营销号营销号这么女权，都是为了骗女粉的钱

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打着女权旗号的营销号，正在成为新的厕所读物，而不是“知音”、“故事会”。他们与女权无关，从不关心中国女性的真实身份，只知道永远做一个眼里含着泪的泼妇，然后把粉丝卖给广告商。

谁的朋友圈没有很多迷萌的粉丝？

遇到一个爱哭的实习生，我就转向了一个“职场不相信眼泪，我要哭回家哭”；如果婚姻不幸福，就发一条“男人不愿意在你身上花钱是因为不爱你”；朋友有困难的时候，当然是“去泼妇，我凭什么帮你”。

再仔细看看米萌的题目，甚至形成闭环故事。故事的结局是“请黑我”。

不仅是米萌，其他“伪女权”的营销号如《杨冰阳》、《石榴报道》、《严肃八卦》等都有百万甚至百万粉丝。单篇文章一经推送，15分钟阅读量可达10万以上。

他们的秘密是什么？

女粉的经济价值真的有那么高吗？

一个

说出你爱听的“女权”

无论影响力，女权旗帜下的营销号，无论写多少文章，内容永远是套路。

女粉爱看什么就喂什么。

微信微信官方账号分红期已经悄然退去，但营销号还在滴血。/vision china

女权主义营销数字的大部分创意灵感来自新闻热点和个人情绪，它们像天气一样弥漫在社交网络中。营销数字煽风点火，一个话题可以反复咀嚼，把模式变成广告费。

米萌一直夸自己相信“内容是一切营销传播的本质”，其实漏了几句，同样的内容才是她营销传播的本质。

统计他们的文章不难发现，他们通常只与三个主题相关:资本、性和暴力。每篇文章不会只关注这三个主题中的一个，通常只会“双管齐下”甚至“三管齐下”，才能准确地向读者传递“精神鸦片”。

但是这么多社会新闻，我们怎么能每次都跟着网友呢？

米萌举了一个很好的例子，就是他不合理地使用双重标准，不在乎“瞎写”“打脸”带来的信用风险。她的读者大多不看书，根本记不住那么多文章。一旦吸了，就会自得其乐，就会死。

比如米萌说她和很多女人一样，想“睡‘小鲜肉’”，想叫那些明星“老公”，想欺负邓文迪那样的总统，但她也“要求女生自始至终都要自力更生”；既可以批判男朋友来自江西农村的女孩贫穷又爱富人，还可以写“夫妻之间最大的矛盾是什么？”上课！“这样一篇文章；还是一旁的孟在逼！在《儿子休学》《厚脸皮，打电话》里求助，而在《致贱人:我为什么要帮你？！骂那些向她求助的人。

米萌的“丈夫”之一，韩国演员姜东元/视觉中国

这些狭隘、强大、本能相关的主题，击中了“女粉丝”的痛点。在这些协调主题的基础上，每个营销号对文章进行提炼和分类。

米萌的文章到目前为止排名前十的关键词是“朋友”“女孩”“男孩”“出轨”“付出”“母亲”“妻子”“粉丝”“生活”“同事”。日常生活中话题中心不超过五米。

对于营销数字来说，换个角度讲故事是吸引女生的第一步。

当然，佟丽娅和丹琳出轨的新闻热点应该被忽略，但这是关于夫妻和婆婆的关系。把名人八卦当街头故事讲，越是“鸡毛遍地”，越能引起共鸣。

以“佟丽娅:我老公出轨，我爸让我忍”为例。标题把丈夫和父亲设定为两个男性目标，同时女儿成为最弱的，在权力链中的地位比母亲低。本文为年轻女性的婚姻经历提供了一个普遍的参考。虽然每个家庭都有不同的家庭环境和困难，但他们似乎可以在佟丽娅找到自己的影子。

从明星八卦到实习生经历，米萌的故事不断启发/憧憬中国

营销数字吸引女性粉的第二步是利用时代的焦虑创造阅读需求，建立女性的社会心理防线。

《职场不相信眼泪，哭回家哭》这篇文章，把米萌从一个懵懂少女的“精神导师”提升为“白领教母”。本文认为，年轻员工应该帮助老板拿到快递，他们的时间没有老板的时间宝贵。

根据《职场》一文中的说明，员工要服从老板的权威，女性员工也要自愿放弃一切自主权，成为男权的附庸。这里的男权不一定指某一个人，而是指一整套以成熟男性为中心的资本主义生产逻辑。

《职场》这篇文章似乎是针对所有年轻白领的，但它的主要受众是年轻女性白领。这类文章不仅不代表女权，反而倒向了绝对的男性中心主义。内容生产者和消费者之间的勾结是一个双重标准的谎言。

