【成天价】499.99元最终成为“天价月饼”“普通售价”？600元运费更是荒唐

中秋节快到了，“天价月饼”又来了。据中云数据显示，8月10日“天价月饼”话题达到最高峰。据悉，10日以后，相关部门市长/市场巡逻和监测工作正在进行。15日以后，#为什么那么多月饼定价为499元#的话题多次登上微博搜索榜，形成了新的高峰。(威廉莎士比亚、月饼、月饼、月饼、月饼、月饼、月饼)面对国家治理“天价月饼”的严格监管政策和舆论质疑，究竟有哪些商家和平台逆风而上？

(资料来源：人云亦云)

通过收集热词，可以看出月饼市长/市场、食品监督、价格、相关国家各部门受到关注。

(资料来源：人云亦云)

499元隐形价格，商家“下面的对策”受到舆论批评

今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家市场监督总局联合发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，建议预防和纠正“天价”月饼暴露的突出问题，促进月饼行业的健康发展。

单价超过500韩元的月饼被重点控制后，很多商人为了钻政策的空子，避免限制，将月饼定为499韩元。到目前为止，在电商平台上搜索月饼礼盒，发现定价为“499.99韩元”的商品不少。

一些月饼礼盒的实际售价或价格超过。据中新经纬网报道，四川天轮食品有限公司生产的“天轮”品牌月饼礼盒(1540g)标价为499.99韩元，但消费者需要额外支付600韩元的运费，实际上，这个礼盒的价格高达1099.99韩元。实际上，499.99元的定价看起来像数字游戏，600元的运费成为消费者的隐性成本。

除了电商渠道外，一些豪华酒店和名牌超市也是“天价月饼”的温床。CCTV财经频道称，广东地区仍有高档酒店月饼超过500元的箱子。去年永辉超市也有598韩元的月饼通过“售货员折扣”的方式变成了“阴阳家”。

月饼过度包装受到了质疑

据艾瑞咨询发布的《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》数据显示，58.2%的消费者以礼物为目的购买月饼礼盒产品。在“颜值经济”盛行的背景下，精美的月饼包装、质量好的月饼可以更好地利用消费者的购物欲望。

但是月饼“过度包装”也一直受到批评。小月饼要层层包装，配备刀叉，有的要用红木、烫发、银等包裹。另一方面，经过“华丽包装”的月饼的身价飙升，增加了消费者的经济负担，或者用精美的礼物滋生腐败。另一方面，造成资源消耗与环境保护理念背道而驰。

资料来源：微博

今年8月15日，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修正案正式实施，对月饼、粽子包装等作出了更加严格的规定。但是《羊城晚报》表示，月饼产品包装精美，配备金属手柄。广州酒家和中国宇宙创新文联合推出的“天宫梦”月饼礼盒中，装有月饼的内部包装是由金属材料制成的两枚“火箭”。

舆论评论

月饼是中秋节的代表性食品，象征着整个家庭的团结，包含着中华优秀传统文化的丰富底蕴。近年来，“天价月饼”这一话题被多次报道，这反映了一些商家以各种方式投机月饼价格牟利的现象。商家的这种过度营销行为助长了奢侈和浪费，对社会风气产生了不利影响。今年6月，国家发改委等多个部门共同发起了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(以下简称《公告》)商家的“有对策”行动，使“天价月饼”话题最近再次升温。

今年8月，国家发展和改革委员会及相关部门已就“天价月饼”问题开展了政策选官、行业自律和地方指导等活动。在整顿“天价月饼”的呼声不断的情况下，相关活动的效果将成为中秋节前一天舆论关注的焦点。舆论呼吁商家要规范销售行为，抓紧绿色发展大势，使月饼回到大众消费品的本质，集中精力提高月饼产品的质量。”主张不是致力于“擦边球”营销，而是要致力于提高月饼产品的质量。(威廉莎士比亚、月饼、月饼、月饼、月饼)

资料来源：“人民网络舆情数据中心”微信公众号

作者：人民网舆论数据中心舆论分析师张雨行见习舆论分析师罗伊兰。