【布加迪论坛】热搜第一名！小红书用了恶毒的手段炫耀有钱人。

因为反对有钱人的视频，时尚博主@Yvonne Du最近吸引了很多粉丝。

这样做使她感到很高兴和安慰。小红书入住前，她一度抵制小红书上面充满名牌和金钱的味道，是炫耀财富的集中地，自己不喜欢这种氛围。但是真正入住后，我才知道，这里既不炫富，也不欢迎各色各样、粘在地上的生活气息。(莎士比亚)。

@Yvonne Du不是示例。最近，眼尖的网友在小红书上搜索兰博基尼、布加迪等豪华车品牌时，发现结果页面的内容也悄然改变。

以兰博基尼为例。除了显示页面上有很多“真实分享、理性消费”的提示外，显示页面内容也不多，包括汽车和品牌的科普、一些创意视频等故意炫耀财富的内容。

事实上，不仅是豪车，当用户搜索“喜提”、“月入6位数”等带有明显色彩和不当消费观的词语时，平台也有“真实分享、理性消费”的提示。

这源于最近对小红书县府的专业深度治理。11月19日，#小红书半年内处置8787篇炫富note #的微博话题登上热搜第一位。据悉，近6个月来，小红书平台处分了所有8787部现行违规笔记，处罚了240个账户。

不仅仅是炫耀财富的统治。今年以来，小红书按照各专项整治行动的要求，严格处理违规内容和账号，累计处置笔记本数以万计，封锁违规账户7000多个。

“不仅要把生态工作视为理所当然的社会责任，还把它作为未来平台的核心竞争力。”11月25日，在中国网络媒体论坛产业分裂中，小红书创始人顾芳说。

01戚贤夫，小红书真的

炫耀丰富的内容有损用户体验，产生社会不良风气，这是平台炫耀财富的重要原因。

在成为美食博主之前，@staybossy是受害者之一。

此前，@staybossy从事时装行业。每天化着精致的妆容，穿着大牌，经常出现在镜头前，在很多人眼里，这样的生活相当奢侈。但是这并没有给她带来快乐，反而更没有安全感。总有人比你看起来更富有。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、幸福)看到别人更“富有”，就会引起自我怀疑，怀疑自己在哪里做得不好。长期的不安甚至使她无法集中精力工作。

长期在小红书上分享工作经验的博主“Jessy学姐Jassie”认为，展示丰富的内容对不同年龄段的人有害。提高了成年人的不安感。输出对青少年，特别是大学生群体的比较、虚荣心等错误价值观，误导年轻人走捷径。对少年儿童形成不合理的消费观也有影响，有时将浪费视为日常生活。

今年4月，小红书根据大量用户访问调查，将“不要展示楚商人的消费能力”、“对他人是否有用”作为重要的判定标准，记载在小红书用户规范《社区公约》中。不是单纯粗暴地将“战时有钱人”直接判定为县府，而是以传播效果为重要尺度。

随着治理标准逐渐明确，小红书加快了对丰富内容的治理。除日常治理外，小红书今年已经进行了两次县府专项整治，从广度和深度对县府进行了深度治理。

10月18日，小红书正式公布了近半年来“贤夫”特别统治的成果。除了处理违规笔记外，后端算法模型再次升级，通过AI算法，丰富的召回能力和准确性得到了极大的提高。

02博主自发发声，生态指导和治理同步

平台的治理工作得到了用户的积极响应。最近，很多小红书博主集体发声，并呼吁内容生产者“真诚分享，不炫富”。

进入今年以来，第二位博主积极发声，作为实际行动支持平台炫耀财富的统治。今年4月，小红书《社区公约》上线时，博主们也纷纷抵制发声炫耀财富。

感受到小红书火花，时尚博主@Yvonne Du自愿加入平台半炫富阵营。

“炫耀有钱人本身可能不缺钱，但经常缺少用钱买不到的东西。”@Yvo

nne Du 对财富的理解是，世界上最好的东西都是免费的，比如爱情、友情、亲情，以及帮助别人的快乐。

被现实世界炫富影响的@staybossy 最终选择放弃此前工作，选择从自己最了解的素食出发、成为一名美食博主。她用自己的亲身经历去证明，“美好的生活，不等于奢侈的生活”。

现如今的@staybossy，每天不再需要大把时间精致打扮自己，而更多的是健身服、瑜伽服等日常服装。“每天都很开心，整个状态完全不一样。”

自己亲身经历，@staybossy 不仅把这份快乐分享在笔记中，与此同时她也呼吁更多的博主多分享生活中的真善美。“我们的分享应该帮助大家发现生活的真善美，为大家提供真实的、有价值的内容，激发大家对美好生活的向往。”

“反对任何会引发人们嫌贫爱富、贪图享乐甚至不劳而获的内容。”被网友称为“人间清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ，同样用身体力行来阐释自己对财富的理解。在他笔记里只有面试的干货分享，以及置顶的“一年读完100本好书”的自律打卡挑战。

有网友表示，鞋合不合脚自己知道，做真实的自己。另一位网友表示，庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动。

03把生态工作打造成平台核心竞争力

今年5月，国家网信办启动“清朗”系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象形成的不良导向。

作为内容平台代表，小红书在加强多元生活方式打造、链接美好生活的同时，也通过制定社区规范、强化生态治理、加强团队建设的方式践行社会责任。

今年4月，小红书《社区公约》上线，将“真诚分享、友好互动”确立为社区价值观，并明确了包括“炫富”、“过度修饰”等不被鼓励的内容方向。

而在有了《社区公约》的清晰标准后，小红书对平台上的不良内容展开了大范围的深层治理。今年以来，小红书按照各专项整治行动的要求，从严处理违规的内容和账号，累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。

制定标准、加强治理和打击是一方面，而要把生态工作打造成平台未来核心竞争力，同样离不开不断加码的团队建设。

“除内容安全部门外，还有内容生态部门，后者已完成从产品、技术、运营到审核的全闭环。”11月25日，小红书创始人瞿芳在中国网络媒体论坛产业分论坛表示，“平台通过技术管控、人工巡查、拓宽举报渠道、开展专项培训等手段多管齐下，不断提升平台的治理成效。”

互联网平台已经成为承载人们对美好生活向往的载体之一，小红书也是伴随着人们对美好生活的向往而发展壮大。“我们清醒地认识到，坚守价值导向、做好平台生态治理的重要性，只有严厉打击违法违规信息，营造更加清朗的网络环境，才能得到用户的持续信任。”瞿芳在发言中表示。