成都面包新语 万象天地、长沙IFS等国内购物中心自创IP形象大盘点

IP对购物中心的意义不用说了。现在的购物中心都喜欢举办IP活动，大部分都是通过与版权相关方合作引入外部IP。然而，一些购物中心正在努力创造自己独特的知识产权形象。铱星云商家整理了国内一些购物中心创建的IP图片，以满足业内人士。

一坊城

一、熊、阿来、卢先森

易方城于2017年10月开业，是宏荣源方毅房地产有限公司的首个易方城系列产品，位于深圳前海-宝安中心区，定位为“中国前海36万㎡多主题体验商城”，也是深圳迄今最大的开业购物中心。商场的主力店多达15家，品牌多达400多个！

商店开业时，推出了四个自制的IP图像:一只熊一样的狮子，一只粉色的熊孟晓，一个会玩B-BOX的谎言，一个明星咖啡师卢先森。

与知识产权相关的活动和游戏

与一些商场打造的“半路出家”IP不同，一方城打造的IP是在商场开业的同时推出的，这不仅有助于商场与消费者心目中的IP形象形成强烈的关联，也为后来的IP运营奠定了良好的基础。

其实从开店到后期举办的每一个活动，甚至在平常的运营中，这四个IP形象无处不在，体现在很多细节上。比如项目的官方微信微信官方账号也围绕IP进行了个性化，用一个代替普通的小系列与消费者互动。

开业当天在商场中庭举办大型IP展览

此外，项目方不仅围绕这些IPs推出了一系列周边产品，还与场馆内的西茶等知名品牌合作推出联合产品。由此可见，一坊城在打造自己的购物中心IP方面无疑探索了一条有代表性的道路。

知识产权外围产品

武汉保利广场

包小丽

武汉保利广场位于武汉市洪山区关山大道，是保利商业开设的第五家购物中心，定位家庭生活体验，商业面积约7万平方米，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童等多个方面。

在2017年一周年庆典期间，购物中心推出了自己的IP形象——宝小丽。

与知识产权相关的活动和游戏

庆典期间，距离购物中心5公里以内的家庭在通过JD.COM在线平台购物时，将有机会获得保利广场专门定制并免费提供的“惊喜盒子”。盒子里有商家周年套餐、免费饮料、现金券等优惠。，以及印有鲍莉IP图像的卡通腰枕。据悉，这款神秘盒子共向光谷各家发送了1万份，成为9月份光谷商圈最热门的话题。

此外，项目方还为自己的IP制作了原创表情包和手机壁纸，并将这一视觉形象应用到商场、导购卡和宣传册的美观上。

深圳布吉万向会

雅丽哥哥

今年4月26日开业的布吉万象交易所，位于深圳龙岗区布吉区，隶属华润置地旗下社区型商场产品线万象交易所。项目思路是“不年轻就是幸福”，包括300多个品牌，70多家餐厅。

与知识产权相关的活动和游戏

开幕式期间，IP形象在会场的很多场景中都有所体现，比如彩绘雕塑展、动漫人物、海报、宣传册、美丽商场等等。

值得一提的是，围绕这个IP形象，李嫣、ANRUZ、万象影城、TIGER品牌、面包新语、表哥茶餐厅等品牌。在会场推出雅丽阁联合品牌的定制产品，希望以雅丽阁为情感纽带，建立品牌与商家的联动营销。

深圳平山一天假日世界

中国神话中的神的名字

2017年4月开业的深圳益田假日世界，位于深圳市平山区深山路与董重路交叉口，是益田商业集团轻资产的首次亮相。项目商业面积约8.6万平方米，面向商业、家庭、青年三大主要客户。

上个月一周年庆典期间，项目方推出了全新的自创IP。

与知识产权相关的活动和游戏

为了向深圳的创新进取精神致敬，项目方推出了年轻的超文创营销品牌——代超，并以伊娜形象为载体，在网络名人中打造了自画像展“郝娜喧闹”，包括8个大超拍击卡空房间:郝娜秀、酷玩太空、时尚森林、潮流

此外，该项目还围绕IP形象推出了一系列衍生产品。

贵阳万科广场

霜霜

贵阳万科广场位于以社区、家庭、儿童为中心的场景式快乐主题购物中心，营业面积约6.6万平方米，地上5层，地下2层，集超市、影院、亲子、餐饮、购物、娱乐、体育、文化等多种业态于一体。

贵阳万科广场开业前，推出了自己的IP:“双双”，是一只羽翼丰满状态的猴子。IP以贵阳黔灵山猴子为原型，深入人心，以夏季气候凉爽著称的“双双贵阳”命名。借助这只具有贵阳特色的猴子作为连接港口，它与贵阳人的距离可以迅速缩小。

与知识产权相关的活动和游戏

双爽创立的时候就被赋予了基本的信息和性格特征，比如性别、年龄、喜好、口头禅等。为了丰富酷派的个性，万科广场打造了“酷爱”、“酷日美食记录”等特别版块，在场地内以各种格式与品牌商家巧妙链接，同时将品牌商家的信息进行软植入。

