冠珠陶瓷 新国货时代来临，冠珠陶瓷正式品牌升维

12月25日至26日，“消防精神，推陈出新”——2021观竹经销商大会暨品牌升级大会在佛山华夏明珠酒店隆重举行。会议从新形象、新展厅、新营销、新产品、新服务体系等方面展示了观竹全面升级的战略蓝图。

“20年来，中国崛起，中国人开始文化自信，年轻人不再盲目崇洋媚外，新国货时代已经到来。这是历史给我们的大好机会！”新珍珠陶瓷集团董事长Edlin表示，随着新国货时代的到来，品牌升级的机会已经到来，观珠品牌将以全新的姿态踏上征程。

国产新品时代来临，抓住机遇为中国瓷砖发声

根据巨量联合时尚集团数据平台和新媒体事业部发布的《2020年国内品牌力发展报告》，“中国制造”已经摆脱了粗糙劣质的偏见，成为高品质和美丽价格的象征。中国品牌正在逐渐摆脱传统不变、国际潮流跟随的印象，走向广阔的大众市场，开创国内产品独特的新时代。

数据报告显示，中国消费者对国产品牌表现出高度热情。在过去一年中，74%的受访者表示他们对国内产品的印象有所改善。截至2020年10月底，国产品牌在颤音平台上的浏览量同比增长84%，互动量同比增长60%。廉价不再是中国消费者购买国货的最重要驱动因素。质量可靠、设计时尚、科技含量高的文字逐渐成为中国品牌在消费者心目中的标签。

作为27年前创立的国家品牌，观竹陶瓷正在升级品牌，其新LOGO和口号的发布也显示了其为中国瓷砖代言的雄心。在品牌推广大会上，Edlin亲自启动了新LOGO的启动仪式。新LOGO采用红色和黄色民族色彩的瓷砖造型，向世界传达了中国知识创造的自信、品质和承诺。“关珠会不负众望，为中国瓷砖发声，为这个伟大的时代发声！真正做到‘造时代，冠世界’！”

展厅和服务将升级，观竹体验馆和金冠服务规则将推出

品牌VI形象的提升只是开始，展厅和服务的提升才是核心。随着购物方式的迭代，简单的展示已经不能满足消费者的期望。要想突破，必须整体升级离线空的维度。

“观竹体验馆”由日本著名VMD+五官空设计师大高奇二、日本新一代室内设计师、银座便便书店设计师吴生仁亲自操作。

基于“观珠世界”的设计理念，高七二创造了一个可以充分体验和感受观珠世界观的“六感空房间”。

分为生活咖啡厅、瓷砖美术馆、配套创新馆、瓷砖选择馆、灵感提案馆、岩板应用馆、工程展览馆七个区域。在这里，客户不仅可以了解品牌故事，观看丰富的产品，还可以学习搭配提案，享受场景式的体验。

除了美观和功能的展示之外，吴生仁还强调了观竹总部展厅空的象征意义，这应该反映了行业内顶尖企业所拥有的自信和冷静。从简单的产品展示到品牌气质，再到充满活力的艺术欣赏，升级后的展厅将成为向公众传达皇冠和珠瓦价值的沟通纽带。

如何提升服务，加强品牌建设？官珠结合终端成功案例和行业趋势给出了全新的答案。“金冠服务法则”从店铺排水、店铺体验、设计体验、交付体验、管理赋权五个维度帮助终端打造“高能运营模式”。

同时，根据新消费者对购砖的需求，新服务体系推出10大安心购砖金牌服务标准，包括免费房屋测量、免费设计、免费送货、免费更换、免费补货、7天内无理由退订、免费铺装、免费铺装指导、免费返还、免费清洗维护，重新定义了装饰材料购物的服务标准，体现了大国品牌的诚意和用心。

产品、技术、营销全面升级，新一代全面开启对话

面对变化和挑战，冠珠站在当下，面向未来，积极推广自己的营销模式。新珍珠陶瓷集团营销管理中心副总经理、品牌总经理谢，新珍珠陶瓷集团营销总监、观珠陶瓷营销总监李耀共同发布了观珠升级营销策略:新形象、新展厅后，渠道、产品、模式、产品公告、使能服务全面推进，实现战略突破，打造冠军团队。

一切创新升级的基础都是技术和产品的创新。2021年，观竹将继续发挥其卓越的智力创造能力和独立R&D能力，推出具有面值、健康和智能属性的国产产品中的精品:石墨烯智能发热瓦、观竹自带岩盘、观竹具有良好面值的精巧砖，将掀起新的市场热潮。

在此基础上，冠珠将积极开展多元化营销，与新生代进行深度对话。作为一种主流的营销方式，观竹陶瓷的布局由来已久。通过视频营销创意，成功突破，全网打出8000w+，其中爆款产品突破1000w+，瓦工老刘等IP号加深认知，圈定客户和粉丝。

回顾2020年，观竹瓷砖获得诸多好评，“观竹石墨烯智能控制加热瓷砖项目”获得2020年建材及家居行业科技改造二等奖；观竹琉璃瓦、外墙瓦荣获2020年度沸腾品质金奖。这些奖项的背后，是关珠卓越的智力。通过这些绿色、节能、健康、智能的产品，观珠瓷砖擦亮了“中国智慧”的新招牌。

从北京大兴机场到上海国际会展中心，从雷神山医院到鸟巢体育馆，国家重大工程总有牙冠和佛珠，在举世瞩目的场合总能看到牙冠和佛珠。随着中国品牌的崛起和国产新品时代的到来，冠珠在智力创造、品质和营销上的升级将为国产瓷砖行业的发展带来新的可能性。作为国内瓷砖品牌的领导者，冠珠将树立全新的国家品牌形象，努力在未来的国际市场环境中“为中国瓷砖发声”。