yessing 网易首推服饰品牌Yessing 轻运动风能刮起来吗？

来自联商的消息。com:游戏、音乐、餐饮、家居、电商……网易还有什么做不到的？现在它要创建自己的服装品牌。

网易运动服装品牌Yessing，7月出，8月8日正式发布。现在官网推出了优惠晒10折和8.5折两项活动。

Yessing侧重于轻运动风格，强调运动与生活场景的随机切换。现在有梭织裤、轻夹克、动词牛仔裤、十件衣服四个系列，价格从109到349不等。众所周知，慢跑、骑自行车、拉伸和步行的服装和配件将逐步出售。

目前可以看到，陈立农、Zray、Seven在Yessing品牌区穿着Yessing的轻松、充满活力的姿态。Yessing对这三位代言人的选择符合其品牌的年轻定位和针对新一代年轻消费者的趋势。

在目前的运动领域，老品牌都在发力，耐克，阿迪达斯等。继续推新产品做联名明星，但由于占领市场太久，很难完全满足年轻人的多样化需求；而小众新兴品牌，如加拿大瑜伽品牌lululemon、InYoga隐藏瑜伽、keep、OutdoorVoices等推出的keep Up系列。，继续向细分行业探索，但他们的定价并不贴近大众，消费者也没有足够的品牌意识。

在这种背景下，网易及时推出了Yessing品牌，其目标消费者是追求时尚和品质，但没有太多积蓄的年轻人。同时，它侧重于“轻体育”的概念，试图确定年轻人的兴趣并刺激他们的需求。但网易在如此激烈的市场竞争下，要杀出重围并不容易，还有待观察。

网易财报显示，2018年第一季度，网易电商业务净收入37.32亿元，同比增长101.0%。预计2019年将超过1000亿。网易YEATION和网易考拉组成的电商业务已经成为网易游戏之外的第二大增长点，并且还在持续增长。

目前网易已经将电子商务确定为公司核心业务之一，等同于游戏和云音乐。YEATION和考拉是电子商务的两个核心。通过近几年不断的线上线下布局，网易的业务范围逐渐从纯互联网产品向“行业+电商”方向发展。