梅文慧 “网红”长沙走向“流量之巅”的多重“密码”

长沙橘子洲。杨华锋

新华社长沙10月14日电今年国庆遇上中秋，中国中部网红城市长沙再次成为最受欢迎的旅游目的地之一，频频登上热搜，热门景点门票难求。

即使“超长黄金周”已经结束，长沙的“招客”热度依旧不减。记者在长沙最繁华的“五一商圈”看到，长沙的大街小巷依然有很多游客在不同的山峰上旅游，IFS国际黄金中心、超级文和友、火宫殿等“线上名人打卡点”依然吸引着不少外宾，尤其是年轻男女拍照。

“网络名人”长沙不停刷屏，为什么？

首先是长沙的“性格”。以岳麓山、湘江、橘子洲、长沙老城为核心元素的独特山水城市，自然风光优美，重要节日绽放的烟花不断被网友“表白”。

第二，长沙的文化。长沙三千多年的悠久历史，马王堆汉墓、岳麓书院、秦简、湖南省博物馆等传统文化名片熠熠生辉；梅溪湖国际文化艺术中心、谢子龙影像美术馆、李自健美术馆等一批新建文化场馆成为“打卡”圣地。

一些承载着厚重历史和湖湘文化记忆的旧建筑、旧街道得到修复、保护和有机更新，形成了具有独特湖湘文化和楚汉名城魅力的历史街区。在旧城有机更新政策的保护下，长沙的太平老街、黄兴路步行街、都政街等老街迎来了新的生活，不仅成为了时尚的消费场所，也成为了一种可以蹭历史、一窥千年的独特文化空。

通过文学促进旅游，长沙古老而厚重的文化焕发出强烈的旅游吸引力。今年国庆黄金周期间，长沙共接待游客793.04万人次，铁路客流全国排名第五。

“近年来开放的“潭河古城千年辣椒节”、“华强芳特东方神画”等重大文化旅游项目，也形成了新的文化集群，实现了文化与旅游、商业、体育、科技的融合，成为度假的热门聚集地。”湖南省文化旅游厅的一位负责人告诉记者。

长沙便利的交通也让全国人民一说就行。武广、沪昆、渝长等高铁要道在此交汇，使长沙成为华中地区最大的全国高铁枢纽城市。已经全面进入“地铁时代”的长沙，将这种年轻时尚的交通方式与“线上名人”商圈和景点串联起来，让游客可以方便地欣赏城市风景。

“长沙很有名。经常在颤音和小红书上刷地方特产和很多漂亮有趣的地方，很吸引人。坐高铁到这里只花了我们三个小时。通过这两天的感受，我们发现长沙很有活力，很有朝气，能满足各种游玩需求。”36岁的深圳游客谢璐和三个朋友在长沙太平街打卡。

这个“美食之都”的“小费经济”也吸引了来自世界各地的“美食家”。长沙海信广场的“超级文和友”龙虾馆还原了长沙老城社区的面貌，代表湘菜在联合国的“炊烟小炒牛肉”成为湖南美食名片。其中“超级文和友”今年国庆假期一天就坐了3万多桌。网上名人茶叶店的“美丽茶”也让游客排队购买。

新的格式和模式，如独特的“夜间经济”，也有很大贡献。“我们专门体验‘夜间经济’。有酒吧，夜莺和娱乐。长沙人民也热情好客。很多志愿服务就像一次春游体验。”江西游客何翔写了一条关于长沙“夜间经济”的微博，并发送到社交媒体上。

湖南大学媒体与文化产业发展研究中心副主任梅认为，长沙之所以不断被筛选，是因为媒体的全面宣传。“长沙是一个媒体发达的文化城市，媒体发展很快。新社交应用的互动传播，扩大了长沙的城市宣传效果。”梅说，长沙连续12年被评为“中国最幸福的城市”，并首次获得“中国最幸福城市个人奖”。快乐也唤起了疫情压力下的人们在这里体验更美好的生活。

长沙如何利用“网络名人”把关注红利变成长期发展红利？梅表示，在保证现有网络名人品牌发展质量的基础上，可以继续打造更具长沙魅力的网络名人地标和网络名人品牌，突出湖湘特色，建立不断更新的城市新鲜感，加强城市的国际宣传，用科技发展网络名人经济，继续引领时尚潮流，让更多人愿意来住。