为了使吉利品牌认证更加真实，吉利汽车品牌验证队讲坛在北京开业后，8月25日吉利汽车品牌验证队“主流互联网媒体测试吉利品牌计划”在风景秀丽的宁波桂口举行。吉利邀请了全国各地32家主流网络媒体和浙江省部分主流电视、平媒体、吉利用户代表，就吉利品牌存在的问题、实现突破的方法等相关主题进行了讨论，吉利控股集团董事长李书福认真听取了所有与会发言者的建设性建议，就品牌建设进行了精彩对话。

吉利品牌价值与质量不对称现象

参与此次活动的主流网络媒体记者在亲身体验了吉利远景的试运行后，对吉利战略转型的代表车型有了最直观的认识。

与会者普遍认为，从试驾经验来看，愿景确实有了质的提高，给人脱胎换骨的感觉，在这个价位性价比非常高，应用了很多先进技术，其他方面也比吉利以前的产品有了很大提高。有人认为，与卡罗拉相比，视觉质量并不比他差，但有人认为消费者对视觉的认可比不上卡罗拉，是品牌偏差造成的。比起准妾，有消费者认为远景没有准妾，这是消费者对远景不了解的结果。其实远景对车型的设计是为了满足消费者的实际需求而设计的，远景的行李箱是同价位车型中最大的车型。与会者认为远景确实是竞争力强的车型，是代表吉利新形象的车型，关键是消费者对吉利品牌的认识停留在几年前低价、低价的水平，所以无法真正客观地理解这辆车。因此，质量优良的车也没有得到市场的充分认可。

李书福说，这项活动很特别，参与者包括用户、网络媒体、网民和品牌建设专家。这次活动不是表演。希望大家畅所欲言，说出真实想法，集思广益，出台吉利发展和品牌建设的策略。(大卫亚设)。

李书福指出，吉利经过近几年的创新发展，在产品技术、质量、售后服务等方面有了很大提高，具备了与国际品牌同台竞技的实力。特别是吉利“新三种”自由舰、吉利金刚、远景、设计、外形、底盘、前桥、自动系统、转向系统、生产设备、研发手段，与现有产品不同，融合了许多现代化技术，可以说代表了吉利目前自主创新的最高水平。吉利目前各种技术水平已经处于“世界先进、国内领先”的境地，目前正在进行的品牌验证需要持续相当长的时间。也就是说，落后的汽车公司要从相对落后的产品开始，从相对落后的技术走向全面。技术领先，质量标准领先，售后服务水平领先，人才素质领先，企业

加强网络传播提高品牌价值

吉利远景的优秀品质并没有带来相应的品牌提升。吉利的品牌价值和产品质量之间不对称。吉利的品牌疑惑成为网络媒体和网民关注的焦点。与会者表示，

吉利制造了好车，但用户不能完全接受的是消费的理念问题。一提到吉利汽车，很多人就会联想到低级低价。现在元庆上市，从低级向高级过渡，但老百姓短期内无法适应。另外，还需要加强媒体宣传，特别是网络媒体宣传，大多数网络宣传都反映了用户的声音，有助于提高吉利品牌的形象。对吉利来说，如何缩短消费者的认知过程？吉利能不能通过互联网多听用户的心，从解决用户提出的问题开始，提高吉利的形象。

李书福对此持有相同的看法。他说，吉利在宣传方面确实不足以与客户交流。我们现在努力工作，埋头喝茶，不抬头，所以整天掌握质量，整天说技术进步，把内部管理和成本控制和服务都做好，做好了这些工作，质量提高了，但消费者不知道，其次，吉利加强品牌策划，加强新闻传播，特别是网络传播，填补国内相关领域空白的CVVT引擎。

同时倾听消费者的声音，欢迎善意的批评，及时接受他们的意见和建议，有效解决吉利汽车的各种问题，加强技术改进和新车开发，满足用户的需求，在尽可能短的时间内树立吉利汽车的新品牌形象。

提高竞争力是树立新品牌形象的关键

现场的网络媒体和车友们围绕吉利的品牌突破包围，挥舞着嘴和舌头，分别奉献了高手。他们认为，纵观汽车的发展历史，从低到高发展是非常正常的，所以吉利应该探索品牌的突破，超越一般的发展速度。(威廉莎士比亚，温斯顿，汽车的发展，汽车，汽车，汽车，汽车，汽车，汽车，汽车)事实上，消费者对汽车品牌的认识是第一辆车。吉利人想豪情，想美日，吉利金刚不说，不说远景。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视新闻)在这种情况下，只有一个远景车型是不够的。发动机很好，但部分技术也已经达到国际水平，只有吉利的整体形象有所提升，吉利的形象会脱胎换骨，整体竞争力会提高。消费者可以认可高科技含量高的产品。这样做有助于促进质量好的远景的销售。

