【布衣探案】抖音KOL现状的生态&抖音增粉最快的方向

一、关于抖音(抖音)呼叫数据

抖音(抖音)年粉最快的30个账户

从最快的TOP30账号来看，电视剧/搞笑占据了11个席位，媒体占据了8个席位，其次是电影娱乐、饮食、医疗健康、汽车、音乐等课程。除了媒体账号外，2019年粉速最快的TOP30账号没有进入2020年TOP30上升粉名单。与2019年突然冒出来的化妆账号(如Li Zung、Uzi CICI酱等)相比，2020年进入TOP30行列的细分在医疗健康类账号中表现最好。

可见：疫情阻挡了人们的“美”的步伐，却提升了其对“健康”的关注与重视。

②抖音各月度增粉最快的TOP1500账号——重复上榜次数研究

分析各月度增粉最快的1500个账号（12个月不去重账号数量为18000个），去重后的实际账号数量为10172个，超过65%的账号1年仅上榜1次；进一步分析去重后的账号上榜次数，发现：能够持续上榜10次及以上的账号仅占比0.49%，而持续上榜3次以上的账号，占比也只有16.52%，超8成的账号“火不过3个月”。

③抖音各月度增粉最快的1500个账号——月度增粉均值和增粉中位值研究

从各月度增粉TOP1500账号增粉中位值和均值来看：1-8月，无论是中位值还是均值都相对比较稳定，中位值在60万上下区间浮动，而均值则在80万区间浮动。但到了9月起，却出现断崖式下滑，中位值在在35万左右浮动，均值则在50万左右浮动。

分析原因：

一，与绝大多数学生恢复课业有关；

二，与抖音调整流量分发规则，将更多流量倾注到电商内容有关；

三，也与平台加强监管，对于刷量、刷赞等灰产账号等严厉打击有关。

④抖音哪些账号在“长红”？

分析既位列年度增粉最快的TOP30，又在过去一年里，有10次及以上登上了月度TOP1500涨粉榜的账号，发现：除了熟悉的5个媒体账号（央视新闻、中国日报、人民日报、四川观察、湖北日报）外，还有以下14个KOL账号出现在了名单里，可视为2020年年度长红型账号，他们是：

二重点分析：抖音TOP2000增粉账号

①内容类别&上榜账号均增粉量分布上榜账号内容类型走向细分、垂直，各细分领域都有涌现出增粉抢眼的账号；剧情/搞笑类是当之无愧的增粉王者，但相比于去年，在内容玩法、人物关系设计、人设打造和拍摄手法上都有提升；影视/娱乐、美食、游戏类账号趁势而为，增粉超速，成为了人们疫情期间宅家娱乐的内容消费必备；从各类别账号的均增粉量看：除了媒体和正能量账号外，属海外达人类、汽车类表现最抢眼，其中，海外达人号多是找到了赞许中国（经济、文化）的流量密码，而汽车类账号则是受平台扶植与内容突破的双重因素，进入涨粉快轨。

三、重点分析：抖音TOP2000增粉账号增粉区间分布

粉丝增量超过1000万的账号占比2000个账号的4.8%（共计96个），与去年基本持平；TOP2000增粉账号中，以月增粉200-300万的账号占比最多，达到32.25%，其次是增粉在300-500万的账号；分享一个数据，2020年，如若你的抖音账号年度增粉量超过了170万，那么恭喜你，穿越了卡思数据所采集的20万个活跃抖音KOL账号，进入到了涨粉最快的2000个账号队列。

注：活跃KOL指的是粉丝量≥10w，且在30日内，发布视频量≥1条的KOL。

四、2019VS2020年：抖音增粉最快的TOP500账号15大内容类型

从增粉最快的TOP500账号的内容类型看，2019年，前15大类型账号占据了账号总量的95.75%，但在2020年下降到了77.2%，这说明：越来越多细分领域的账号走上涨粉快轨；相比2019年，2020年增粉最快的TOP500账号，以：游戏、影视娱乐、明星/名人、汽车、医疗健康5个领域表现最为抢眼，既迎合平台内容升级需要，也满足了用户差异化内容消费需求；相反的是：颜值、音乐、情感、美妆、舞蹈类在TOP500账号占比下滑，一是因赛道本身拥挤，二是因内容缺乏创新导致。

五、抖音重点赛道解析

①细分赛道——剧情搞笑

甄选理由：虽赛道拥挤，但在增粉最快的2000个账号所属的内容类别中，仍排位第一（占比高达23.9%）

分析原因：除与用户更喜欢在抖音消费泛娱乐内容有关，更重要的是：内容质量明显升级，无论是场景、人设还是剧情细腻度都有提升，集中体。

现在：演绎成分在减少，源于生活的、真实的、共情的内容在增加。具体可总结为5个方面：