杭州童装品牌 儿童生活方式品牌Mitti进驻杭州滨江龙湖天街

9月23日，儿童生活方式品牌米蒂在杭州滨江龙湖天街开新店。虽然营业面积只有120平米，但店铺在童装的基础上增加了“市场”和“餐厅”。

早在今年4月，米蒂就开始探索儿童收藏店，将位于杭州大厦六楼的老店升级为概念店，并首次将有机光餐厅、怡园市场、空中华园搬进商业空房。

这次开的杭州龙湖天街新店，可以算是米提品牌升级后的标准店。

米蒂品牌总经理赵敏说:“在打造这家儿童生活方式店的时候，关键词其实就是场景感和仪式感。当我们跨越服装与市场的边界时，它是建立在自然、审美、爱情的共同IP属性之上的。”

在服装领域，米蒂遵循纸雕森林的设计理念，打造PlayTime等一系列狂野场景。“在一元集的部分，强调的场景概念是从三个层面考虑用户体验:乍一看，这是一家来自农场的店铺；第二，这是一个有机农场的市场+餐厅；第三只眼，这是一家简单有趣，有情怀，有匠心，价值很高的店。”

“市场”展示了怡园有机农场种植生产的有机农产品，包括有机大米、各种颜色的干菜和凉茶，这些都是怡园的明星项目。开业当天，在专业人士的指导下，客户可以体验亲手制作冰米糖。受空限制，“一元化”在店内并没有完全展示，而是在店内设置了扫描码进行购物。有机零食作为“市场”的新产品，引起了孩子和家长的关注，并造成排队现象。

海明控股董事长梁明认为，“米蒂现在做的是以用户为原点，重构消费场景、内容产品、社区客户关系，重新定义更广阔的渠道；同时构建整个价值链的数据平台，将所有人、财、场数字化、关联重组。重新解构这些商业模式的各种构件，这就是我们定义的全新零售。”

从用户的角度来看，新时代的用户属性发生了巨大的变化。米蒂品牌总经理赵敏解释说:“描绘他们的肖像有四个显著的特点:对高贵事物的追求和触摸，所以我们把感情视为一种非常重要的生产力；关注社区文化和自信，用户在不同的亚文化社区完成了不同的身份和态度。自去年以来，米蒂一直在围绕孩子们的四个兴趣地图——吃、穿、学、玩——建立一个社区。今年将积累5万铁粉用户；消费以极高的人文素质和审美能力，不再只关注价格，而是基于个人标准的消费命题和决策能力。我们强调输出美好生活方式的理念，从细节设计我们的整个审美体系；明确的社会态度和道德标准，即用户不仅有身份属性，还有社会属性，这些都需要标注。米蒂强调，自然、有机、爱情、艺术从一开始就被贴上了新中产阶级用户属性的标签。”

作为一元集的开创者和进口商，米蒂将成为重要的城市体验端，而莫干山脚下的农场是最重要的代言和农场体验端。两者会一起进化。