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<图为:“征途全系嘉年华”16周年现场>
如果认为以上说法过于笼统,我们再来看2020年,征途IP赛道负责人、制作人小剑曾透露的一组数据:去年《征途》系列产品累计流水已超300亿元,累计注册用户超5亿人次。并且,新玩家还在不断增长中。
节节攀升的注册用户量以及可观的累积流水,还有今年嘉年华现场表现,都在向我们证明:16年过去,《征途》系列产品的人气依旧火爆,忠诚玩家粘度仍然很高。但为什么都到了2021年,这个手游多如牛毛,端游逐渐没落的当下,玩家还是如此喜欢玩《征途》呢?
<图为:玩家游戏截图>
带着这样的疑问,我们有幸也参加了“征途全系嘉年华”16周年庆典。在现场,征途IP赛道负责人、制作人小剑也在媒体的群访中回答了我们许多疑问,让我们从中找到了玩家喜欢这款游戏的主要原因。
<图为:征途IP赛道负责人、制作人小剑>
玩家是重点,将游戏与玩家之间的
通道打通,比做任何宣发更有效
2004年研发至今,《征途》游戏品牌共计推出了包含经典端游《征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《绿色征途》在内的11款游戏,另有新品《原始征途》也将于今年亮相。而征途这款IP之所以能够这么多年受到玩家青睐,小剑认为,是因为他们将游戏与玩家之间的通道打通了。当游戏策划者能够全面的了解玩家的真实需求时,游戏内容才能进行实质性的优化和补充,也让游戏与玩家的关系越来越融洽。这样的做法以留存的角度看,其实比做任何宣发都更为直观和有效,更能推动游戏品牌的正面传播。
小剑还表示,虽然16年里征途IP在游戏的发展上走过一些弯路,但从2018年开始举办“征途全系嘉年华”,首次提出“以玩家为中心”的理念后,他们重新将研发的思路和方向进行修正,使游戏初心又回归到玩家的本质上:以前游戏设计的灵感来自于策划,现在灵感来自于玩家。并且,他们还大量加强了玩家与游戏之间的联系,比如游戏论坛玩家的留言,策划是必定会回复的。每次的线上、线下见面会策划也是必定参加的。这样与玩家保持高密度的互动,能使游戏更了解玩家的真实需求。
<图为:2021年“征途全系嘉年华”16周年庆典现场>
在与小剑的交流中我们能发现,《征途》很重视玩家的想法。这在“征途全系嘉年华”也有所表现,嘉年华举办至今,现场一直有『策划面对面』的相关活动。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典,征途特邀的游戏玩家就提出了许多自己对游戏的看法和建议,以小剑为首的策划团队4人组也即刻给出了让玩家满意的答案。众所周知,目前已有部分征途系列游戏,已开通了『策划线上面对面』的功能。但从玩家体验来讲,能够与策划近距离的接触和提问,肯定比线上开麦的感觉更真实,也会让玩家体会与策划近距离沟通的有效度。
<图为:“征途全系嘉年华”16周年庆典,玩家与制作团队『策划面对面』交流>
这让我们不禁回想起,《征途》在去年提出的2021年核心目标“把已经拥有的玩家照顾好”。今时今日,《征途》真的将已经拥有的玩家照顾好了吗?依据“征途全系嘉年华”16周年庆典的现场表现看,玩家对《征途》目前的做法是满意的,其中印象最深的是玩家参与国战线下电竞比赛的火爆场面。
<图为:2020年征途见面会广州站>
守护现有玩家,打造属于
《征途》的国战玩法和电竞赛事
从始至终《征途》的定位就是打造一款真实国战游戏,因此一开始的研发线路就非常清晰明朗,游戏也在不断探索中逐渐显现出独特的国战风格,而这种风格也是《征途》玩家喜欢和追求的。他们不但对游戏中的国战玩法参与度高,其认同性也很高。
国战新玩法使《征途》内容更为丰富,而国战电竞赛事则吸引了无数玩家踊跃报名参加。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典继续围绕国战电竞开展了《征途》、《征途2》等7大游戏的电竞真人大赛,推出的主题为“决战皇城之巅”。说到这里,有人可能会问:以年轻人参与为主的电竞比赛,为什么会在发展16年的《征途》里受到欢迎?
