国美黑天鹅 国美新零售物种“黑天鹅生活馆”亮相 营业面积近万平米

来自联商的消息。com:在Boxma先生、7FRESH、苏宁等极地物体陆续登陆并在全国范围内扩张之后，国美零售也推出了零售的“新品种”。

近日，国美“家居与生活”战略孵化的首个线下新物种“国美黑天鹅中心街生活博物馆”在哈尔滨中心街正式开馆，营业面积近万平方米。

据了解，这是国美电器转型“家居与生活”战略后孵化的第一个综合体验厅。店铺以数字化、沉浸式体验为主，场景和类别涵盖高中低频全频消费场景。

“国美黑天鹅中央街头生活博物馆”有“激光影院”、“国美智能创造”、“美丽人生”、“学道书店”、“烘焙吧”等多个体验区。它专注于复杂的格式，集成了家庭、书店和果蔬超市等多种服务。

从店铺布局来看，家居依然是这个综合体验厅的重点，围绕家居服务延伸，融合购物、娱乐、休闲、餐饮等元素，提升消费体验。

其实“黑天鹅生命博物馆”对国美的意义不言而喻。在国美数千家门店中，去年推出家装场景的只有38家，智能小区门店和无人门店尚未成型。国美零售高级副总裁马海林表示，国美黑天鹅中心街生活博物馆的建成对国美来说具有标志性的战略意义。

据了解，未来国美计划将一二线城市核心区域的所有线下门店改造为集购物、娱乐、休闲、餐饮等商业元素于一体的综合门店，加快向“家居、生活”的战略转型，让消费者真正实现一站式消费体验。

目前一二线城市消费市场已经到了增长瓶颈期，消费购物习惯已经养成，难以迁移。而三四线城市的消费者，尤其是五六线城市的消费者，还没有养成购物习惯，更喜欢去附近的线下商店“先体验，再购买”。

国美的策略是继续在一二线城市建设综合体验厅，让消费者在门店实现“一站式消费”，涵盖传统家电、家装、百货、超市、影院、车展、电竞游戏、旅游、网吧等服务和体验方式。同时增加“柜电一体化”、“暖通/中央空调节”、“家装”

在三至六线城市，国美未来两年将加快县级店建设，目标是2020年建成2000家县级店，引进格力、美的、海尔、三洋、伊莱克斯等国内外一线品牌，以及全国“家居与生活”联盟100个品牌，共同拓展新市场，实现渠道整体下沉。

国美2018年上半年的财务报告显示，报告期内GMV整体达到709亿元，同比增长15%。销售收入347.06亿元，同比下降8.84%；归属于母公司的利润损失为4.57亿元，去年同期为1.22亿元。