zara模式 Zara更换了新logo 但是它最应该改变的是商业模式呀

来自联商的消息。com:ZARA 8年来首次更换新标志。

“连上。com”了解到，Zara的新logo保留了衬线字体，字母变得细长紧凑，也与芬迪、巴宝莉、赛琳、巴尔梅因等品牌保持一致，符合年轻消费者的喜好。

Zara正在通过战略变化应对快速时尚的冬天。

Zara母公司Inditex发布的最新业绩报告显示，截至10月31日的9个月，集团收入仅录得较低的个位数增长，增长3%至184亿欧元，同比增长10%；净利润也仅增长4%，至24亿欧元，而去年同期为6%。本财年上半年，Zara销售额同比增长2.2%，至79.1亿欧元，而去年同期为11%。

Zara正在失去市场，失去市场的主要原因是没有赶上年轻消费者的“生命之门”。幸运的是，Zara一直在改变策略。

首先是通过“粉丝经济”邀请代言人来拉动销售增长。

2018年5月，奥约宣布秦丽为亚太地区代言人，之后马西莫·杜蒂来到张钧甯和高以翔。子宫8月宣布Bea Hayden为中国形象大使，Pull & Bear月带来Lil Ghost，Zara月19日宣布Leo和周冬雨为大中华区品牌形象大使。

同时，Zara也想抓住美容市场快速增长的机会。首先，母公司Inditex宣布计划重新启动香水和化妆品市场。2018年10月，马西莫·杜蒂推出了以旅行为灵感的香水系列《气味的秘密》。据悉，在Inditex旗下的八大连锁品牌中，只有utreqüe没有推出自己的香水产品。香水正在逐步发展成为一个成熟的产品线。

2018年12月，Zara发布首支口红系列Zara Ultimate，正式进入彩妆市场。

最值得注意的是，Zara最终在2018年遵循中国零售市场的发展规律，在上海开设了第一家线上和线下相结合的新零售概念店。

2018年9月，Zara的母公司Inditex宣布了电子商务业务的扩张目标:到2020年，在全球范围内开放其所有品牌的电子商务业务，包括其品牌尚未开设实体零售店的国家。

Zara终于重视技术和新零售，但效果如何还有待观察。