对此，李书福认为，这个问题确实是客观现实。全世界的汽车公司都是这样发展的，这也是吉利无法改变的。为了更快、更好地解决这个问题，吉利制定了一个计划，这个讲坛就是其中之一，一方面吉利的技术培训和全员学历培养也是我们的重要举措。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视))只有提高全体员工的素质和技术水平，才能有效地保证产品的质量和质量。这也是吉利开始进军汽车行业以来长期坚持做的事情。

    只有这样走下去，才能够从根本上形成竞争力，而不是说为品牌而品牌。吉利的发展目标是要把吉利打造成百年老店。

　　汽车行业是一场没有终点的马拉松赛跑。一开始跑到前面的，不一定是第一。现在我们要解决这个问题，就是要建立一种长效机制，能够持续推动吉利的发展和品牌的提升。我们现在采取的措施就是先练好"内力"，从豪情，到优利欧，到自由舰，到吉利金刚，到远景，还有我们将来要推出的像小劳斯莱斯那样的高端产品。吉利要实现的是一种跨越式的发展，我们完全有信心和实力去参与这场马拉松赛，而且我们也有信心去赢得这场马拉松赛。

　　我认为今后吉利开发推出的像小劳斯莱斯那样的汽车一定是世界上最安全、最节能、最环保的汽车。我说这样的话你们给了我热烈的掌声，这是对我的鼓励，但我也知道一些人心里会想我又在说大话，但我可以告诉大家，吉利一定能做到。我们现在有一些很先进的新技术正在研究，并很快会取得重大突破，只是没有公开，我认为这才是寻求品牌突破的根本，才能推动企业的可持续发展，而吉利能做到这些靠的是创新和人才，这也是吉利进入汽车行业仅仅十年就能实现快速发展的根本原因。另一方面，现在有一点我们大家是统一的共识，那就是产品质量，如果质量不行，技术领先就是空话，所以必须保证质量，所以我们现在工作重心是围绕人和创新，去保证产品质量。通过创新和人才，我相信吉利这个品牌问题一定能够得到解决，吉利汽车一定能够成为让国人自豪的中国车。

建立网络沟通渠道是品牌建设的务实之道

　　论坛现场有40多位网友，他们都是通过网络应征而来，他们来自各个行业，针对目前网络上出现的各种有关吉利的不和谐声音，他们认为，吉利应当加强网络建设，开辟与网友直接对话的渠道，将吉利的企业信息和产品信息第一时间传播到网络上，要把网络建设成为一种桥梁和纽带，要通过网络将企业和用户黏合在一起。

　　李书福对网友们的殷切期望和建议表示感谢，李书福说，一个企业存在于这个世界，生产、发展在这样一个国家和社会上，我们要充分相信用户，相信关心支持和帮助吉利发展所有的朋友、专家、媒体、包括同行一些善意的意见、批评。这样对一个企业的发展都是有帮助的。因为一个人和一个企业，他对事件的认识和对产品的认识，和用户以及社会各界、媒体其他方面对产品的认识是不一样，多听听和采集多方声音，对企业的自主完善自我改善是有帮助的，这是一个很好的收获。网络作为一种传播手段已经深入人们的日常生活，网友的意识已经成为一种具有相当影响力的思想潮流，他能从很大程度上改变普通用户和潜在用户的想法，所以建立完善的网络沟通渠道，倾听网友的声音包括批评是十分必要的。只有建立行之有效的联系渠道，才能使企业的信息传播达到一种对等，让网友认识到一个真实的吉利，才能让更多的网友支持我们的产品、支持我们的企业。我们现在在这方面做得还很不够，通过这次论坛，我们与众多网友进行了很真挚的面对面交流，使我们受到很大的启发，为我们作好这方面工作有了一个良好的开始。

"吉时良辰论品牌，利于发展莫懈怠；加鞭策马奔前程，油然起敬英雄汉。"来自杭州的网友吴老师现场作赋诗，用这样一首藏头诗说出了现场所有人的心声---吉利加油。

活动时间

2020年6月11日 至 2020年6月12日