洗碗机市场 2019年上半年度洗碗机市场分析：经济颓势下，增速依然可圈可点

从厨具行业的“窗口”到现在的“平静”，连续三年高速增长的洗碗机市场，进入2018年后开始放缓。截至2019年上半年，终端零售的增长率一直低于30%，但与其他厨房和浴室类别相比，洗碗机市场的增长仍然显著。

根据AVC监测数据，洗碗机零售规模30.9亿元，同比增长26.0%，零售量64.6万台，同比增长25.7%，略低于2018年。渠道方面，线下渠道零售额18.9亿元，同比增长27.0%，零售量31.8万台，同比增长23.9%；网络渠道零售额12.0亿元，同比增长24.5%，零售额32.8万台，同比增长27.6%。

从外部环境来看，房地产市场的低迷，人均可支配收入的收缩，以及渠道变化导致的客户获取成本的增加，导致了整个家电行业的低迷，洗碗机也因此受到影响，增速放缓。

从内部需求来看，经过前两年的爆炸式增长，更多的消费者对洗碗机有了认识和了解。然而，作为进口产品，洗碗机缺乏本地化和创新，以及洗碗不整洁、使用不方便、耗时、在封闭环境中容易滋生细菌，导致终端需求下降。

根据一项调查数据，9.8%的受访者认为自己更喜欢洗手，不需要购买洗碗机。洗手之后是洗碗机的流行因素:洗的不干净，8.3%对洗碗机的清洁度有怀疑。

但从长远来看，作为“懒人经济”和“健康经济”的代表，洗碗机的市场潜力不容忽视。首先，从普及率来看，欧美市场的洗碗机普及率已经达到70%，而中国的洗碗机普及率还不到3%。从普及率来看，中国洗碗机市场刚刚起步，未来还有很大发展空；其次，消费升级带动了洗碗机产品的热销，越来越多的年轻人开始将洗碗机作为厨房必备产品；第三，家装一体化和一体化的兴起，推动了洗碗机产品的普及。

品牌表现方面，从零售额占比来看，西门子在网络市场的零售额占比最高，达到36.86%，其次是美的、邰方、海尔、松下，零售额分别占25.62%、8.11%、6.32%和4.93%。在线下市场，西门子洗碗机的零售额仍占最高比例，达到51.29%，其次是邰方，零售额占30.66%。老板、美的、海尔排名3-5，零售额分别占7.14%、6.96%、1.29%。从零售量占比来看，网络市场具有明显的领先优势，零售量占比33.5%，其次是西门子、海尔、久阳、松下，零售量占比分别为28.35%、6.83%、5.93%和5.87%。线下市场，西门子零售额占51.14%，邰方以25.01%位居第二，其次是美的、Boss、海尔，零售额分别占11.16%、6.68%和2.43%。

在线下市场，西门子洗碗机的市场份额已经超过50%，并且还在稳步增长。短期内，线下洗碗机市场基本稳定。具体而言，AVC线下监测数据显示，2019年，H1线下洗碗机市场的TOP3品牌、TOP5品牌和TOP10品牌的零售份额分别占89.1%、97.3%和99.4%。就品牌数量而言，与2018年的H1相比，2019年同期有14个品牌进入，1个品牌退出。品牌数量从2018年H1的26个增加到2019年H1的39个，产品型号从2018年H1的149个增加到2019年H1的258个。

另一方面，网络市场相对活跃。根据AVC的在线监测数据，2019年上半年在线洗碗机市场中TOP3品牌、TOP5品牌和TOP10品牌的零售份额分别占70.6%、81.8%和91.3%。在品牌数量方面，品牌数量从2018年H1的64个增加到2019年H1的103个，产品型号从2018年H1的283个增加到2019年H1的474个。

从畅销车型来看，Avi云网(AVC)的线下监测数据显示，2019年上半年线下市场的畅销车型数量为西门子，达到24款，远远超过其他品牌，邰方、美的和老板分别以12款、7款和6款排名第二、第三和第四；最畅销的10款线下机型主要是西门子和邰方。其中平均售价8378元的JBSD2F-Q5S夺冠，零售额占比10.72%。西门子以均价6499元的SJ636X02JC排名第二，零售份额8.86%。在网络市场上，西门子无疑以22款赢得了主导地位，其次是美的，有17款畅销车型。在网络市场最畅销的机型中，西门子有六款产品，三款在美国，一款在邰方。西门子平均售价4444元的SC73M612TI以3.45%的零售份额排名第一，其次是平均售价6173元的邰方洗碗机JBSD2T-X1S，零售份额为3.02%。

