在第1625期《体育大事业》中,欢迎关注领先的体育产业信息平台
正文|罗玉凤、陈增义
体育大企业记者
1888年,法国著名作家儒勒·凡尔纳出版了他的小说《两年的假期》。这本书讲述了15名青少年在航行时被困在荒岛上的故事。然而,凭借顽强的意志和团结的精神,少年们成功地在岛上生活了两年,最终回到了文明社会。
130年前,一部以儿童海上冒险为题材的小说诞生了,让我们一瞥早期航海是如何在法国流行起来的。故事发生在1860年,进一步说明当地的海洋文化源远流长。
正是这种文化背景,导致了法国知名运动超市迪卡侬推出Tribord,1997年的帆船帆船产品线;正是这种文化背景让特里伯德在欧洲市场迅速确立了自己的地位。然而,在半个世界之外的中国,帆船仍然是一项崭露头角的运动。虽然迪卡侬在中国发展迅速,但Tribord给中国消费者留下的印象还不够深刻。
为了改变这种局面,迪卡侬中国成立了帆船队,参加第12届中国杯帆船赛。
在全球冒险家的带领下,迪卡侬中国首次组建了帆船队
中国杯帆船赛是目前中国最大的帆船赛事,参赛船只和水手数量最多。迪卡侬中国组建迪卡侬特里伯德车队,挺进深圳大亚湾参加中国杯最具竞争力的博纳道第一届40.7统一团体赛。
比赛在11月8-12日举行,特里伯德舰队在法国著名航海家坦古伊·德·拉莫特的带领下乘风破浪。2013年,唐吉独自成功完成了赛万代环球帆船赛。被誉为“航海中的珠穆朗玛峰”的王岱艾是世界上唯一一个单人不间断环球航行的人,声称“完成比赛的人比去过watai空”的人还少”。
这位传奇航海家目前担任迪卡侬帆船运动的全球合作大使,迪卡侬内部所有员工都在和他一起参加中国杯。迪卡侬中国区首席运营官梅担任组长。其他工作人员包括迪卡侬全球品牌中心、迪卡侬法国和迪卡侬亚洲的海外员工,以及迪卡侬中国和迪卡侬深圳的本地员工。这是迪卡侬第一次组建一支全员的帆船运动团队,参与中国帆船赛事。
“我们希望我们当地负责帆船产品的同事能够参加高水平的比赛,体验帆船运动。这样,他们就可以在未来的工作中与客户分享他们的经验,并帮助客户获得更多关于航海的知识。”迪卡侬帆船赛Tribord全球品牌经理Guenole Havard向大型体育企业介绍了迪卡侬的一些需求。
唐吉的命令是坚决的
迪卡侬比赛的另一个考虑是测试产品。在中国杯的赛事村,迪卡侬与法国帆船制造商博纳道合作,设立了一个展示其产品的小摊位。一些展品是计划于2019年春季推出的新产品。现场工作人员向游客或其他船员介绍产品,而Tribord船队的船员则直接穿着新装备参加比赛。
“比赛结束后,我们将根据唐吉和工作人员的反馈审查一些产品细节,并期待产品在最终上市时尽善尽美。”格诺说。
团队沟通也是迪卡侬比赛的一个重要目的。总部和各分公司员工并肩作战,团队精神加深,未来沟通合作会更顺畅。此外,参赛的海外同行大多擅长帆船运动,他们的经验分享和技能传递有利于迪卡侬中国Tribord团队同事的快速成长。
帆船是小众,品牌营销从项目推广开始
分享经验、测试产品和团队沟通,这三个需求最终服务于迪卡侬在中国推广帆船运动的目标。
航海文化和航海文化在法国非常流行。马赛、尼斯、拉罗谢尔、布列斯特、圣马洛……适合航海的城市数不胜数。法国人的浪漫精神使他们投身于海上冒险,尤其是独自航行。近年来,几乎所有创造单人航海纪录的水手都来自法国。作为法国体育用品品牌,迪卡侬在中国销售帆船产品是符合逻辑的。
法国沿海城市圣马洛
正是在这里,唐吉开始喜欢帆船
图片来自网络
但中国市场的情况却大不相同。"迪卡侬进入中国后,带来了帆船产品." alt="tribord 剑指“小众运动大市场” 迪卡侬组建了一支帆船队">