贵州某白酒公司申请在白酒等商品上注册“王者荣耀”商标。知名游戏《王者荣耀》要出酒了吗？腾讯科技有限公司认为该商标损害了其在先权益，遂起诉国家知识产权局，国家知识产权局裁定维持该商标至法院。6月17日，北京市知识产权法院一审裁定撤销被告的裁定，国家信息管理局重新作出裁定。
腾讯推出的手机游戏《王者荣耀》在玩家中人气颇高，已在电子出版物等商品上注册“王者荣耀”商标。
然而，就在游戏推出几周后，贵州文曲成渝酒业有限公司也申请将“王者荣耀”商标注册在酒类产品上。国家知识产权局认为申请注册的商标与腾讯拥有的商标不构成近似商标，裁定维持文曲成宇公司的商标。
腾讯拒绝受理此案，向北京知识产权法院起诉国家知识产权局，请求法院裁定撤销该裁定，并要求被告重新作出裁定。
腾讯认为，游戏的受众与饮料、酒精饮料、餐饮等相关领域的受众高度重合，商标纠纷损害其在先权益，明显恶意，具有抢占商标、谋取不正当商业利益的意图。
经审理，北京市知识产权法院认为游戏《王者荣耀》在推出之初短时间内就引起了高度关注，并结合网络游戏产品在生命周期、营销推广策略、用户规模、玩家群体、网络效应等方面的行业特点，认定游戏《王者荣耀》在商标申请日之前推出之初即获得了较高声誉。
腾讯已经证明，与多家公司合作开发了多种饮料周边产品，游戏的普及可以达到日常生活。白酒也是日常生活领域的商品，商标纠纷很容易导致相关公众误以为白酒等商品是腾讯的商品或者与腾讯有特定联系，从而以之前作品的名义排挤腾讯的市场支配地位和交易机会。
除了有争议的商标，文曲成宇公司还申请了“王者荣耀”、“王者”或“荣耀”字样的几个商标的注册，其法定代表人还担任了贵州王者荣耀酒业有限公司的法定代表人，法院认为，可以看出文曲成宇公司以主观恶意申请注册有争议的商标。
北京知识产权法院根据全案证据，一审裁定撤销被告的裁定，并责令国家知识产权局重新作出裁定。
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