小剑对我们说,目前《征途》全系产品的主要玩家,以年龄分布划分30-40岁玩家占比50%左右,30-50岁的玩家占比高达80%,是核心玩家群。以职业划分(学生)年轻玩家占比较小,多数的玩家都是上班族。虽然,30-50岁的上班族表达欲望没有年轻玩家强,但是思考的内容会更深层次。在打造国战电竞之前,有玩家向小剑提出过担忧,电竞赛事很花钱投入也很大,如果玩家不买账怎么办?小剑认为,虽然投入和花费是不可避免的问题,但由于想带给玩家国战与电竞赛事结合的新体验,因此他们还是做了这样尝试。没有想到,竟然会引起许多玩家的兴趣。
<图为:“征途全系嘉年华” 16周年庆典,玩家正在参与电竞比赛>
《征途》系列产品风格更偏向于竞技玩法,社交内容较少。电竞赛事的出现弥补了社交玩法的不足,也提高了玩家在游戏中的活跃度以及个人使命感,使玩家参与到游戏当中不仅是因为想要体验游戏,更多的还有培养与战友的默契,提高自己在电竞赛事获胜的几率。将国战玩法与电竞赛事结合,打造出属于《征途》的国战电竞玩法,是《征途》以玩法为中心,给现有玩家带来的创新内容。这从另外的角度说,是《征途》在用自己的方式守护已经拥有的玩家。小剑提过,《征途》品牌的运营应当分为三步:守护、渗透和破圈。现在守护已经做到,渗透也正在进行。到底什么叫渗透呢?小剑是这样解释的,在原有产品的基础上,推出与之有联系的新产品,对老玩家起到回流作用,并吸引部分新玩家,而《原始征途》正是这样的一款新手游。
重视玩家建议,《原始征途》收集
超过12万位玩家意见进行改进
征途IP系列新作《原始征途》,一直以来受到许多《征途》玩家的关注。此次“征途全系嘉年华”16周年庆典现场,《原始征途》执行制作人判官公布了5分钟的游戏实机试玩内容,让我们看到了久违的清源村,瞬间拉回当年刚开始体验《征途》的游戏回忆里。可以说,从现场公布的游戏内容看,《原始征途》保留了原汁原味的征途精神。在灰度测试中,《原始征途》次留更是达到48.23%,月留达到18.71%。这正是《原始征途》团队重视玩家回馈的成果。
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李承贤小学六年级之前,家境很好,父亲是高尔夫球手,收入是普通工薪阶层的两三倍。这期间可以说李承铉是需要风雨的。他是家里的宠儿,他想学什么父母都会满足他。然而这么好的时光随着父亲生意的失败而一去不复返,李福被伴侣骗去了一辈子的积蓄,李承铉的家庭一落千丈。
那些年,李承铉一家遇到了最困难的挑战。虽然只是短短几年,随着李承铉的出道成功翻身,但那时候就像是身体的打击,一家人面临着生活贫困的现实。已经成为全职妈妈的获胜妈妈也必须出来工作,在棒球场卖饮料。这是李承铉的耻辱。当他的母亲成为一个小商人时,他不敢出现在棒球场附近。他只能为母亲加油,等她。当她下班回家时,李承铉后来回忆起他是如何与母亲交谈的
“妈妈,你今天卖了多少瓶饮料?”
“我没卖几个。”
“多卖几个。昨天卖了5,今天卖6,明天卖7。我们必须培养更多的人。”
李承铉说,每当他妈妈回家,他就开始开玩笑。希望这样能让累的妈妈笑出来。
在这样的生活背景下,李承铉的梦想是出人头地。
命运给了李承铉一击,却又给了他希望。
初一的时候,李承铉不小心去了别的学校看庆祝会,碰巧光州有个当地的舞蹈团。第一次目睹那些同龄人在舞台上跳舞,李承铉一下子就被打中了。他立刻知道自己想要什么。第二天,他找到了舞蹈团所在的舞蹈练习馆,要求兄弟们允许他加入。
寒暄过后,我不假思索地跳了起来。没有准备好的舞蹈,只是随着音乐扭动身体。现在想想都傻。我一次都没跳,除了幼儿园学过节奏,只是因为要进舞蹈团。
李承铉如愿进入了舞蹈团。他工作非常努力。他每天放学都跑去练四五个小时的舞,并没有放过空在学校的闲暇时间。他的舞蹈越来越厉害,学习也越来越荒废。然而,在他第一次有时间登台之前,舞蹈团在他加入三个月后解散了。
后面可以看到,他超强的组织能力此时已经初具规模。不愿意结束的李承铉,把几个团员拉回来,自告奋勇带领队伍成立了一个叫“一花”的舞蹈团。李承铉也承担了编舞的重要任务,接触舞蹈才三个月。几天之内,他拼凑了一套各种mv的舞蹈。
同时在“红鹿洞”仪式上举行了舞蹈表演大会。“一花”拼凑的队伍居然打败了其他强队,意外夺冠,属于李承铉的第一次“胜利”来得早。从此,李承铉成为光州著名的舞蹈家,开始受到关注。她开始接商演,走在路上被粉丝认出来。好像李承铉已经成名了。
然而,李承贤真正“胜利”的时刻还没有到来。他参加了第三年被邀请参加首尔战役的选秀,因为处于变声期而落选。他又一次在“胜利”之前感到了失败。
后来,出于对表演的热爱,他转行去YG当实习生。
