新世界打折 崇文新世界折扣券新玩法：变成各种功能的筹码

自从可口可乐在1888年创造性地使用折扣券以来，折扣券已经成为零售商必要的营销武器。2008年，美国的团购网站GROUPON.COM将打折券作为一项大生意，使得团购等折扣成为消费者的一种便捷方式。然而，无处不在的折扣券逐渐从消费者的福利变成了消费者的权利，从而逐渐失去了给消费者带来惊喜的魅力，这让零售商的营销部门越来越头疼。

因此，电子商务公司试图将在线名人、IP等市场符号转化为零售营销推广的必要手段。然而，随着营销的普及，网络名人和IP不仅成本越来越高，创新也越来越低，逐渐成为零售营销的新课题。

6月30日至7月2日在北京崇文门新世界开始的“拉斯维加斯疯狂派对”，从体验的角度给出了打折券的新思路:打折券不再是一张纸，而是具有各种功能的筹码。这些筹码不仅可以扣除一双漂亮凉鞋的货款，还可以获得精美的奖品，参与游戏，在拉斯维加斯风格的餐桌上碰运气，甚至可以直接在用餐区兑换。消费者手中的筹码不仅是赢了，而且是赢了。这样新颖的营销方式，让崇文门新世界各个拉斯维加斯体验区的消费者人满为患，排起了长队。消费者兴趣很高，即使要等近20分钟，也要尝试芯片带来的各种乐趣。

随着新零售时代的到来，要求零售商根据消费者需求提供更好的消费体验。因为线下零售商可以直接与消费者面对面互动，所以在体验空上有更多的创新。消费者可以在网上实体店，尤其是大型商场中找到各种消费需求，综合评估这些消费体验，借助移动设备迅速传播给更多的消费者。这是移动互联网时代的消费理念，也是零售商必须面对的新的零售机遇。

因此，崇文门新世界百货的“拉斯维加斯疯狂派对”营销活动，是对新零售时代的有益探索，重新包装传统营销方式，整合重构线下消费者需求，用更有趣的芯片替代折扣券的刚性形式，将折扣券的单次购买功能扩展到整个购买、娱乐、餐饮等全服务系统，利用智能手机平台的H5和二维码功能作为强大的推广和服务平台，从而打造全新的消费者体验，从而获得

据统计，这一时期的客流同比增长超过5%。在新的零售时代，创新会有很好的回报，崇文新世界打折券的新玩法就是一个经典案例。