组织“酷亲子阅读季”，邀请儿童作家写场景和故事，让绘本“酷，找到最幸福的世界”。配合FM88.9电台，邀请儿童节目主持人现场阅读解读绘本，并巡回周边社区。

举办“酷婴代言人”活动，通过酷婴代言加强家居与购物中心的联系。

链接数百商家举办“酷炫创意涂鸦大赛”，邀请所有商家参与IP形象的丰富和再创造。活动结束后，商家设计的造型各异的酷酷娃娃也成为了店铺的漂亮道具。

武汉凯德西城商场

凯西兔

武汉凯德西城购物中心商业面积16万平方米，拥有近400家店铺，为消费者带来完美的消费和休闲体验。该项目目前也是武汉唯一一个下沉广场、屋顶花园、大型室内外运动场馆、大型超市、IMAX影院、奥运标准溜冰场、儿童娱乐教育基地等业态丰富的购物中心。

项目开业前，古田二路竖立了一只名叫“凯西兔”的巨型卡通兔，是凯德西城购物中心打造的IP形象。

与知识产权相关的活动和游戏

首先，项目方在引进IP的时候，为它的诞生编了一个具体的故事。一般来说，它是一只来自古老兔子星球的兔子。它神秘、聪明、顽皮、富有冒险精神、充满欢乐，偶然来到地球拯救那些不幸的人。

项目开通前，运营商启动了“凯西盒子合作伙伴”活动，与JD.COM、饿了么、优步联手打造凯西盒子合作伙伴活动，通过整合平台的交付和交付渠道，将现场餐饮、儿童等业务的开业现金券、优惠券和开业信息准确交付给目标客户，备受关注。

开业后，这只兔子也随处可见，它的形象出现在球场的各个地方。从常见的标志、指示牌、自动扶梯、停车场，甚至卫生间的提示也是“凯西兔”和“内心急”的形象。

此外，兔子经常出现在后期举行的各种活动中，包括参观希望小学、首都和武汉媒体棒球赛等一些公益活动。前段时间，在1周年庆典期间，购物中心推出了“天翻地覆世界展”、凯西兔汽车涂鸦展等活动。

颠倒世界展览

武汉江腾广场

杨洋

江腾广场“双子”建筑面积11万平方米，分为A、B两栋商业裙楼，A座7.2万平方米，B座3.8万平方米，是集家庭购物、生活设施、主题餐饮、亲子娱乐、体育娱乐、文化特色于一体的多功能、多主题社区式购物中心。

由武汉江腾广场创作的IP江豚“杨洋”是一只来自长江的江豚。“杨洋”造型可爱，和光腾、美江、燕子、章鱼、蟹蟹、古阿古阿、金鱼一起属于江腾幼儿园。

江豚作为长江特有物种，近年来数量急剧减少。江腾广场将其作为代言人，不仅呼应了自己的名字，也为江豚的保护和公益做出了贡献。

与知识产权相关的活动和游戏

根据IP，项目方开发了一个表情包，并为其编写了具体的故事。通常商场里都会有IP图片展示。

长沙丁丁商城

丁丁毛

由湖南和龙体育馆、体育传媒集团、长沙圣邦房地产开发有限公司联合开发的长沙丁琪媛商城，是一个与地铁1、3号线无缝对接的纯地下商业项目，建筑面积只有4万㎡，但拥有160多家品牌店和3个特色街区:鼎紫卫、小菊彩蛋、丁琪媛闪电。

长沙丁丁商城形象代言人“丁丁猫”，在商城的每个角落都能找到。有人站在楼梯上观察路人，有人躺在小戏上懒洋洋地看节目，有人摇小铃铛...目前，丁丁商城在原有形象设计的基础上，推出了包括手袋在内的周边产品，可以销售，也可以是增值产品。

长沙新源新月会

欣欣

鑫源鑫源汇是湖南省本地开发商鑫源集团以“品质家庭，孩子体验”为导向，打造的社区型购物中心。该项目引入了两个主要商店，麦德龙和迪卡侬。该项目的进入进一步成熟了长株潭商圈，并推动程楠进入一个新时代的优质生活。

鑫源集团打造了自己的IP恐龙“欣欣”，赋予鑫源鑫源汇“品质”和“家族”的特质。“欣欣”这个名字取自《鑫源鑫源汇》中两个“欣欣”的组合。形象以质量、和谐、吉祥的小恐龙为原型，再赋予韩萌一个可爱的卡通造型，与他的姐姐、爸爸、妈妈、爷爷、奶奶组成“欣欣家”。

鑫源鑫源汇打造的是以家庭为导向的业务，选择十个孩子和九只小恐龙作为IP形象，重点关注家庭客户的重要组成部分——孩子。孩子们心中充满幻想的神秘恐龙形象萌发成现实，希望孩子们能在这里找到自己喜欢的标记和快乐的归属感。