千年之后,韩国已经有了完善的偶像产业体系,这无疑为包括渴望成功的李承铉在内的热爱表演的韩国孩子提供了一个选择。
这个来自光州的14岁男孩进入了韩国三大表演艺术公司之一的YG娱乐公司。而号称“光州舞蹈之王”的李承铉却是学员中整体实力较弱的一个:舞蹈方面有基本功,但唱功一般。权志龙和东永裴当时已经在YG接受了六年的训练,他们的实力远超后来者。另外,李承铉还要克服别人从来没有过的困难:只有他一个人从外地过来,还要花时间学习和首尔的兄弟们相处。
当时的YG掌门人、bigbang创始人杨贤硕对李承铉抛出一句话:“在我看来,你唱歌50分,跳舞50分。似乎还有进步的可能。明天开始练,让一切都变成100分。”"
现在网上还能找到一部关于bigbang出道的古代纪录片,从中可以窥见李承铉当时的见习身份。
李承贤最大的优势就是跳舞。就连身为专家的杨校长也对他评价很高。大概也是练舞的原因,他塑造了坚定不气馁的性格。
人际关系方面,如纪录片所说,李承铉有自己的秘密武器。他是团队中可爱的忙内,也是团队氛围的营造者。他总能给练习室里疲惫的选手带来欢笑。
但是,胜利不能只擅长跳舞。就像他们的代表说的:“我们找的是歌手,不是舞者,你唱歌有些缺点。
当面对bigbang队的最后考验时,胜利就灭了。
另外四人入围的是权志龙Bigbang,音乐天赋极高,创作能力极强;崔胜贤长相抢眼,说唱实力强;大成的声音像天籁,声音很空;东永裴在歌舞方面综合实力最强。
这是杨校长选出来的人选。
纪录片的这一幕给很多人留下了深刻的印象:李承铉在团里不存在,但他出来后坐大巴回了光州。
如果这列火车带走了他,就没有未来的事了,吉凶未卜,但他不肯认输,两天后又跑回来,几天内复制了逆转的奇迹。
为了在总统面前没有遗憾,李胜利展示了他想展示的一切。于是,他一大早就稳稳地出现在练功房里,试图唱歌,用唱歌来扭转局面,而不是跳舞。
在第二次战斗中,在他开始之前,他告诉总统他想加入这个团体的五个原因。他用他最好的沟通方式和真诚但幽默的话语给总统和他的兄弟们留下了深刻的印象。他的五个理由是:1。他是队里最合适最年轻的;2作为舞蹈;3没有什么优秀的外表但是可以通过其他方式吸引粉丝;4自信5——没理由!
李承铉,绝地反击。他的唱功赢得了杨校长的肯定。他因为唱歌被淘汰过一次能逆转吗?是的,努力让他赢得了花道。
几天后,李承铉终于拿到了《大爆炸》的最后一张票。
今年李承铉16岁,巨星之门终于向他敞开了。虽然粉丝后来因为他名字的发音叫他“胜利”,但他现在真的可以叫李胜利了,他靠自己赢得了一切。
凭借韩国出色的偶像行业,YG公司的强大运营,以及其成员的才华和才华,成立不久的bigbang迅速成为亚洲一线男团。
当然,你不能和bigbang一起飞。李承铉长期与团队合作,付出了巨大的努力。
2007年底受伤的演唱会成了很多粉丝感叹李承贤堕落的回忆之一。
2007年底,李承铉在排练时扭伤了脚,之后在12月29日的第二场演唱会上被烟花炸伤。
当时他只是简单包扎了一下,勉强坚持表演,但很快就坚持不下去了,唱完就晕倒了。
他立即被送往医院治疗。
两天后的第三场演唱会,李承铉再次站回舞台。他把胜利的手势比作镜头,于是这件事也就成了粉丝记忆中重要的一部分。这期间,李承铉凭着自己的毅力赢得了在bigbang的地位,也赢得了越来越多的粉丝。
在舞台上,李胜利站稳了脚跟。
在舞台之外,他的沟通能力和尝试各种事情的野心开始蠢蠢欲动。
精力充沛、业务能力强的李胜利曾经做过bigbang的经纪人,拉业务,自己谈广告和节目,兄弟们都很佩服他这方面的能力。
有一期节目,胜利和大成去一家日本公司谈节目。他们本来要一起找总统谈话,中间大成怂了。所以胜利属于总统本人,谈合作的过程非常轻松愉快。
虽然节目可能有作秀成分,但可以看出他确实有社交和商业头脑。
熟悉胜利的人都知道,他出道后学了汉语和日语。他早期的日语被哥哥们取笑发音不准,但他马上努力争取全队第一,好到能说笑话,英语也很流利。为了自己喜欢的华夫饼,他还去调研,开店,并不忘在节目中宣传自己的事业。
如果你只为团队做华夫饼,拉生意,你就做不出这个社会狂人。在接下来的几年里,李胜利开始了他复杂的商业运作。在他构建的业务系统中,网络是驱动的核心。这位大明星比那个想打交道、想社交的少年更热衷于交际,扼杀了政界、商界、娱乐圈。
沉迷于社交活动的李胜利要么在夜总会里,要么正在去夜总会的路上。
他的流言蜚语和负面报道越来越多。比如床上照片在日本媒体上发表。
后来粉丝看到努力练习唱歌跳舞的李承铉越来越少,但是看到的却是一个越来越油腻的男人。
或者夜总会里的小王子。
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