蔚县剪纸 淘宝让非遗“蔚县剪纸”成大明星

俗话说“二十八年，贴窗花”，但你有没有想过过年在家贴个二级虚拟偶像“洛天依”的剪纸作品？在此之前，蔚县剪纸这种已经被切割了40多年的非遗工艺的继承者张海全也一定会嘀咕:有人会喜欢吗？

但是在淘宝，真的发生了。

去年，张海全的淘宝店“剪纸作坊”与洛天依进行了跨境合作。“洛天依剪纸”的想法在淘宝上非常受欢迎，受欢迎程度远远高于预期。众筹一下子达到10万块，是目标的两倍多。

就这样，“洛天依·付娜”花了十几个小时，用十多万把刀精心雕琢的剪纸作品在淘宝诞生了。

淘宝店“剪纸作坊”与二级虚拟偶像洛天依跨境合作剪纸作品

登陆淘宝短短四年间，无形工艺蔚县剪纸越来越受欢迎。之前鹿晗粉丝想给偶像送礼。第一个想到的是去淘宝找“剪纸作坊”；几年前，“剪纸坊”的剪纸也上了沃斯，作为贵宾的纪念品。

可以派贵宾去达沃斯，下一站可以和洛天依玩跨境。淘宝让非遗留手工剪纸再次流行。今年，由张海全特别设计的六款“猪年剪纸”在淘宝上爆红。与去年的新年剪纸相比，销售额增长了30%以上。传承百年的“蔚县剪纸”从机器剪纸冲击的阴影中脱颖而出，在淘宝上复兴。

困境中，非遗剪纸遇上淘宝，个性定制成新法宝

但就在几年前，张海全仍然担心手工剪纸的损失。

传统上，每一件剪纸作品都要经过十几道工序，由十几万把刀雕刻而成。从设计、手绘、定稿、制作到装裱，一周的工作是必不可少的。手工剪纸各有特色，各有千秋。正是因为它的精致和珍贵，2009年河北的“蔚县剪纸”被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为中国剪纸工艺的代表。

但面对低价大产量的机器剪纸，传统手工剪纸的特点和魅力低效而受到严重冲击，手工窗花、年画市场逐渐被9张960张的机器剪纸所占据。许多当地的工匠已经改用机器剪纸。百年工艺面临失传的困境。

作为河北蔚县“北方学校剪纸”的唯一传人，张海全觉得手工剪纸不能失去这么多，只有创新才能“保留”非遗留的手工剪纸。于是在2014年，做了40多年剪纸的张海全选择了“邓涛创业”，开了一家淘宝店“剪纸作坊”。

相比于机器剪纸，手工剪纸变化多端，符合年轻人喜欢个性的新消费趋势，尤其是“剪纸作坊”的定制服务，很快在淘宝打开了市场。

鹿晗粉丝在淘宝坊定制了十多件手工剪纸作品，张艺谋收藏了其中一件，长城龙

2016年电影《长城》首映，主演之一鹿晗的粉丝去了剪纸作坊淘宝店，一次定制了十多幅剪纸作品去“支援”。首映式上，张艺谋收藏了《长城龙》，刘德华爱上了另一部《十几年》，鹿晗甚至还喜欢上了《天下第一福》...从“长城”剧组到年轻粉丝，都热爱“剪纸作坊”的作品，还发微博干剪纸。

从此，“剪纸作坊”在“电影圈”一炮而红。《碟中谍——余波》《敦刻尔克》《偷车神》等好莱坞大片都会来淘宝找“剪纸作坊”。

电影《敦刻尔克》寻找的是“剪纸作坊”制作的手工剪纸作品

淘宝“守”艺人不仅坚守遗产，还让它走进人们的生活

在淘宝上，张海全看到了一个新的方向。他说:“为了更好的将中国传统剪纸融入现代社会，我不拘泥于剪纸的大小、颜色、图案，坚持创新尝试。”张海全会要求青年弟子做“淘宝客服”，直接与客户沟通，根据消费者的审美和喜好创新修改剪纸作品。

现在，淘宝店“剪纸作坊”每年有近百万笔交易。将这种创新的非遗产剪纸作品作为年会的奖品，送给朋友们纪念，已经成为一种新的趋势。淘宝消费者的热情让“蔚县剪纸”再次兴盛，更多的本地学徒去张海全学习剪纸，更多的人在淘宝上了解了这种无形的手艺后来到这里学习剪纸。

“剪纸作坊”正在做手工剪纸作品的设计

张海全称自己为“手工剪纸的‘寿’艺术家”。在淘宝，他不仅“守”住了这个流传了几百年的无形技能，还让它进入了更多人的生活。

除了蔚县剪纸，越来越多的非遗老品牌通过淘宝找到了新的舞台。淘宝刚刚发布的《非遗老字号成长报告》显示，2018年，淘宝消费者人均购买非遗老字号产品超过2件。

特别是临近过年的时候，在淘宝上买一些非遗留的老品牌，给家里增添一份新年的味道，是很时尚的。数据显示，最近一个月，淘宝上与传统文化相关的创意首饰的营业额同比增长了94%。

淘宝非遗留负责人陈印表示，淘宝一直在支持和发展各种非遗留业务。以淘宝为例，通过全方位的挖掘、培育和孵化，原有工匠和商家同比增长60%。2018年，功夫茶具等传统文化商品也同比增长40%以上。