【雪弗兰科鲁兹论坛】降价能改变雪佛兰销量低迷吗？

2018-07-26 09:54

作者：郑春苗

最近，全国胜合会公布了我国轿车上半年销量数据。2018年1 ~ 6月，全国狭义乘用车累计销量为1097.4万辆，同比增长4%。

巴菲特老爷子有句名言：潮水退去时，他知道了谁在裸泳。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)这同样适用于汽车界。随着面包车会公布每辆车，车型的销量数据，可以一眼看出哪个车企或哪个车型在裸泳。

雪佛兰品牌于2005年1月进入中国，但今年以来一直处于低迷状态，但半年报数据强劲复苏，共销售26.62万辆汽车，同比增长24.7%。乍一惊讶后，雪佛兰通过降价降低销量，仍然难以掩盖生产力不足的问题。

降价被承认了

强势恢复还是短命？

雪佛兰近年来车型少，更新慢，旗下车型中科沃斯为95980辆，同比增长28.5%，成为雪佛兰强势复苏的急先锋。

但是，作为反弹急先锋，消费者反映了科沃兹的问题。例如，方向沉重、ABS故障、车身漏水等诸多小问题。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)2018年购买320自动快乐天窗版的雪佛兰KOWARS的车主在网上投诉。今年4月中旬，他的车在第一次保修后仅仅一周就出了故障，特别是车辆启动后，手刹车灯、ABS、ESP等都开着，方向盘很重，刹车完全没有动，但启动关闭后几分钟过去了。

性价比高的雪佛兰品牌，几款车型的降价幅度令人心动。但是，由于降价而上升的销售量并不理想。比如10万级别的车型，很多人会选择朗逸、英格兰、波拉拉、轩逸等，而不是科鲁兹。(约翰f肯尼迪，Northern Exposure(美国电视剧)，)雪佛兰科鲁兹2018年款车型上市才两个月，市场上有2-3万韩元的折扣，算起来只要89万韩元就能买到。为了销售雪佛兰，可以说还是很拼的。(威廉莎士比亚、雪佛兰、雪佛兰、雪佛兰、雪佛兰、雪佛兰)但是，从去年开始，这款车型的销量从“月帕曼”变成了“一次满付”，9月份只卖出了7000多辆。

科沃兹将领导雪佛兰强势复苏，还是面临科鲁兹这样的昙花一现？

业内人士说，产品质量是企业生存的根本，小缺点的数量尤其能反映一个产品的质量好坏。如果小问题也解决不了，那大问题怎么保证不会发生，消费者怎么放心使用呢？希望制造商能对此保持警惕。

很多车型“高低行”没有销量

品牌形象很难提高

像科鲁兹这样的拳头产品，雪佛兰品牌一度火爆。但是在后续产品引进及品牌提升方面不尽人意，难以增加利润空间，难以应对消费升级趋势。所谓的“逆水行船”。(威廉莎士比亚、逆水善、逆水善、逆水善、逆水善、逆水善、逆水善)

雪佛兰一度很好地出售了几款热门车型，比如属于B级车的美利宝，以低级车型的价格出售B级车，让理性的消费者认为值得。但是当时月销售量1万多台的成绩普遍与3万多韩元的折扣有很大关系。2015年引进了美版迈锐宝，被称为迈锐宝XL，可惜销量一直没能起来。降价也对保证率造成很大的杀伤力。"降价得到承认，本身就损害品牌力."杭州汽车圈的一位资深媒体人评价道。

勘探者们是雪佛兰旗下定义为中级SUV的车型，去年4月上市，也有不少热度。有两个原因。第一，这款车型是安科威这样的平台的产物。第二，这车在美国销量相当好，细分市场一直在前三名，可以想象口碑。

但是，这些勘探者以17.49万韩元的起始价格在国内上市后，开始进入低迷状态。

上市不到半年，探测器中央控制队生锈的不满就爆发了。很多车主在论坛上故意检查自己的车，发现生锈的情况，主驾和辅助驾驶下的钢架焊接点周围都生锈了，用手摸的话可以摸到生锈的粉末。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)一石激起千层浪，原本岌岌可危的销量此后进一步低迷。

近年来，雪佛兰许多车型的“高开低行”行情显示出制造商提高品牌的意愿，但消费者不承认这种自我提升，因此车价跳水反而影响了品牌的形象。总之，品牌的上升并不是一朝一夕发生的事。幼苗还不如在现有的定位上实实在在地发挥产品力。初级消费者不会凭空从市场上消失。(莎士比亚)。