与知识产权相关的活动和游戏

开园期间，举办了自创IP主题展，营造了许多亲子体验的家庭氛围场景，让家庭成员有效地与父母互动，营造快乐的家庭氛围。IP展示的同时，增加了一些互动场景。消费者可以和欣欣一起看电影，也可以和欣欣一家人走在英国的大街上。

此外，结合故事情节的大规模有趣场景，让孩子们充满幻想，同时将“欣欣”这个形象的落地从一个平面形象和拍照的背景板转化为可以参与的场景。

除了以上案例，国内也有一些商场没有明确提出打造自己的IP，但是商场里的具体形象或者雕塑建筑因为客观的知名度而具有IP属性，甚至在某种程度上其影响力已经大大超过了那些IP。所以我们也列出来供参考。

深圳华润万向天地

拥抱大象

对于2017年的深圳商业地产行业来说，万象世界入市无疑是一个大惊喜和亮点。这种集艺术、时尚、创造、人文于一体的全新消费体验空，一问世就成为深圳新的商业地标。

开幕当天，橡胶鸭之父、荷兰概念艺术家霍夫曼·弗洛伦蒂·霍夫曼(Hoffman FlorentijnHofman)当天为该项目正式揭幕了大型永久性户外大象艺术装置，吸引了无数消费者前来开启拍照。

而且为了给国内的儿童防盲治盲公益项目收集气体，项目还邀请了很多来自世界各地的名人和抱大象合影。

来自世界各地的名人拥抱并给予爱

此外，项目方还推出了加长纪念娃娃“泡泡大衣大象”，并将首批娃娃的全部收入捐赠给奥比斯中国，支持国内儿童防盲治盲公益项目。

成都IFS

大熊猫爬墙

成都IFS是香港码头集团在成都兴建的高端购物中心，长期以来一直是成都的地标。它独特的爬壁风格和天真无邪的形象不仅吸引了市民的关注和喜爱，也吸引了无数游客与他们合影留念。

大熊猫爬墙和它的创造者劳伦斯

惠州港辉购物中心

微微笑了笑

2011年5月1日，香港汇购物中心推出蚂蚁家庭儿童俱乐部，现已发展成为香港汇的特色儿童项目品牌。厅内特色体验课和亲子活动自主开展，寓教于乐。会员还可以用积分换取蚂蚁家族的“蚂蚁币”，用来体验蚂蚁家族的各种儿童课程，让香港回民客户，尤其是会员家庭的孩子，在玩耍中学习知识，结交朋友，快乐成长。

蚂蚁家族的主角魏巍和肖骁也是香港汇购物中心的吉祥物。近年来，港辉通过独立创作略带微笑的舞台剧、围绕吉祥物开发礼品、偶尔举办吉祥物见面会等方式拉近了与客户的距离。可爱的小蚂蚁，薇薇和晓晓，不仅成为了孩子们眼中受欢迎的国王，在惠州本地人眼中也有很高的声誉。

深圳一坊城

不友好的

除了文章开头提到的四个IPs，一坊城正门还有一个巨大的龙形雕塑——超越。这是成都国际单项体育联合会“熊猫爬墙”创始人劳伦斯·阿根特(Lawrence Argent)为义方城量身打造的专属大型艺术雕塑。它以龙为原型，旨在“向这个丰富的场馆致敬空”。

该雕塑不仅是对方毅36万平方米的补充，也是深圳城市公共艺术雕塑的代表作品之一。一坊城开业以来，这条霸气的龙吸引了无数消费者用它拍照，送朋友。

总之，这些图片虽然没有IP名，但是有IP实，影响力大大超过了大多数购物中心做的IP。

此外，作为九龙仓集团在内地打造的第三家IFS，前天开业的长沙IFS也继承了其“哥”成都IFS的一大亮点。在购物中心的屋顶上，有KAWS大中华区第一座永久性大型青铜雕塑艺术——观赏。

据悉，这两天这个雕塑已经成为很多消费者打卡拍照的热门景点之一。或许久而久之，随着项目方的精心运作，它也会积累巨大的人气，成为国内购物中心行业又一个IP级别的地标。

写在最后

IP这个词从最初的文化圈、娱乐圈、动漫圈一路传到了商圈。客观来说，一个明星，一部小说，一个事件，甚至一个动漫形象，一个表情包，都可以发展成IP。好的IP资源能在瞬间击中人的情感诉求，产生源源不断的话题。

然而，创建一个IP并不那么容易。纵观全球一线IP形象，需要一定时期的积累和沉淀才能形成广泛的知名度和巨大的商业流动性。

从这一点来看，很多商场推出的IP与真正的IP标准相去甚远，给人一种商场吉祥物的感觉。但是，我们还是要感谢他们在这条路上的探索。

总之，如何通过具象化、个性化的品牌建设来传达消费者的感受和文化价值，从而使品牌IP长久存活，是所有试图打造自己IP的购物中心面临的难题。