天派 从“天派”和“地派”思维谈创业者和创富者

5月7日，“创业黑马”创始人兼董事长牛在武汉光谷“巴金创富汇”第三讲堂，提到“创造财富2.0”的概念。在他看来，不是投资人把你吹上天，而是创业终将回归本质。当感情退去，风华的资金支持退去，创业者能否生存下来才是至关重要的。

牛温温提出了两个创业理念:“天道”和“地方”。所谓“天牌”，就是靠融资和势能创业的企业家。然而，随着创新创业的深入，一些问题也逐渐凸显出来。所以，牛说，创业要回归本质。所谓本质的东西，其实就是这个关于创造财富的讲堂里反复提到的“创造财富2.0”这个概念。财富创造2.0其实是指在创业过程中融入“工匠精神”，不仅是为了创业，也是为了在这个创业中追求个人财富，为社会创造财富。

创业天牌思维，富有本土思维

牛对“天学派”和“地学派”作了非常详细的论述。对于“天牌”创业者来说，融资是第一竞争力，迅速扩张，每五年一次。用融资获得用户，但不考虑盈利，在亏损状态下做大市场，或者做大规模，然后登陆资本市场，慢慢做虚拟现实。这种创业者高高在上，斗志昂扬，起飞了，短时间内就成了风口浪尖上的猪。

这种天上的逻辑在前两年的创业环境中如火如荼，对各方都不利。滴滴、饿了么、小米等企业是典型代表。但必须注意的是，崇尚天牌逻辑的企业生存发展环境，讲究的是时间、地点、人的优势，缺一不可。良好的资本环境、强大的创业团队、独特的市场竞争，都是天牌创业者迅速崛起的必备因素。天牌创业者依靠风口，可以迅速腾飞，完成资本的原始积累。

但不得不说，中国的资本市场只认利润，一个公司要上市就必须盈利。而且在当今资本市场冰冷的情况下，创业创新成功率太低，含金量不高，盲目性大，创业之路非常艰难。过去天赐逻辑的竞争还是会回到地赐逻辑。

对当地企业家来说，他们实际上是财富的创造者。这类企业要么是在传统行业积累了财富、技术、经验的企业，要么是有产业基础、有互联网工具、能筹集到资金但赚到更多钱的企业家。本土企业家的法宝是有移动技术和资本，也是高度垂直的。在互联网的长期滋养下，当地企业家在面临落地困难时，会如鱼得水。

正如牛所说，在当今大环境下，按照互联网思维方式创业并成功成为独角兽的人是最痛苦的。就像一个人爬得很高。当你到达顶端时，你发现梯子不见了，顶端的台阶被移走了。所谓阶梯没了，其实盈利能力不足以支撑自己的话语权。这种企业其实是最痛苦的企业。

如果你看看今天手机市场上的华为，你会发现这个规律。互联网手机的浪潮来临时，虽然刚开始有些被动，但在站稳脚跟后，可以迅速放慢实力与对手打持久战。

天牌的创业者为什么要向财富创造者学习

其实以上原因也引出了这个问题，天牌的创业者为什么要向当地学校的财富创造者学习？国内知名经济学家小昭曾在《巴金创富汇》的报告厅里提到，互联网从早年，从PC的创新，到移动互联网的创新，似乎正面临着一片太平洋，从过去烧钱的模式，到现在的盈利模式，自然会有所改变。

小昭还结合李克强总理在今年的《政府工作报告》中首次提到的“工匠精神”，提出要把创业思维转化为创造财富的思维。所谓创造财富的思维，就是追求盈利模式，鼓励企业进行个性化定制和柔性生产，培养精益求精的工匠精神。很多企业都意识到了“别出心裁”。

从某种意义上说，这种创造财富的观点出现在改革开放之初。在那个年代，创造财富更多的是一种“买卖”。买卖双方通过交易积累财富，激活社会经济中的各种要素。正是如此，被认为是创造财富的1.0。

但是今天，企业家应该审视他们最初的意图。当时创业的目的是什么？很多人创业是为了积累财富，不愁吃穿。但在这个过程中，我们看到的更多的是通过投机大赚的企图，而不是脚踏实地的谈产品活。

情况正是如此。在创新和企业家精神被提出后不久，供应方改革这个术语就成了今天最热门的表达方式。在供给侧改革的大趋势下，消费升级成为一股浪潮。在这种环境下，创造财富的思想其实是对创业的一种修正。以创造财富的思维和工匠的精神去创业，从而带来一些新元素，让创业更有价值。

