超次元民宿群 美团民宿冯威赫：民宿未来5年仍有爆发增长

2019年11月30日至12月1日，广州超级草莓音乐节拉开帷幕，本次晚会迎来了一位“特邀嘉宾”——美团B&B .美团B&B将超级维B&B的“梦想维”空带到现场，重现粉丝们的打卡坐标。

据报道，梦维度是美团B&B和前沿艺术家吴波创造的概念住宿体验空，旨在通过音乐、艺术和住宿的结合，建立全新的“梦”体验。美团B&B业务负责人冯维河在接受记者采访时透露了B&B市场的发展变化以及美团B&B的“成绩单”。

B&B非常适合年轻的时尚群体

据了解，广州超级草莓音乐节是美团B&B自2019年以来参加的第九届音乐节。美团B&B业务负责人冯维河认为，音乐节也是接触核心消费群体的最佳方式之一:“首先，音乐节和民宿已经成为年轻人的主流生活方式，目标受众非常兼容；其次，借助音乐节的传播载体，可以很好的与崇尚个人观点、产生共鸣的年轻群体进行沟通；最后，音乐节本身也能产生强大的住宿需求。借此机会，美团B&B还可以为更多用户带来个性化的生活体验。”

自2019年以来，美团B&B还做了一系列营销活动，包括与草莓、麦田、MTA合作的音乐节营销，包括与摄影师燕子合作的斜线B&B、美食野味、马蜂窝的未知旅行实验室。此外，还包括与京粤、石、花花、三猫等vlogger合作的vlog比赛。通过这些年轻、时尚、有个性的人才的内容创作，线上线下的联动是一起创造的。

美团B&B还向记者提供了一组有趣的数据:作为一个B&B市场活跃的城市，广州长期位居全国前十。音乐节期间，场馆周边民宿预订量环比增长33.4%，成为广州最热门的商业区之一。其中，90、95、00年后的订单总比例达到86.2%，女性发起的订单比例为61.1%。

民宿行业仍有很大潜力

冯维河在接受记者采访时表示，从平台数据和实地调研来看，美团B&B产业仍是一个极具发展潜力的产业。需求方面，2019年旺季B&B行业日均夜量与2018年相比。增长94%，消费需求强劲；从供应方面来看，行业内房屋数量在过去一年翻了一番，从69万套增加到145万套。

冯维河认为，民宿行业未来的发展有几个趋势:一是民宿创业仍处于红利期，未来五年仍将有6到8倍的增长空；第二，新一线城市空还是很大的，市场会继续向二线城市渗透；第三，整个行业的人头效应会更明显，注重性价比和服务质量的房子更有竞争优势；第四，新房东和老房东的住房越来越多，新房东不断进入，老房东不断超重；第五，未来城市的住宅小区将成为行业发展的最大机遇。

美团民宿大步向前

第三方移动大数据监控平台Trustdata此前发布的《2019年中国在线B&B预订行业发展研究报告》显示，2019年Q1在线B&B预订平台订单量同比增长，美团B&B以1019%的同比增幅进入行业前三。

冯维河说，美团的使命是让大家吃得更好，过得更好。在消费升级的大趋势下，住宿需求多样化。B&B实际上丰富了平台的产品供应，为平台用户提供了更多的产品选择，对整个平台的转型和用户体验的提升有很大的帮助。同时，B&B商业本身的受众主要是年轻人。事实上，美团B&B不断向美团的业务系统注入新鲜血液，在越来越多的年轻人中塑造美团的品牌意识。

信息时报记者鲁云龙