罗辑思维原价退出：Papi酱需要寻找新商业模式 分手早有预谋

11月25日，罗季认为原价撤回:网络名人Papi酱今年分手，有预谋；年初高调的持股和2200万元的高价视频贴片广告，依然抵挡不住那不是真爱的“形神分离”。最近，罗辑思维剥离Papi酱的现象十分猖獗。这种合作从利益出发，最后因为利益分道扬镳。罗吉的思路是以“原价”退出Papi酱项目，Papi酱在空之前获得关注和高估值之后，也在琢磨新的商业模式。

罗振宇在4月份为papi酱进行第一次视频广告拍卖时，承认投资后的拍卖意味着“提前收获，确保袋子安全”。

罗辑以为原价不干了

11月23日晚，“papi酱”代理人杨明在朋友圈明确表示，“罗辑思维在明确‘拿到’业务后，已按原价退出所有投资项目，我们只是其中之一。”杨明提到的“Get”是罗辑思维在2015年底推出的一款产品，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式，每天向网友提供新闻、知识、书籍等内容。

《北京晨报》记者查询工商信息，发现“分手”比公开时间早得多。今年8月，北京思创投资管理有限公司从papi酱料公司股东名单中消失。最后，Papi酱主要经营者“春雨网络科技有限公司”的股东有杨明、姜、天津正格资产管理合伙企业、上海广诺源创业投资合伙企业、宁波兴途股权投资中心。

papi酱的投资人、正格基金的合伙人许小平昨日证实，正格基金已经以10%的持股比例，接管了罗季思维持有的Papi酱全部股份。

分手是有预谋的

早在今年7月，罗记CEO“脱不了花”就曾表示，要把重点放在“后天”的知识实现业务上。“投资这件事已经到了尽头，再也做不到了。”拓不华称投资为“耻辱”，说“不是我们投资不好，我们都投资好公司，而是因为他们太好了，我们可能要在投资上赚很多钱，所以容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力集中在你最应该做的事情上。”

“关于Papitube的一切都在探索中，Papi不仅仅是变得流行。不想说太多，不想回应太多，也知道拍卖新闻让你很困扰，所以只想脚踏实地，低调一点。短视频在国内还是很长的。”杨明的“拍卖新闻”曾在空之前引起papi酱的关注。

今年4月，罗辑思维帮“papi酱”办了首届视频广告拍卖，每张门票拍卖价8000元，最终拍卖价2200万元。这次被称为“中国新媒体史上第一次拍卖”的拍卖，最终成为“papi酱”、罗辑思维和广告主的双赢。罗辑思维创始人罗振宇当时承认，Papi酱不会一直流行，拍卖会在投资刚结束时举行，也就是“提前收获，留袋为安”。

Papi酱需要找到新的商业模式

Papi酱和罗辑思维的决裂，是商业逻辑不同的必然结果。今年4月，国家广电总局通知《papi酱》系列作品要下线，因为“有很多以直接、暗示、侮辱等方式表达的粗鲁、侮辱性语言内容”。

流量下降也是事实。在微信公众平台上，Papi酱的每个头条都能达到10万+，但是10万+阅读的完成速度在放缓，网民的欣赏人数也在下降。2015年11月28日papi酱开启升值功能，升值量达到922人，2016年11月11日升值量只有77人。

目前Papi酱的商业模式主要是以广告收入为主，客户包括欧莱雅集团、休闲趣味、汤臣边建等厂商。此外，Papi酱还推出了自己的在线名人孵化平台“papitube”，招募了大量内容制作人，形成了内容矩阵。据悉，papitube在微博上约有30人，41万关注者，专注于美容、游戏等热门话题的垂直内容制作者。

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