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来源|新消费内部参考(标识:cy创业)
作者|龙猫君
最近出现了一批神秘的线上名人品牌,依靠社交媒体传播,线下排队,黄牛代购,成为讨论的热点。
比如包公,茶友,还有一点点都是资本和企业家追捧的。这些品牌在什么地方受欢迎?黑马哥给大家分享这篇文章。
“网络名人消费品牌”的六个风向标
2017年,资本市场还没热起来,但是朋友圈里已经有几款现象级的产品开始频繁刷了。
比如神秘起于北京的包世福,广东南部的IDG投资的Xi茶,最近在上海有点红。
这几个品牌到底有多红,用微信索引查查已经收录的包师傅和西茶,再和我们之前心目中的线上名人餐厅品牌海底捞对比一下:
根据微信指数的对比,我们可以清楚地看到,作为网络名人中的老品牌,海底捞的微信指数约为2,333,395,而作为后起之秀,西查的微信指数约为1,096,849。从微信指数来看,我们还没有看到这些网络名人品牌有多受欢迎。
好了,既然我们在微信指数上看不到这些网络名人品牌有多火,那我们就去看看店铺数据到底热不热。
据澎湃记者报道,上海的第一个包师傅已经要排队七个小时才能买到,而之前的数据是三个小时。
喜欢茶又有点点的包师傅,几乎一夜之间成了网络名人级的消费品。随着社交媒体的传播,线下排队形成的口碑效应和公众的好评,以及作为中国时尚风向标的上海的存在,这些品牌正在确认自己的江湖地位。
那么这三个品牌是靠什么成为网络名人品牌的呢?
此前,由IDG资本投资的西茶创始人在接受采访时表示,西茶在上海的数据是,日销量可达4000杯,日营业额超过8万。
新消费者内部参考咨询了专业人士,认为这样单一的门店规模下的效率(销售业绩除以门店面积)绝对是行业的高标准。更重要的是,西茶这样的品牌曾经被黄牛炒作过,证明了这些品牌的火爆。
有一点也是如此。即使上海已经是一个拥有400多家连锁店的品牌,但还能排一点队,这也是一个可怕的数据,足以证明这些品牌的知名度和受欢迎程度。
至此,新的消费者参考可以概括为,怎么能称之为线上名人消费品牌店:
首先你要满足排队指标。
这个词汇是新消费内部参考定义的数据。根据各种公开报道和新消费内部参考的观察,如果你等不到7个小时,你就没有资格进入在线名人俱乐部。等3个小时就是及格线和门槛。
其次,一个网络名人品牌,必须有各种黄牛来证明自己的知名度。
比如说买一杯hi-tea就要涨价20元。一些人已经开始利用他们产品的稀缺性通过投机来赚钱。如果达不到这个要求,就不能称自己为网络名人品牌。
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