在网络上与1亿人分享。正能量；8月，马森品牌第一家海外门店进入沙特；9月，登上纽约时装周T台，展示中国时尚；10月完成与Kidiliz的股权交割，成为全球第二大童装公司；到目前为止，超级粉丝节正在如火如荼地进行，马森的每一步都走得相当精彩。