从某种意义上说，在这种环境下，创业的本质发生了变化。正如牛温温举例说的，男装已经走过了36年，但很多人希望在三到五年内完成。于是，很多创业者都崇尚“天牌”逻辑。然而，天牌企业家仍然需要巩固内部实力

的确，马云曾经说过，他要做一个跨越102年，持续三个世纪的企业。而现在的互联网公司，领先的时间只有三五年，很难长期保持市场优势。相反，一些传统企业，如牛提到的男装，却能在市场上脚踏实地地展现自己。巴金男装是这次“创造财富交换”的发起人之一。36年来，它一直专注于夹克的独创性，以应对和克服挑战，不断寻求夹克领域更好质量和更好版本的可能性，并不断加强其R&D和设计能力，从而使其成为中国男装品牌，并始终保持其市场优势。

这种“本土派”思维导向的企业，在市场参与中盈利能力强，实际上是最扎实最有活力的企业，靠产品说话，靠技术进步不断完善自己。

先行者企业要秉承财富创造者的思维

在互联网创业的今天，无法盈利的独角兽正在诞生。这项规定将在未来三到五年甚至更长时间内严重影响中国企业家...所以在这个“创造丰富的交流”的报告厅里，有一位嘉宾说，他更注重一个公司的盈利能力，一个公司改变社会生活方式的能力。

事实上，无利可图的独角兽也影响了市场库存，导致产能严重过剩。经济界有人曾经说过，商界通常有点急功近利，投资什么好的行业都是一个通病。今天，钢铁、水泥、煤炭等产能过剩。，但要注意未来互联网等高科技领域产能过剩的可能性。宏观调控必须重视这个问题。

你看看现在的网络直播和虚拟VR行业就能发现这个问题，显然是处于过度竞争和资源浪费的状态。

我们来看看现在的互联网创业过程，为什么会出现补贴战？事实上，因为同类型企业太多，每个企业都试图通过融资和烧钱来拖累资本链中的竞争对手。以前团购市场是这样，后来O2O市场也是这样。这种急于创业充满了浮躁和投机的想法，很少有企业会把一个行业变成现实。

这种创业行为模式浪费了社会公共资源，直接导致产业泡沫破灭后，行业产能普遍过剩。

为此，经济学家小昭指出，“降低生产能力最积极的方式是将中国经济增长的驱动力从“先富拉动”转变为“共同富裕拉动”，这是“创造财富2.0”概念的具体表现。

在这样的过程中，平台级大企业和产品级有创意的中小企业都是被提倡的市场参与者。平台层面的大企业用优秀的产品支撑中小企业，让那些有盈利能力的企业真正获得流量和资源。这种扶带模式将成为“创造财富2.0”理念的重要实践方式。

创富2.0很大程度上可以扭转目前市场的一些浮躁现象。有的创业者只能靠投资人输血生存，导致无序竞争。创造财富2.0的理念可以逐渐扭转这种无序的市场竞争，让一些无利可图的企业从困境中退缩。

另一方面，创造财富2.0的想法也得到了一些巨头的支持。越来越多的企业秉承平台观，构成良好的生态，希望带动平台上的其他企业共同创造财富。

阿里电商平台的理念是“推动一个开放、协同、繁荣的电商生态系统”，正是如此。阿里平台孵化了50多家企业集体IPO。很多都像传统企业。

零食领域的三只松鼠，美容化妆品领域的于妮芳，虽然看似没有现在的互联网公司那么大，但都成为了各自领域的高利润玩家。他们的商业模式可能很简单，但他们已经用高质量的产品和服务征服了用户和消费者。今天，三只松鼠和于妮芳正在寻求上市。也是像阿里这样的生态平台，赋予商家力量，让他们快速完成互联网转型。

三松鼠、余倪芳、巴金男装等企业是典型的本土企业，通过优质的服务和产品征服市场，成为盈利能力强的企业。我们也希望看到更多的天牌创业者在大势下获得成功，但也希望看到天牌创业者脚踏实地的培养自己的内功。创业者也要利用这个平台让企业发挥自己，保持智谋，回归商业本质，用产品说话，成为财富创造者之一。

确切地说，我们甚至可以大胆预测，资本市场的基本商业逻辑正在得到加强，重型垂直公司正在成为未来资本市场的主流公司形式。继制造企业和“中国股份公司”之后，三只松鼠、于妮芳和巴金男装将成为资本市场的新一代宠儿。