每个人都以效率第一为原则，凡事为老板着想，自己的价值一文不值。这不就是工业革命初期制造业工人的规矩吗？

工业革命前两个世纪，米萌并不想真正解放实习生，而是认为比自己低的劳动力应该廉价。

女粉的钱赚的更好

米萌和她的竞争对手从来不在乎自己写的东西有多精彩。他们只有一个目标，吸引更多的粉丝，赚女粉丝所有的钱。任何物品都只是待售的商品。

如果你仔细看他们的广告，你会发现大部分广告都是服装和化妆品类的产品，而这些产品的购买群体与目标读者高度重合也不是偶然的。

十年前，上海徐家汇的中资购物中心一年到头都挤满了顾客/视觉中国

房地产信息机构Investorist的研究报告显示，城市中产家庭数量正在快速增长，到2022年将上升到3200万，是十年前的4倍。这种趋势将刺激商品和服务的消费，尤其是未婚女性(未来将继承中产阶级地位)和已婚中产阶级女性在生活方式、家庭和教育方面的消费行为。

网络媒体的广告效果已经取代了电视和纸质媒体。据中国一家社交媒体报道，中国人每天使用社交媒体的平均时间超过一个半小时，26岁至35岁的女性约占所有用户的20%。

这些数据充分证明了营销号的广告价值远高于传统媒体，但更直接的证据是“女粉”是营销号盈利的基础。

根据新目录服务平台的市场报告，通过知名营销号销售的三类商品(母婴保健、护肤美容、服装和箱包)分别占总销售额的24.1%、5.0%和4.5%。也就是说，每销售100元的三种商品，分别有24.1元、5元和4.5元归于营销号。

以上数据说明了“女粉”营销号对女性商品总销量/新榜单的重要性

这个比例之大，仅次于书籍。考虑到图书的特殊性——营销内容与实际购买内容高度重合，读者购买意愿高，上述营销数字对上述三种商品的价值更为重要。

这三种商品满足了女性的多种消费需求:关爱家庭、审美、社交、自我实现。在这些方面，女性的消费动机强于男性，营销号利用了这一特点。

“女粉”的钱比“男粉”的钱多，还有一个更重要的社会经济原因。经过消费主义的打磨，女性消费者的形象变得高度同质化、清晰化。

2009年北京街头的奢侈品广告，在金融危机/中国愿景下，中国女性的消费能力依然惊人

很难说一个男性消费者想买什么，但说到女性消费者，刻板印象和市场现实往往认为他们更需要漂亮、安全、健康、有爱的商品。所以，营销人员更容易为女性制定营销策略和文案。这是一个互动的过程，既是企业对女性的长期塑造，也是女性的自我验证。

而且横向对比后发现，男性喜欢购买的产品(如数字3C、汽车配件)通过营销号的营销效果不大，甚至比例很低。换句话说，男性很难被社交媒体赞平台发布的产品广告所吸引。

这种利用女性经济价值的方式并不新鲜。现在是互联网，上世纪初是电影。

早在20世纪20年代，德国电影理论家齐格弗里德·克拉考(siegfried kracauer)在一篇题为《当店主走进电影院》(When Shopkeepers走入电影院)的文章中说，光鲜亮丽的小资产阶级电影实际上是为生活在城市中下阶层的店主们制作的。

德国文化评论家和电影理论家齐格弗里德·克拉考/维基百科

当然，制片方知道片中描述的爱情、家庭、消费观念都是虚构的，但店家姑娘可以尽情观看。之前的小资电影带来的经济利益空，包括电影投资人、广告商、商品卖家，甚至间接推动了影院向多屏影院的发展。

三

女权营销号的业务

当然是广告主直接为女权营销号买单。

在他们的PPT上，吹嘘可以帮助广告业主向城市女性出售所有商品。

以广告式“女粉”营销号为例，原创文章软广。《石榴报道》头条广告售价13万，《深夜发》售价也是6.8万。米萌就更夸张了，每个头条能卖65万，推给85%的女粉丝，而且大部分都是1987年到1993年出生的。

2016年，《米萌》单篇“原创链接”的跳转率在4%左右，也就是说每100人阅读一篇，就有4人点击文章末尾的“原创链接”查看广告登陆页面。这四个人中，约有1.8人换算成购买力。以米萌单个广告平均报价35万，单篇文章阅读量80-100万来看，每多一个买家的成本只有13-16元，远低于男性数码产品的营销数量。

这样的投资回报(ROI)对于看重短期营销效果的商品和品牌极具吸引力，很容易得到投资者的青睐。“米萌”作为一个内容提供商，愿意用女权来装修，一切都离不开时尚八卦和父母的短板，所以努力“吸粉”是有道理的。

但因为他们只有女权的外衣，所以在真正关乎女性权益的问题上往往保持沉默，这不仅没有用，甚至对争取女性权益的人有害。

正如女权主义作家安迪·蔡斯勒(Andy Zeisler)所说，“女权主义”的标签被滥用了，有些人在回避真正的女权主义问题，在女权主义的概念上兜圈子。

前不久，韩寒的电影《乘风破浪》上映时，主题曲《男人宣言》的歌词引来不少非议:

“饭要很甜，打扮要大方。还有婆婆和嫂子，一定要和睦相处。”