从价格走势来看，线上市场的洗碗机均价明显下降。根据AVC的数据，2019年上半年洗碗机的整体平均价格为3658元，比2018年H1的价格低2.5%。从产品类型来看，抽屉式洗碗机、两用洗碗机、嵌入式洗碗机均价均有不同程度的上涨，其中抽屉式洗碗机均价上涨19.7%，达到4809元，两用洗碗机均价3730元，同比上涨4.8%。嵌入式洗碗机均价4458元，同比上涨2.1%。水槽洗碗机和台式洗碗机的平均价格分别为5960元和2960元

看线下市场，线下洗碗机市场均价一直居高不下。根据AVC数据，2019年上半年洗碗机的整体平均价格为6272元，比2018年H1高出3.6%。在产品类型上，抽屉式、单嵌两用、嵌入式洗碗机均价均有不同程度的上涨。其中抽屉式洗碗机均价上涨2.3%，达到6439元，单嵌两用洗碗机均价4824元，同比上涨3.1%。嵌入式洗碗机均价6344元，同比上涨7.6%。水槽洗碗机和台式洗碗机的平均价格分别为7652元和2449元

从按产品类型划分的零售占比来看，网上市场和AVC数据显示，2019年上半年嵌入式洗碗机的零售占比一直在缓慢上升，而水槽洗碗机和桌面洗碗机的零售占比略有下降，而抽屉洗碗机的零售占比变化不大。具体来说，嵌入式洗碗机零售占比40.8%，比2018年上半年增长6.4个百分点，水槽洗碗机零售下降1.4个百分点。2019年上半年，零售额占比12.5%，台式洗碗机零售额占比22.7%，同比下降4个百分点。

线下市场，AVC数据显示，嵌入式洗碗机零售占比大幅上升，零售占比从2018年上半年的43.2%上升至2019年上半年的52.3%，而水槽洗碗机零售占比从2018年上半年的39.6%下降至2019年上半年的31.7%，而抽屉式洗碗机、两用洗碗机、台式洗碗机到期

从2019年上半年整体洗碗机市场来看，嵌入式洗碗机的平均价格和零售比例都有不同程度的提高，而水槽洗碗机的平均价格和零售比例明显下降。

从各个价位段来看，AVC数据显示，线下市场5000-6000元价位段洗碗机零售额增长9.82个百分点，零售额占比25.58%。6000-7000元价位的洗碗机零售额也略有增长，占比19.74%，同比增长1.27个百分点。其他，从台数来看，13台洗碗机的零售占比增幅最大，同比增长20.63%，零售占比达到34.91%，而6台及以下、8台及12台洗碗机的零售占比则呈现较大的下降。

在网络市场上，各个价格细分的差异化是很明显的。根据AVC数据，2000-3000元价位段和3000-4000元价位段的零售占比分别达到20.45%和19.23%，但与2018年上半年相比，2019年的零售占比分别下降了7.09%和3.62%。而5000-6000元价位段和6000-7000元价位段的零售额占比分别增长7.71%和2.57%，零售额占比分别为19.34%和8.92%。从套数来看，8套和13套的零售比例略有上升，其中8套占35.42%，同比上升3.58个百分点，13套占22.59%，零售比例上升2.18个百分点。值得一提的是，虽然6台及以下洗碗机零售占比最高，达到34.03%，但零售同比占比8.1个百分点。

从渠道上看，AVC数据显示线下T1-T5市场发展态势强劲，T3和T4市场零售占比明显上升。与2018年的H1相比，零售额占比分别增长了40.39%和37.76%。从渠道来看，大型连锁渠道零售占比明显上升，同比增长30.08%。

从上半年的整体表现来看，洗碗机正处于普及发展期，品牌格局仍在不断变化，网络市场相对活跃，品牌和型号数量相对较多。消费者对洗碗机有一定的了解，但也有一定的顾虑，企业需要通过大力宣传来刺激消费者购买。